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拉岳云鵬做綜藝，快手圖什么？( 二 )


其次，相比于長視頻平臺，短視頻平臺的節(jié)目時長更加靈活多樣，不受限制。在15分鐘的精華版里，就有不少觀眾詢問，在哪里可以看完整版。為了滿足用戶多元化觀看需求，節(jié)目時長有三個版本，一個是適用于短視頻平臺的30秒、1分鐘、2分鐘的版本，一個是15分鐘的精華版，還有一個是偏向于長視頻平臺30-40分鐘的長版本。
這既滿足了用戶碎片化的觀看習(xí)慣，也為用戶觀看長內(nèi)容提供了選擇，播放數(shù)據(jù)也能直接指導(dǎo)后續(xù)創(chuàng)作，讓多元IP運營操作更靈活。
最后，平臺對“人”、對私域的重視，也體現(xiàn)在對節(jié)目的運營里。《岳努力越幸運》是在岳云鵬快手賬號下更新的，也就是說，相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目為了上線另起爐灶開新號，但節(jié)目播出后便缺乏運營不同，這檔節(jié)目延續(xù)了快手以“人”為核心的平臺底色，與藝人綁定更深。
這一方面讓藝人的短視頻賬號有更高質(zhì)量的內(nèi)容填充，另一方面，也促進(jìn)用戶高效轉(zhuǎn)化為藝人粉絲，為后續(xù)商業(yè)價值和IP開發(fā)做積累。
10月22日，《岳努力越幸運》收官。從結(jié)果來看，其交出的成績單可圈可點。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止到10月，節(jié)目話題視頻觀看量83億，節(jié)目總覆蓋人數(shù)3億；單日相關(guān)話題視頻播放超1.8億；全站熱點86次，足見節(jié)目熱度與受關(guān)注程度，評論區(qū)里，有諸多詢問全片“在哪里可以看”、“就是沖著節(jié)目來的”等聲音。
快手綜藝的“平衡術(shù)”
短視頻平臺對綜藝節(jié)目的覬覦不是一天兩天了。此前關(guān)于偶像、舞蹈、唱歌等長視頻平臺擅長的主流綜藝領(lǐng)域，短視頻平臺也都有所嘗試，但結(jié)果并不理想。最明顯的現(xiàn)象是，普通觀眾甚至想不起來，短視頻平臺上到底播過哪些自制綜藝。
很多人認(rèn)為這是因為短視頻平臺在長視頻內(nèi)容制作上有壁壘，導(dǎo)致內(nèi)容難突破。事實上，大多數(shù)短視頻平臺合作的綜藝制作方，也在為長視頻平臺提供內(nèi)容。制作出一檔節(jié)目不難，難點在于，怎么挖掘短視頻平臺用戶的喜好，制作出適合他們觀看的內(nèi)容，這需要多維度平衡。
《岳努力越幸運》一定程度上體現(xiàn)了短視頻平臺做綜藝的平衡術(shù)。
比如內(nèi)容上，一方面，它成功沿襲傳統(tǒng)綜藝真人秀的框架，請來固定嘉賓與飛行嘉賓搭配，設(shè)置節(jié)目任務(wù)，以達(dá)成節(jié)目沖突，記錄整個過程。
另一方面，為了契合短視頻平臺用戶的觀看習(xí)慣，節(jié)目需要設(shè)置得精巧簡單，減少不同形態(tài)內(nèi)容的觀看門檻。所以《岳努力越幸運》以美食為切入點，從短視頻平臺用戶喜歡的垂類品類展開，內(nèi)容主線簡單直接。
節(jié)奏上，從30秒、1分鐘、2分鐘的短版本，再到30-40分鐘的長版本，《岳努力越幸運》需要具備傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的長處，以內(nèi)容吸引用戶，但也需具備短視頻平臺的特點，滿足用戶碎片化觀看習(xí)慣。在分發(fā)上，長版本在岳云鵬和快手官號矩陣直播間播出，15分鐘中視頻在岳云鵬的個人賬號發(fā)布，短視頻在全網(wǎng)發(fā)布。

拉岳云鵬做綜藝，快手圖什么？

文章插圖

《岳努力越幸運》在岳云鵬快手賬號下的更新來源/快手截圖
這種平衡實現(xiàn)起來并不容易。快手娛樂的一位工作人員就提到，他們要給嘉賓設(shè)置一些綜藝化的環(huán)節(jié)，產(chǎn)出更加具有短視頻特色的內(nèi)容，也就是需要30秒、1分鐘就產(chǎn)生一個爆點，這無形給節(jié)目設(shè)計增加了難度。
從《岳努力越幸運》的節(jié)目呈現(xiàn)來看，節(jié)目組在以多游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容分割。所以觀眾能在節(jié)目里看到岳云鵬、孫越們在不同場景里切換，這給節(jié)目不同版本的時長提供了彈性空間，但仔細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目有明顯的單元和段落感，當(dāng)節(jié)目時長過于精簡，部分內(nèi)容缺乏情緒的鋪墊和沖突。這也側(cè)面表明，節(jié)目在如何平衡節(jié)奏上，還有提升空間。
但只要平衡了內(nèi)容上的難題，在短視頻平臺上進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)，就不是難事了。
相比于長視頻平臺的PGC內(nèi)容來說，短視頻平臺有UGC內(nèi)容打底，和平臺生態(tài)結(jié)合，更能發(fā)揮出“人”的力量。
《岳努力越幸運》里，節(jié)目組特地設(shè)置了更多互動方式，讓觀眾參與到節(jié)目的玩法里來，生產(chǎn)二創(chuàng)內(nèi)容。這一方面為快手達(dá)人提供了創(chuàng)作素材，另一方面，也為節(jié)目提供了矩陣化宣發(fā)資源。根據(jù)平臺用戶喜好，程潔也提到，“會找到哪些用戶對于美食類的內(nèi)容更加感興趣，哪些用戶對于二創(chuàng)內(nèi)容的活躍度是更高的”。
帶動用戶參與，產(chǎn)生“滾雪球效應(yīng)”，這是短視頻平臺的優(yōu)勢。當(dāng)然，這一切都以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為前提。要想讓短視頻平臺綜藝不“拉跨”，在前期運營活動策劃方面，都需要精心設(shè)計，來調(diào)動用戶參與。

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