真人秀|《少年說唱企劃》一次“換藥沒換湯”的說唱破局
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2017年，憑借《中國(guó)有嘻哈》的一夜爆紅，愛奇藝正式敲開了說唱領(lǐng)域的大門，并在隨后的兩年內(nèi)一路高歌猛進(jìn)，占據(jù)了說唱節(jié)目的統(tǒng)治地位。然而，隨著其他平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)圍剿與初期紅利的不斷消耗，《中國(guó)新說唱》也不再是愛奇藝屢試不爽的制勝法寶。
終于，走過了四個(gè)年頭的《中國(guó)新說唱》被定格在了2020年的夏天，一檔全新的說唱行業(yè)觀察節(jié)目《少年說唱企劃》于今年7月正式上線。節(jié)目將目標(biāo)定位在年輕一代說唱歌手的挖掘與培養(yǎng)中，MC Hotdog、潘瑋柏、李榮浩、周震南、車澈組成了BOSS團(tuán)負(fù)責(zé)廠牌建設(shè)，GAI周延、VaVa毛衍七等《中國(guó)新說唱》過往的熱門選手們則擔(dān)任起了導(dǎo)師的角色，為公演保駕護(hù)航。
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遺憾的是，全新的主題與強(qiáng)勢(shì)的陣容并沒能讓《少年說唱企劃》再造《中國(guó)新說唱》曾經(jīng)的輝煌，而同期騰訊的《黑怕女孩》與芒果TV的《說唱聽我的2》也都表現(xiàn)平平。說唱題材的綜藝是否開始走入瓶頸？未來又將如何打破僵局？重新思考《少年說唱企劃》的得與失，我們或許從中能夠窺見一二。
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敏銳覺察行業(yè)痛點(diǎn)，搶先布局市場(chǎng)藍(lán)海
“選手回鍋肉眾多”、 “舞臺(tái)質(zhì)量下滑”是后期《中國(guó)新說唱》最受人詬病的兩大問題。在前兩季中，無論排名如何，幾乎每一位參賽選手都擁有自己鮮明的標(biāo)簽，并給觀眾留下了深刻印象，《火鍋底料》、《不用去猜》、《目不轉(zhuǎn)睛》等數(shù)十首歌曲也一時(shí)間成為的音樂榜單爆款。
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可在隨后的幾季《中國(guó)新說唱》中，不僅熱門單曲的比例急速銳減，真正能讓人記住的新面孔也屈指可數(shù)，往季爆冷選手變成大魔王重新參賽成為了為數(shù)不多的可用以炒作的熱門話題。而隨著對(duì)往屆選手的熱度的偏執(zhí)逐漸加深，《中國(guó)新說唱》也在不知不覺中走進(jìn)了致命的死循環(huán)，優(yōu)質(zhì)選手資源被其他平臺(tái)搶先瓜分，回鍋肉越來越多，初期搶眼，后期乏力，難以締造新驚喜。
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事實(shí)上，這樣的死循環(huán)并沒有止步于某一檔節(jié)目之中，《中國(guó)新說唱》的困境所暴露的其實(shí)是目前整個(gè)說唱市場(chǎng)所面臨的巨大隱患。近幾年，垂直類綜藝備受追捧，說唱作為第一個(gè)強(qiáng)勢(shì)出圈的小眾音樂類型，順理成章地成為了垂直類音綜的當(dāng)紅炸子雞，各大平臺(tái)蜂擁而至，除了優(yōu)酷尚未入局外，愛奇藝、騰訊、芒果TV、B站可以說是“人手一份”。
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如此一般的爭(zhēng)搶，為說唱市場(chǎng)營(yíng)造出了一出泡沫化的假象。在艾瑞2020年的中國(guó)數(shù)字用戶曲風(fēng)偏好的統(tǒng)計(jì)中，“綜藝頂流”說唱的喜好人數(shù)僅占據(jù)了17%，位列倒數(shù)第二位，略高于二次元音樂。但即便如此，在25歲以下的受眾比例上，二次元也幾乎取得了壓倒性的勝利，無論是受眾體量還是目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度，說唱實(shí)際上都不具備絕對(duì)的核心優(yōu)勢(shì)。
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說唱作為小眾音樂初期的紅利被綜藝市場(chǎng)迅速消化，而綜藝市場(chǎng)的火熱對(duì)說唱行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)卻還需要很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵。在如此猛烈的流量收割下，無論是說唱歌手的成熟速度，還是小眾圈層的受眾擴(kuò)張，都難以滿足市場(chǎng)的需求。
嘻哈音樂井噴式的發(fā)展，其劣勢(shì)在于行業(yè)欠缺管理，實(shí)力rapper斷檔過大，歌曲質(zhì)量良莠不齊，而其機(jī)會(huì)在于，越來越多優(yōu)秀的有個(gè)性的年輕音樂人開始關(guān)注說唱，開始萌芽成長(zhǎng)，他們極有可能抓住機(jī)會(huì)，在初期行業(yè)發(fā)展的震蕩中搶占自己的一席之地。
在節(jié)目形式上，《少年說唱企劃》以成立說唱廠牌作為背景，說唱新人們?cè)趶S牌中接受專業(yè)的培訓(xùn)，在業(yè)內(nèi)頂尖的音樂人的帶領(lǐng)下不斷成長(zhǎng)，獲得公演舞臺(tái)與愛奇藝的頭部資源。對(duì)于這一批新銳的rapper來說，這無疑是一次絕佳的進(jìn)入行業(yè)發(fā)展，成為職業(yè)歌手的機(jī)會(huì)。
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