喬家|「向著光亮」暖系敘事，江蘇衛(wèi)視《喬家的兒女》引領(lǐng)國產(chǎn)劇「出圈」新解法( 三 )
甚至一些更為微小的生活細(xì)節(jié)，也成為這種積極、樂觀的人生態(tài)度的傳遞渠道。
就以食物而言。喬家的兒女們經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代，彼時他們每個人能夠舔一下有豬油的湯勺都有莫大的幸福感。而隨著年齡漸長，每次家庭聚餐盡管依然改不了吵吵鬧鬧的調(diào)性，但餐桌上的菜肴卻日漸豐富，顯露出他們的生活正在向越來越小康的狀態(tài)前進(jìn)。
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這些幸福瞬間的呈現(xiàn)，與該劇對于故事的描述互為表里，刻畫出了中國式溫情的柔軟與動人之處。
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江蘇衛(wèi)視+正午陽光，書寫幸福新解法
江蘇衛(wèi)視+正午陽光，是當(dāng)下劇集市場里家庭劇的王炸組合。繼《都挺好》之后，二者的再次攜手，是此次《喬家的兒女》能夠迅速強(qiáng)勢破圈的保證。
作為正午陽光在《都挺好》后的又一現(xiàn)實題材大制作，早在去年的招商年會上，江蘇衛(wèi)視就曾官宣《喬家的兒女》將在今年作為頭部重磅作品登陸幸福劇場。
實際上，《喬家的兒女》無論是劇集本身呈現(xiàn)出的高質(zhì)感，還是通過群像的塑造去觸達(dá)普通人家庭及其幸福的內(nèi)核，都與江蘇衛(wèi)視幸福劇場及江蘇衛(wèi)視的平臺氣質(zhì)高度契合。
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而在宣推方面，江蘇衛(wèi)視更是緊緊圍繞《喬家的兒女》的獨(dú)特元素，以多元推廣為抓手，深入挖掘觀眾興趣，「拆解」幸福的新解法。
一是構(gòu)建「回憶殺」，解鎖年代南京元素。
《喬家的兒女》故事發(fā)生地為南京，與江蘇衛(wèi)視本身就構(gòu)成了無形的聯(lián)動。對此，江蘇衛(wèi)視通過開播預(yù)熱提前解鎖金陵元素看點(diǎn)，如南京地標(biāo)性建筑、充滿年代感的街道巷落，還有南京特色美食、方言等。
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同時，江蘇衛(wèi)視在播出前期緊扣喬祖望的角色演繹，充分展現(xiàn)這一人物的真實和張力。因此當(dāng)《喬家的兒女》正式上線后，諸如「你腦袋滑絲了」「干么事」等帶有南京方言味道的喬祖望口頭禪能夠快速通過微博以及短視頻平臺的傳播發(fā)酵，成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞。
二是細(xì)耕角色內(nèi)核，打造系列流行符號。
江蘇衛(wèi)視聚焦人物成長線，以劇中喬家兒女的童年經(jīng)歷為線索，參與打造了小演員選角「撞臉」主演話題，不僅為演繹成年角色的演員出場做好了充分鋪墊，同時也激發(fā)了用戶的內(nèi)容二創(chuàng)熱情。如今，《喬家的兒女》的幾位主演如今都成為了表情包文化新的輸出來源。
無論是喬祖望求生欲滿滿的告訴觀眾「玄武湖在跳了」，還是張晚意表示「二強(qiáng)小小年紀(jì)已經(jīng)開始吃愛情的苦了……」，喬家的日常，已然成為觀眾們的快樂源泉。
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三是多維度融合互動，共創(chuàng)破圈話題。
在渠道上，江蘇衛(wèi)視獨(dú)家與百度百科、騰訊視頻、新浪微博、快手熱榜進(jìn)行合作，并通過「喬家的兒女南京話」「張晚意教你南京話」等獨(dú)家策劃視頻，增加「幸福劇場+正午陽光」的品牌勾連，為線上播出引流。
在內(nèi)容方面，江蘇衛(wèi)視推出了《韶韶喬家的故事》系列節(jié)目，通過原著作者和編劇未夕的解讀，為觀眾還原喬家兒女們背后的故事。
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正是通過這些傳播方式的融合式創(chuàng)新，江蘇衛(wèi)視極大地擴(kuò)展了《喬家的兒女》的劇集影響力，不僅讓《喬家的兒女》斬獲了高收視，同時收獲了高流量。截至目前，《喬家的兒女》主話題抖音播放量達(dá)51.6億，快手播放量達(dá)23.7億，微博話題超過43.6億。
「相愛的人在一起就是家」，伴隨著《喬家的兒女》完結(jié)，講述職場萌新采訪人員程了與棋壇風(fēng)云人物盛景初之間陪伴守護(hù)的青春愛情競技傳承劇《舍我其誰》正在江蘇衛(wèi)視幸福劇場熱播，繼續(xù)詮釋奮斗式幸福的題中之義。
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