拉岳云鵬做綜藝，快手圖什么？( 三 )
快手圖什么？
不論平臺做什么內(nèi)容嘗試，很難不考慮背后的商業(yè)邏輯。
作為一檔新節(jié)目，節(jié)目剛開播，《岳努力越幸運》就已經(jīng)有了多個知名品牌的廣告植入，例如雙匯、歐萊雅男士、華帝、宏寶萊、美寶蓮紐約等，受到品牌方青睞。
但事實上，即便是當下的爆款綜藝，長視頻平臺想從綜藝本身獲得收益，都不是一件容易的事。雖然從2019年開始，短視頻平臺就陸續(xù)涉足綜藝，但截止到目前，還未能開發(fā)出爆款綜藝IP。
但這不妨礙快手繼續(xù)大膽試探。
一方面，短視頻平臺不滿足于綜藝節(jié)目的營銷服務(wù)者角色，除了用戶增長外，如何向用戶提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，是平臺運營必須要考慮的。其次，PGC內(nèi)容一旦打出聲量，能加強平臺的品牌影響力，也有機會探索更多商業(yè)化可能。
【拉岳云鵬做綜藝，快手圖什么？】比如在《岳努力越幸運》里，一些不愿露臉的素人，節(jié)目組打上了有Q版老虎樣式的馬賽克，根據(jù)上述快手娛樂工作人員的透露，這是圍繞岳云鵬展開的卡通形象設(shè)置，有打造周邊的計劃，并且周邊衍生品已經(jīng)啟動售賣。
文章插圖
《岳努力越幸運》節(jié)目專屬IP形象“飯小唬”
雖然這類IP開發(fā)難度大，但“只要能做成一個IP，IP的價值就是很大的”，一位影視行業(yè)從業(yè)者告訴深燃。
一位前視頻平臺高管曾對深燃總結(jié)，目前短視頻平臺做節(jié)目，主要是針對自己的核心受眾群提供內(nèi)容，相對比較謹慎。這其中的優(yōu)勢是，相比于長視頻平臺需要海量購買內(nèi)容，短視頻平臺提供的內(nèi)容少量但精致，在營銷層面可以做的嘗試更多，“以較低的內(nèi)容成本，用更大規(guī)模的營銷做傳播，能把單個內(nèi)容的價值發(fā)揮到極致”。
目前，短視頻平臺都在先以較小的成本試水，后續(xù)再尋找機會“把盤子鋪大”，操作靈活機動，比如這次快手就嘗試將節(jié)目與明星賬號綁定，節(jié)目推出了多個版本的時長等。但他覺得還需要觀察的是，現(xiàn)在短視頻平臺對綜藝節(jié)目的制作，都還是“基于‘點’的層面”，平臺的策略是否有連續(xù)性，后續(xù)能發(fā)揮多大影響力，還有待考察。
據(jù)程潔透露，快手娛樂會繼續(xù)嘗試自制綜藝方向，“預(yù)計12月會有一部直播互動形態(tài)的綜藝，還會陸續(xù)有明星在美食、輕松搞笑方向的綜藝推出”。
這也側(cè)面表明，《岳努力越幸運》給平臺帶來了明顯的正反饋。
相比于長視頻平臺需要海量做PGC節(jié)目，短視頻平臺雖然在內(nèi)容的選擇上掣肘更多，但勝在能輕裝上陣。《岳努力越幸運》已經(jīng)證明了快手在綜藝方面對用戶需求、內(nèi)容制作、聯(lián)動宣發(fā)上的判斷和操盤實力。
眼下，對于快手自制綜藝來說，《岳努力越幸運》或只是一個開始。
*題圖來源于《岳努力越幸運》。
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