拉岳云鵬做綜藝，快手圖什么？ _岳努力越幸運(yùn)

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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者|李秋涵
編輯|魏佳
快手終于又做綜藝了。
在最新綜藝《岳努力越幸運(yùn)》里，相聲演員岳云鵬和搭檔孫越，在節(jié)目組的安排下，來(lái)到內(nèi)蒙古、重慶、長(zhǎng)沙等地，和當(dāng)?shù)氐娘w行嘉賓鳳凰傳奇、趙小棠、楊子、黃圣依等人，為了獲得“飯票”斗智斗勇，圍繞當(dāng)?shù)亍懊朗场闭归_一系列故事。
這并不讓人感到意外。
2021年，作為一個(gè)UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容活躍的平臺(tái)，快手在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）上的投入明顯增加。
一個(gè)是備受關(guān)注的短劇布局，一個(gè)是在體育方面高舉高打。3月，快手成為CBA聯(lián)賽（中國(guó)職業(yè)籃球比賽）的官方直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)。5月，快手官方宣布，獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利。在剛剛過(guò)去的10月，快手宣布與NBA中國(guó)達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
這都與快手的平臺(tái)用戶需求有關(guān)。根據(jù)快手2021年Q2財(cái)報(bào)，其日活躍用戶數(shù)達(dá)2.943億，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)106.9分鐘，相較于上一季度的99.3分鐘，環(huán)比增長(zhǎng)了7.7%。
相比于提升用戶數(shù)，怎樣通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶粘性，發(fā)掘更多商業(yè)價(jià)值，也是快手需要考慮的問(wèn)題，而自制綜藝無(wú)疑是手段之一。
不過(guò)，這對(duì)于缺少綜藝基因的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是一件容易的事。2019年開始，短視頻平臺(tái)就開始了嘗試，但截至目前還沒(méi)有具有影響力的綜藝IP出現(xiàn)。“快手娛樂(lè)做首檔自制綜藝節(jié)目，如果站內(nèi)用戶不接受，對(duì)于我們而言是失敗的。”快手娛樂(lè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程潔曾發(fā)出如此感嘆。
那么，快手做的這檔綜藝到底怎么樣？快手綜藝未來(lái)將走向哪里，到底能給快手帶來(lái)什么？
《岳努力越幸運(yùn)》品相如何？
在一家東北飯館里，玩游戲輸了的藝人趙小棠接受懲罰，得吃下東北美食“蠶蛹”，她爽快的拿起兩個(gè)下肚，旁邊的岳云鵬忍不住提醒，“這是懲罰，怎么也得假裝難受一下”。于是她佯裝害怕，皺了一下眉，但忍不住對(duì)岳云鵬說(shuō)，“真香，要不要來(lái)一口”。
一頓操作下來(lái)，東北美食介紹了，東北女孩的性格也展示了出來(lái)。

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趙小棠被罰吃蠶蛹來(lái)源/《岳努力越幸運(yùn)》截圖
這是《岳努力越幸運(yùn)》里的場(chǎng)景。笑點(diǎn)、美食、人文性都有，從評(píng)判一檔綜藝節(jié)目的角度來(lái)說(shuō)，《岳努力越幸運(yùn)》無(wú)疑是合格的。
此前不止一位綜藝制作人告訴深燃，做好一檔綜藝節(jié)目，請(qǐng)對(duì)嘉賓，就成功了一半，諸多知名長(zhǎng)壽綜藝IP，都與請(qǐng)對(duì)了嘉賓有著密切關(guān)聯(lián)。這檔節(jié)目固定嘉賓是快手代言人岳云鵬，他出身草根，能與普通人共情，有不錯(cuò)的國(guó)民度和路人緣。孫越是他在相聲上多年的老搭檔，兩人默契十足。
第二期，孫越送給岳云鵬蒙古族的衣服，岳云鵬表示感動(dòng)，孫越一句話刺破——“矯情”，“去那邊刷卡”；第三期，岳云鵬邊給顧客捏腳邊唱“五環(huán)之歌”，感慨自己有些不好意思了，孫越說(shuō)，“咱三十年后不紅了就這樣”。一個(gè)捧哏一個(gè)逗哏，默契和笑點(diǎn)都有。

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《岳努力越幸運(yùn)》節(jié)目下的評(píng)論互動(dòng)來(lái)源/快手截圖
在飛行嘉賓上，除了趙小棠，鳳凰傳奇、劉蕓、楊子、黃圣依、李維嘉，是綜藝節(jié)目的常客，也都帶有當(dāng)?shù)厝说男愿裉厣?br />而在節(jié)目框架上，《岳努力越幸運(yùn)》與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情結(jié)合緊密，且能明顯感覺(jué)到節(jié)目的成長(zhǎng)進(jìn)化。第一期任務(wù)里，嘉賓需隱藏身份，與路人搭訕，節(jié)目組隱蔽拍攝，效果看起來(lái)還有些青澀，到了第三期，嘉賓在洗浴中心服務(wù)客人掙“飯票”，與東北洗浴文化深度結(jié)合，在第五期，嘉賓更是只能用1元錢吃到重慶招牌美食，沖突更上一層樓，也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)貥?lè)于助人的人文風(fēng)貌。可以說(shuō)節(jié)目越往后，笑點(diǎn)越自然，人文色彩越濃。
《岳努力越幸運(yùn)》在內(nèi)容上有長(zhǎng)視頻綜藝的長(zhǎng)處，在題材和宣發(fā)上，則展現(xiàn)出了短視頻平臺(tái)獨(dú)有的資源和特點(diǎn)。
首先是與快手達(dá)人的合作。在節(jié)目里，孫快快馬頭琴、琪琳仙女兒、瀟公子、懵圈妹妹、潘姥姥等多位當(dāng)?shù)乜焓诌_(dá)人相繼出現(xiàn)，多達(dá)十三個(gè)垂類達(dá)人參與聯(lián)動(dòng)，這既能展示出當(dāng)?shù)乜焓诌_(dá)人的風(fēng)采，也能在宣發(fā)上進(jìn)行站內(nèi)聯(lián)動(dòng)。