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披荊斬棘的哥哥|趕超“愛(ài)優(yōu)騰”，芒果還有很長(zhǎng)的路要走！

披荊斬棘的哥哥|趕超“愛(ài)優(yōu)騰”，芒果還有很長(zhǎng)的路要走！
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芒果TV 很忙，芒果超媒卻有點(diǎn)“霉”。
《浪姐》之后，芒果TV推出《披荊斬棘的哥哥》，延續(xù)了IP節(jié)目前兩季的熱度，也收獲了好評(píng)。
截至2021年9月1日，《披荊斬棘的哥哥》豆瓣評(píng)分已達(dá)7.5分。而在骨朵數(shù)據(jù)排行榜上，《披荊斬棘的哥哥》目前位居全網(wǎng)綜藝熱度指數(shù)第一。
披荊斬棘的哥哥|趕超“愛(ài)優(yōu)騰”，芒果還有很長(zhǎng)的路要走！
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節(jié)目從一開(kāi)始就話題不斷，有男藝人涉及丑聞退出錄制，又因?yàn)楣?jié)目中的精彩片段頻上了200多個(gè)熱搜。
8月芒果TV還和抖音合辦了一臺(tái)新潮好物夜，長(zhǎng)短視頻合作了雙贏。隨后，芒果超媒又發(fā)布了2021半年報(bào)，數(shù)據(jù)可圈可點(diǎn)。
張雨綺因?yàn)閻阂饧糨嬐顺觥杜畠簜兊膽賽?ài)》也將芒果TV的博眼球模式推上風(fēng)口浪尖。
芒果TV 很忙，與之相比，資本市場(chǎng)卻并沒(méi)有掀起太大的波瀾。自《披荊斬棘的哥哥》播出后，芒果超媒市值已蒸發(fā)超百億元，“錢(qián)楓事件”之后，8月26日，即便錢(qián)楓非芒果簽約藝人，芒果超媒股價(jià)仍舊受到波及連跌兩日。
今年以來(lái)，芒果超媒股價(jià)就好比是“過(guò)山車”，年初最高93.01元，3月和7月兩度大跌，7月底一度跌至49.06元，截至9月3日，股價(jià)為44.86元/股，總市值839億元。
明星“翻車”，為何芒果超媒遭受如此重創(chuàng)？蒸發(fā)的市值背后，“芒果模式”的價(jià)值幾何？
根據(jù)天眼查顯示，湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司負(fù)責(zé)芒果TV的整體運(yùn)營(yíng)工作，而湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司正是芒果超媒的全資子公司。
2020年芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入為90.61億元，占芒果超媒收入的64.7%左右，可以說(shuō)占據(jù)了芒果超媒營(yíng)業(yè)收入的半壁江山。尤其伴隨2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》的開(kāi)播，更是讓芒果TV賺的盆滿缽滿。
與芒果TV依附湖南廣電相比，“愛(ài)優(yōu)騰”背靠資金實(shí)力更雄厚的“BAT”三棵大樹(shù)，為何只有芒果TV實(shí)現(xiàn)盈利？而若想超越“愛(ài)優(yōu)騰”坐上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)第一把交椅，芒果TV還有哪些路要走？
且看本文分解。
一、“內(nèi)循環(huán)”讓芒果TV搶跑長(zhǎng)視頻
芒果超媒2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02%，營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要還是來(lái)源于其主要業(yè)務(wù)芒果TV 廣告和會(huì)員收入的增加。
芒果TV“破圈”的背后，站的是近30年“不破不立”的湖南廣電和由它衍生的芒果帝國(guó)。
電視圈流傳的是：美有好萊塢，韓有忠武路；北有百子灣，南有馬欄山。而馬欄山正是湖南廣電的大本營(yíng)。
湖南廣電作為傳統(tǒng)廣電集團(tuán)里的第一梯隊(duì)，早在2014年就開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的結(jié)果就是推出網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)——芒果TV。
自此湖南廣電所有的自制節(jié)目都開(kāi)始在芒果TV獨(dú)播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)，而芒果TV通過(guò)承接湖南廣電的大量綜藝和劇集資源獲得了迅速成長(zhǎng)。
《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等一些湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)老牌節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)入駐，為芒果TV帶來(lái)一大部分忠實(shí)、穩(wěn)定的用戶。
同時(shí)，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《向往的生活》等多款火爆綜藝的獨(dú)家播出，更是為平臺(tái)收割了一波又一波用戶，為平臺(tái)宣傳營(yíng)造一波又一波熱度。
芒果TV依靠湖南衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)資源再加上自身超強(qiáng)的自制能力，不必重走“愛(ài)優(yōu)騰”燒錢(qián)大戰(zhàn)的老路，以極低的價(jià)格就可以獲得熱門(mén)綜藝和電視劇的獨(dú)播權(quán)。
根據(jù)天眼查顯示，從2018年到2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨(dú)家節(jié)目版權(quán)費(fèi)用分別為4.51億、4.96億和5.46億。而5億如果放到“愛(ài)優(yōu)騰”可能還不夠購(gòu)買(mǎi)一部爆款電視劇的價(jià)錢(qián)。
除了接受優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，資本的運(yùn)作也是芒果TV迅速崛起的秘訣。
2018年，快樂(lè)購(gòu)將芒果TV、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司打包上市，并于當(dāng)年7月正式更名為“芒果超媒”。借助資本的力量，芒果TV也可以投入更多的資金與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行“燒錢(qián)”大戰(zhàn)，并最終在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域?qū)さ靡幌亍?br />二、芒果TV連續(xù)盈利的秘訣是什么？
在湖南廣電的加持下，芒果TV并沒(méi)有停止前進(jìn)的腳步，在用戶、內(nèi)容、廣告變現(xiàn)等方面的持續(xù)發(fā)力，也讓其逐漸形成了芒果獨(dú)有的發(fā)展模式。
與其他視頻平臺(tái)面向所有人群不同的是，芒果TV以女性用戶作為主要的目標(biāo)人群，平臺(tái)近8成為女性用戶，在人群年齡分布上也多數(shù)集中在24歲以下用戶。
年輕女性的消費(fèi)能力不容小覷，芒果TV聚焦于這類用戶在一定程度上保證平臺(tái)收入，同時(shí)也培養(yǎng)起較有粘性的用戶群體。2020年8月，芒果TV月人均用戶時(shí)長(zhǎng)提升至86.2分鐘，超越“愛(ài)優(yōu)騰”位居首位。

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