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王者公司|偶像熱潮散去后，中國偶像領(lǐng)域會留下哪三家王者公司

王者公司|偶像熱潮散去后，中國偶像領(lǐng)域會留下哪三家王者公司
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偶像市場的蓬勃生機吸引著每一個駐足觀望的人。只是這個被平臺綜藝內(nèi)容所裹挾著的行業(yè)，在“新玩家”的不斷涌入后，始終沒有等來那個引起質(zhì)變的時刻。作者 | 韓玥編輯 | 張一童設(shè)計 | 張鵬飛2019年，屬于偶像的競爭還在繼續(xù)。去年以來，《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》的相繼熱播不僅推動了“偶像元年”的到來，亦使得越來越多的公司加入偶像賽道、布局練習(xí)生培訓(xùn)體系，為今年的各檔節(jié)目做著準備。資本的涌入和平臺對于偶像內(nèi)容的持續(xù)介入，為“新玩家”們提供了一定的生長土壤，但以初創(chuàng)型公司為主的偶像行業(yè)始終沒有出現(xiàn)真正意義上的“龍頭企業(yè)”，各家憑借自身的優(yōu)勢與背景不斷涌入偶像市場，卻始終無法完整地掌控產(chǎn)業(yè)鏈上下游。對于許多公司而言，他們期待著市場能夠迎來一個“大浪淘沙”的過程，以緩解當下參與者的激增以及競爭的焦灼。只是現(xiàn)在看來，這個過程或許還要來得再晚一些。當舞臺被不斷搭起、三檔男團選拔節(jié)目接連到來時，這個本應(yīng)優(yōu)勝劣汰的行業(yè)，如今卻顯得尤為包容。01 · 進軍“偶像”在《青春有你》第一場和第二場的公演舞臺上，現(xiàn)場投票數(shù)位列第一的鄧超元和夏瀚宇皆來自少城時代。而這家成立于2009年的老牌娛樂公司轉(zhuǎn)身做練習(xí)生培訓(xùn)還不到半年的時間。不同于對傳統(tǒng)歌手的包裝與推廣，偶像團體通常需要在C端產(chǎn)生較多內(nèi)容與行為，和粉絲群體直接對話。為了能夠從練習(xí)生選拔-培訓(xùn)-后續(xù)發(fā)展更加專業(yè)專注，從審美及作品上更加受到年輕粉絲群體喜愛，決心進軍偶像市場的少城時代將業(yè)務(wù)進行劃分，單獨成立了全新娛樂廠牌——貓魚娛樂，專注于多元化偶像養(yǎng)成及偶像團體的培訓(xùn)打造運營。鮮為人知的是，由于受到日韓音樂市場的影響，少城時代早在四年前就曾經(jīng)考慮過打造偶像團體。“但是當你要真正去打造偶像團體的時候，需要投入非常大的人力、物力資源。我們必須要清楚地認識到，這樣巨大的投入是否能獲得像日韓偶像團體一樣的好成績和市場關(guān)注度。”少城時代副董事長、貓魚娛樂CEO聶夢宇在接受《三聲》專訪時表示。在她看來，這個答案在當時顯然是否定的。“從去年年中開始，少城時代真正下定決心做偶像、做團體，我們覺得這個時機到了。而且我們相信一旦選擇投入這個業(yè)務(wù)線，當所有資源集中進來之后，可以獲得一個比較好的成績。”聶夢宇對此信心十足。王者公司|偶像熱潮散去后，中國偶像領(lǐng)域會留下哪三家王者公司
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在《青春有你》第一場、第二場公演舞臺上，來自少城時代的鄧超元和夏瀚宇現(xiàn)場投票數(shù)位列第一像少城時代一樣，在節(jié)目中初次登場且表現(xiàn)優(yōu)異的還有黑金計劃。作為黑金計劃的創(chuàng)始人，聶心遠完全沒有想到，自己公司的五名練習(xí)生能這么快通過《青春有你》的面試考核。“其實今年三家視頻平臺都來找過我們，但是目前黑金計劃只有這五位練習(xí)生，各家面試的時間也不一樣，沒想到剛面試第一家愛奇藝的時候就全都被留下了。”這種來自平臺和市場的極力肯定，與聶心遠創(chuàng)業(yè)時的情境大相徑庭。2014年，離開華誼兄弟的聶心遠瞄準了新人偶像市場，創(chuàng)立黑金經(jīng)紀并于同年推出男子偶像團體——Fresh極客少年團。只不過，日韓偶像的強勢壟斷以及國內(nèi)偶像市場的尚未成熟，使得Fresh極客少年團發(fā)展得并不順利。“當時在內(nèi)地做新人男團的公司很少，大家變現(xiàn)都非常艱難。到2015年下半年的時候發(fā)現(xiàn)越做越難，年底我們就徹底停下了。”