《快樂大本營》“改版”背后將是文娛行業(yè)邏輯轉(zhuǎn)變痛定思痛的開始 _改版

10月9日，《快樂大本營》突然停播，消失在了官方節(jié)目單中。隨后湖南衛(wèi)視官方回應(yīng)：“啟用‘青春中國’的口號，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新再升級”。回應(yīng)中主要宣布了《快本》將升級改版，并一起公布了湖南衛(wèi)視Q4節(jié)目單。

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2004年，湖南衛(wèi)視樹立了“快樂中國”的電視娛樂品牌。這一年，李湘離開《快本》，《快本》迎來第二次的升級換代，開啟了“泛娛樂化”的新概念；同年第一屆《超級女聲》舉辦，打造了爆款國民選秀，開啟了內(nèi)地的選秀時代。“快樂中國”的口號沿用至今，如今改為“青春中國”，兩字之差，區(qū)別不大但具有階段性意義，一定程度上表明了湖南臺與之前的創(chuàng)作理念的切割，迎來新的時代。

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這個“新時代”何去何從呢？從《快本》的調(diào)整方向以及Q4節(jié)目單的公布情況來看，升級后的湖南衛(wèi)視或呈現(xiàn)出“去明星化”的趨勢，減少娛樂綜藝節(jié)目的比例，一改以往“娛樂至上”的價值導(dǎo)向，增強節(jié)目的公益屬性。而湖南衛(wèi)視的“娛樂性”也一向被視為其核心競爭力，整改消息一出，芒果超媒的股價就開始下跌，讓芒果超媒今年以來本就低迷的股價雪上加霜。2021堪稱娛樂圈整改之年，明星翻車事件頻出、飯圈亂象叢生，尺度也越來越大，各種整改緊隨其后，如今《快本》改版升級，以及湖南衛(wèi)視的發(fā)展戰(zhàn)略變化，亦是整個娛樂行業(yè)整改的風(fēng)向和縮影。1《快本》的飯圈邏輯讓觀眾不再“快樂”《快本》的這番整改，意料之外也在情理之中。快本近幾年一直飽受詬病。早年《快本》的年輕化和趣味性引領(lǐng)了時代的潮流，也在風(fēng)格上區(qū)別于其他節(jié)目，承載了不少年輕人的童年記憶，但近些年的《快本》已經(jīng)“變了味”。網(wǎng)友吐槽，這兩年的《快本》時而捧捧新人，時而請請流量，主要內(nèi)容就是主持人帶領(lǐng)著明星玩玩幼稚、枯燥的游戲，說說毫無營養(yǎng)的老梗，尷尬又無聊。在不少人眼里，《快本》已經(jīng)慢慢失去了辨識度，不再是當年的白月光了。

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但即便如此，《快本》依舊牢牢抓住了年輕受眾群體。比如這次整改停播，不少飯圈網(wǎng)友的反應(yīng)依舊是“我家哥哥太倒霉了”。在內(nèi)娛，《快本》的地位非同一般。仔細看來，每次新一輪的流行娛樂風(fēng)潮卷起，都少不了《快本》的身影。早期《快本》是港臺明星在內(nèi)地為數(shù)不多的亮相平臺，后來Super Junior、EXO等韓國團體在國內(nèi)大范圍走紅，引入韓流、TFBOYS破圈、新一代內(nèi)娛偶像崛起，《快本》都有一份功勞。這就是為什么嘉賓們即使零片酬，也還是擠破腦袋想要上《快本》。《快本》走一圈，娛樂圈小透明可以提升知名度，小有名氣的有機會直接破圈，當紅流量可以鞏固國民度、“實火”驗證。在飯圈，曾幾何時，“上《快本》就是流量漲粉出圈的契機/標志”。在粉絲眼里，自家愛豆宣傳作品打卡《快本》，是個“大好機會”；自家哥哥能夠在《快本》得到好的待遇，是一種“排面”——《快本》儼然成了娛樂圈的流量站。而流量站的玩法，遵循的是“流量至上”的法則——誰名氣大，就能在《快本》上“眾星拱月”，而小透明就會淪為背景板。網(wǎng)友點名的典型案例就是李易峰和王凱的走紅前后，短時間內(nèi)在《快本》中得到了完全不同的待遇。但對于大部分沒有真正火起來的藝人來說，都是敢怒不敢言。真正直接公開diss《快本》的是憤怒的老藝術(shù)家。2010年，朱時茂就曾在微博上炮轟《快本》節(jié)目組。當時朱時茂應(yīng)《快本》邀請宣傳新電影，與鄔君梅、楊恭如、孫楠等一眾演員赴現(xiàn)場錄制，英達和陳佩斯在場外采訪，但后來節(jié)目組以“沒有腕兒”為由取消了節(jié)目錄制。這個“腕兒”的評判標準，顯然是“流量”。

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慢慢地，《快本》的價值導(dǎo)向已與飯圈思維合流。但人類的悲歡并不相同，當粉絲們?yōu)榱俗约旱膼鄱拱扒榜R后、操碎了心，路人觀眾們只覺得他們吵鬧。過分追逐流量的《快本》在普通觀眾心里的印象是：內(nèi)容枯燥、價值單薄、飯圈化嚴重。曾經(jīng)，“如果你不快樂的話要看快樂大本營，如果你不快樂的話更要看快樂大本營”的結(jié)束語陪伴了不少人的青春歲月。但對于現(xiàn)在《快本》的觀眾來說，粉絲們?yōu)榱俗约覑鄱沟呐琶娼箲]不已，普通觀眾內(nèi)心毫無波瀾、甚至抵觸，誰也無法快樂。2《快本》“改版”殃及芒果超媒“娛樂至上”是湖南臺長期以來的發(fā)展策略，清晰的定位和形象區(qū)隔讓湖南衛(wèi)視在眾多地方臺中脫穎而出，在娛樂圈自成一派，也帶動了“芒果系”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而《快本》則是湖南臺發(fā)展策略中重要一環(huán)。快樂家族成員高頻出現(xiàn)在各種大大小小的節(jié)目中，在娛樂圈中發(fā)揮著自己的影響力。可以說，快樂家族至今仍是湖南衛(wèi)視最具影響力的藝人。