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重度抑郁癥|李子柒當學羅振宇( 二 )

】隨著內容的議價能力越來越高，即使申音給羅振宇的比股份分配的利得再多，羅振宇都會覺得自己吃虧了。
在一次40多人的媒體聚會上，羅振宇稱，雙方在合作模式和利益分配上，想法產生分歧，以后將獨立運營《羅輯思維》。
2014年5月17日，如日中天的《羅輯思維》創辦人羅振宇和申音正式分家，成了當天的商業頭條新聞。
羅振宇轉發微博：“合作伙伴，笨點都沒所謂，人品太重要了。”還用張藝謀和張偉平的故事做了隱喻。
5月18日凌晨三點，申音在微博上回應：“由于對未來發展方向各有想法，羅老師有意獨自運營這個項目，諸多事宜我們仍在一一協商，一切都會以我們的用戶和合作伙伴為重，一切都會有禮有信有量。”
兩人都是體面人，心照不宣地避開了撕破臉的戲碼，和平分家。
一個月后，羅振宇攜《羅輯思維》出走，和新搭檔一起聯合成立了思維造物。這次他學乖了，手里牢牢握著40%股權，是最大股東。
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獨立新媒捧紅了羅振宇，李子柒也成了微念的靈魂人物，兩個人都面臨成名后和公司股權利益分配上的分歧，但他們的故事也并非不完全一樣。
最大的不一樣是合作伙伴。雖然申音當時充當的是MCN的角色，但實際上，兩人在合伙前交情就不錯，何況，羅振宇為申音帶來了大量財富回報，怎么說都稱得上一次成功的投資。
申音是明理人，羅振宇為《羅輯思維》付出了多少，他看在眼里。所以，當羅振宇越來越紅之后，他妥協了，同意羅振宇帶著《羅輯思維》出走。
而微念就不一樣了，李子柒在和微念合作前就憑著一條《蘭州牛肉面》漲了一百多萬粉絲。小有名氣之后，微念的老板劉同明才飛到她所在的城市請她吃飯，用“把中國傳統文化展現給世界”的誠懇打動了她。
建立合作之前，劉同明對于李子柒不過是一個陌生人。
2016年，李子柒趕上一波短視頻熱潮，Papi醬等早期網紅快速走紅，很多人認為創作者不善于搞商業，于是，大批MCN機構、資本涌進賽道，一系列孵化、包裝的玩法有了一套定式。
李子柒單打獨斗的路徑行不通了，她需要專業的團隊全力推廣，安心拍視頻。
當時，微念旗下有林小宅、臥蠶阿姨、香噴噴的烤雞等不少知名網紅，但簽下李子柒后，公司資源都集中在了她身上。據開菠蘿財經報道，“在微念的三棟辦公樓里，其中一棟樓里是李子柒事業部。”“全公司五百多人服務李子柒一個人”。
重度抑郁癥|李子柒當學羅振宇
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在抖音平臺，李子柒有5499.2萬粉絲
借力于李子柒的IP價值，微念打造的“李子柒”品牌大獲成功，2020年的銷售額達到16億元。據海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據，李子柒在YouTube上的廣告分成，每年就有600萬美金（約4000萬人民幣）左右。
和申音全力扶持羅振宇相比，李子柒的情況復雜得多。
如果說，羅振宇是因為股份結構分家，那李子柒可能還多了一個運營的分歧。微念做的是流量生意，推出“李子柒螺獅粉”快速變現，毛利在60%左右，已經算暴利了。
但李子柒更希望深耕內容，因此，她視頻的更新速度從以前的半月更，月更延長到偶爾雙月更，質量肉眼可見地提高。
一方希望做好內容，把中國文化輸出到世界，一方希望借“李子柒”IP的商業價值快速變現。
快速變現導致的產品口碑差會直接影響李子柒這個IP的價值，而且李子柒從中還拿不到多少收益。
今年8月，李子柒品牌成立三周年，此前她都會參與活動，今年卻沒有任何動作。據娛樂硬糖報道，有供應商曾解讀李子柒和微念的關系，“兩者一快一慢，勢必要產生嫌隙，眼前可能就是在鬧分家。”
一旦李子柒和微念“分手”，千萬級粉絲賬號、吸金能力強勁的商標和子品牌、網店該怎么劃分？
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天貓李子柒旗艦店粉絲634萬，其明星產品螺螄粉月銷50萬+
微念利用李子柒提供名氣的附加值，和代工廠合作，這是一個持續的過程。
微念的運營、李子柒的內容和流量混在一起，誰也掰扯不清哪一方起了更大的作用。
如果雙方不能像羅振宇與申音那樣和平分手，那后果很可能是兩敗俱傷，對李子柒來說，有可能徹底失去“李子柒”IP，
而微念則損失更大，沒有李子柒的“李子柒”，只不過是沒有靈魂的空殼而已，衰落只是時間問題。
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李子柒和羅振宇的遭遇，只是網紅與MCN紛爭的一角。

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