轉(zhuǎn)眼四年，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的熱播拉開了“偶像元年”的序幕，市場的愈加成熟使得聶心遠重新啟動打造偶像的計劃，于2018年7月正式成立黑金計劃并面向全球公開招募練習(xí)生，旨在培養(yǎng)唱跳偶像。重返偶像賽道，旗下僅有五位練習(xí)生的黑金計劃陸續(xù)收到了來自三檔平臺的節(jié)目邀約，并且首戰(zhàn)告捷。實際上，從成立公司、選拔練習(xí)生，再到內(nèi)部培訓(xùn)、送往平臺，聶心遠只用了不到半年的時間。在《青春有你》最新一期的淘汰賽中，來自黑金計劃的施展、李振寧、師銘澤全部進入前20名，其中施展更是擠進出道位。在此之前他只是一名來自重慶的普通大學(xué)生。偶像市場的蓬勃生機吸引著每一個駐足觀望的人。從去年開始，越來越多的公司加入到這場屬于偶像的爭奪戰(zhàn)中。據(jù)不完全統(tǒng)計，在今年《青春有你》的舞臺上，包括黑金計劃、少城時代、卡司星球、匠星娛樂在內(nèi)，共有36家公司第一次亮相偶像選拔類網(wǎng)綜，這其中包括許多初創(chuàng)公司，也有傳統(tǒng)經(jīng)紀公司，傳統(tǒng)音樂公司、影視制作公司等，甚至有些公司此前的主要業(yè)務(wù)是為商業(yè)演出、演唱會提供相關(guān)服務(wù)，各家背景不盡相同。整體而言，綜藝市場“同題競爭”的愈演愈烈使得各家公司擁有了更多曝光渠道，這成為偶像公司數(shù)量激增的重要原因。與此同時，平臺對于偶像衍生節(jié)目的持續(xù)產(chǎn)出、以及基于自制邏輯下從藝人到制作環(huán)節(jié)的低成本、高質(zhì)量的嚴格把控，使其對新生代偶像藝人的需求量逐漸增大，需要更多偶像公司為其持續(xù)造血、輸送資源。在眾多下沉開展練習(xí)生培訓(xùn)的影視制作公司中，慈文傳媒顯然先一步吃到了偶像的紅利。在接連向《偶像練習(xí)生》和《青春有你》成功輸送董巖磊、陳宥維兩位人氣選手后，慈文傳媒副總裁和首席品牌官趙斌希望公司可以整合多方資源，成立一家新的偶像經(jīng)紀公司，從在演員中“再造”偶像變?yōu)橹苯印爸圃臁迸枷瘛Ｋ诮邮堋顿F圈》采訪時表示，自己有時甚至認為偶像的價值高于藝人。“因為除了技能，偶像還承擔(dān)著巨大的信仰需求。”02 · 各自為營但必須正視的是，偶像市場的繁榮并沒有推動行業(yè)進入健康發(fā)展的生態(tài)格局。原則上來說，偶像公司的核心競爭力在于通過可控制的前端培訓(xùn)、持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出以及后續(xù)的運營能力，為市場輸出具有競爭力的藝人產(chǎn)品。如今，爆款綜藝的熱播為偶像行業(yè)開啟了真正的流量入口，對于平臺的過度依賴使得各家公司在不同的環(huán)節(jié)占有相對優(yōu)勢，也在另一些地方存在明顯缺陷，并不能完整控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游。在偶像行業(yè)發(fā)展相對成熟的韓國，一個偶像團體從培訓(xùn)到出道，通常需要經(jīng)過3-5年的訓(xùn)練時間，訓(xùn)練內(nèi)容包括聲樂、舞蹈、表演、形體等等。在《青春有你》中擔(dān)任PD一職的張藝興，在成為EXO成員之前于韓國SM公司訓(xùn)練了四年零八個月，而其隊長金俊勉更是訓(xùn)練了七年之久。相比之下，通過平臺造星而被激活的內(nèi)地偶像行業(yè)，由于缺乏時間的積累，并未擁有大量的練習(xí)生資源及培育土壤，甚至到現(xiàn)在依然缺少專業(yè)的培訓(xùn)老師。在以爆款綜藝作為跳板的當下，多檔節(jié)目的持續(xù)上線使偶像公司進入到以練習(xí)生體量為核心的比拼階段。在經(jīng)歷了兩年的外包培訓(xùn)后，卡司星球創(chuàng)始人劉佳決定從今年開始成立“卡司三年級”，于公司內(nèi)部搭建起一個屬于卡司星球的培訓(xùn)體系、造星系統(tǒng)，旨在擴充練習(xí)生體量，篩選出更多優(yōu)質(zhì)資源。“大家都在搶練習(xí)生的資源，所以我們會在這兩年簽大量的新人做儲備，并且是優(yōu)質(zhì)的新人。我相信如果管櫟在《青春有你》獲得好名次，會吸引更多新人來到卡司星球，所以我們今年一定要把‘三年級’做起來，把培訓(xùn)給做起來。”

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