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r00后拯救音綜？

文 | 犀牛娛樂(lè)，作者｜方正，編輯｜夏添
張愛(ài)玲在1944年《〈傳奇〉再版的話》里寫道：“出名要趁早，來(lái)得太晚的話，快樂(lè)也不那么痛快。”這屆00后也許沒(méi)讀過(guò)張愛(ài)玲，但抱持相似成名觀的他們，正越發(fā)頻繁亮相于各垂類音樂(lè)綜藝。
上周開(kāi)播的B站音綜《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》，21歲以下00后唱作人達(dá)11位，“25歲前拿到格萊美”成為他們中某些人的切實(shí)目標(biāo)；愛(ài)奇藝王牌說(shuō)唱IP《中國(guó)新說(shuō)唱》今季全面改版為《少年說(shuō)唱企劃》，唯有18-24歲“少年rapper”才可被招募；騰訊視頻《明日創(chuàng)作計(jì)劃》找來(lái)全國(guó)26地音樂(lè)少年進(jìn)入“明日夏校”，將該IP年輕化選角思路執(zhí)行到底……
r00后拯救音綜？
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音綜打起00后的主意不難理解，畢竟文娛市場(chǎng)向來(lái)“得年輕人者得天下”，但這事架不住往深了想。年輕代表無(wú)限可能，年輕也意味著不確定和不成熟，押注年輕人是綜藝平臺(tái)方培養(yǎng)潛在經(jīng)紀(jì)資源的一筆投資，卻亦是一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的豪賭：上述所提綜藝上線后的播映熱度都不甚理想。
事實(shí)上，站在綜藝項(xiàng)目制作方角度看，選擇擁抱00后、Z世代藝人，更多時(shí)候可能不是一種戰(zhàn)略選擇，而是無(wú)奈之舉。比如，新說(shuō)唱IP之所以在今年搞出個(gè)“少年企劃”，或與這些年內(nèi)卷的說(shuō)唱綜藝過(guò)度消耗行業(yè)藝人有關(guān)，轉(zhuǎn)而走更年輕化的選角路線。
【 r00后拯救音綜？】平臺(tái)方把00后、Z世代們視為對(duì)抗垂類音綜“內(nèi)卷”、為經(jīng)典音綜IP續(xù)命的“救世稻草”，但他們真的能堪此重任嗎？
音綜里的“00后唱作人圖鑒”一組數(shù)據(jù)帶你看看垂類音綜有多卷。
46檔，這是今年市場(chǎng)上音綜項(xiàng)目的總數(shù)量（根據(jù)娛樂(lè)資本論統(tǒng)計(jì)）。這其中，說(shuō)唱垂類的音綜就有《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》《少年說(shuō)唱企劃》《黑怕女孩》《一周的說(shuō)唱歌手》，樂(lè)隊(duì)垂類音綜有《草莓星球來(lái)的人》《閃光的樂(lè)隊(duì)》，女性垂類音綜有《加大碼美麗》《爆裂舞臺(tái)》《不愧是姐姐》等。
一年僅音綜賽道便如此多節(jié)目扎堆，反映出橫向平臺(tái)維度對(duì)各細(xì)分賽道的激烈競(jìng)逐，一年里音樂(lè)行業(yè)人才養(yǎng)成的速度已嚴(yán)重跟不上音綜開(kāi)播的速度。
而若拉長(zhǎng)到縱向時(shí)間維度去看，2021年是樂(lè)隊(duì)系音綜的第三年，是101養(yǎng)成系音綜的第四年，是是說(shuō)唱系音綜的第五年…… 即便是再成功的音綜綜N代，一個(gè)音樂(lè)行業(yè)也不可能持續(xù)供應(yīng)足量的人才為其輸血，于是，00后、Z世代成了各綜藝平臺(tái)瞄準(zhǔn)的新變量。
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不過(guò)，擁抱00后、Z世代可能是內(nèi)卷下的無(wú)奈之選，但這并不能成為垂類音綜做不成功的借口。當(dāng)“00后已經(jīng)開(kāi)始……”越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在新聞標(biāo)題里，綜藝作為社會(huì)現(xiàn)象的記錄簿和放大鏡，理應(yīng)用真實(shí)的鏡頭去接住社會(huì)對(duì)這一新潮族群的好奇和期許。
2021年，第一批00后已邁進(jìn)20歲大關(guān)，公眾關(guān)于“90后是不是垮掉一代”的經(jīng)典之問(wèn)和好奇正轉(zhuǎn)嫁到00后身上。而在各類音綜里面，以00后原創(chuàng)唱作人群體為切入口，00后的具象面目在鏡頭的打量下變得越發(fā)清晰起來(lái)。
個(gè)性化、重視自我價(jià)值是00后的首要特性，無(wú)論生活、情感、興趣愛(ài)好維度，他們總在探索更自洽舒服的行為公式和表達(dá)方式，而音樂(lè)是他們承載個(gè)性表達(dá)的一個(gè)出口。
《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》首播以“選手初進(jìn)村”還原了一幅真實(shí)的00后社交圖鑒，逢人熱臉相迎的卷卷王正濠被彈幕集體評(píng)價(jià)為“社交牛逼癥”；誰(shuí)知他一登上表演舞臺(tái)就化身魅力四射的明星范，一曲暗戀情歌《想要說(shuō)》寫盡他的個(gè)性與自我。
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因成長(zhǎng)于更富有、寬松的社會(huì)環(huán)境和家庭氛圍，00后有機(jī)會(huì)和空間選擇與專注于自己喜愛(ài)的事物、興趣愛(ài)好多元，尤其是潮流感的圈層文化，被他們用豐富的音樂(lè)類型去承載。
《明日創(chuàng)作計(jì)劃》里，古風(fēng)+說(shuō)唱的《李青》讓李桑野打破古典與潮流的邊界去發(fā)聲；《少年說(shuō)唱企劃》的反返，則把新潮、先鋒、藝術(shù)的時(shí)尚觀融入音樂(lè)創(chuàng)作，從高級(jí)感穿著、到先鋒音樂(lè)表達(dá)、再到音樂(lè)人的靈魂全然融為一體。
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時(shí)髦的00后亦有能肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的一面，00后原創(chuàng)唱作人們都很樂(lè)于為泛社會(huì)議題發(fā)出自己的聲音。《黑怕女孩》里的張晨蕾將原生家庭經(jīng)歷寫入《女流之輩》，實(shí)則是呼吁社會(huì)關(guān)注女性從小到大遭遇的性別困境。如此勇敢發(fā)聲的00后一代，怎可輕易言“垮掉”？

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