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冠軍|「冠軍的新家」，揭開運動員的B面家庭生活

冠軍|「冠軍的新家」，揭開運動員的B面家庭生活
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奧運冠軍的新家什么樣？《冠軍的新家》，這檔由家居行業數字營銷解決方案服務商「優居」呈現的居家生活綜藝，給出了我們一個答案。

文/ 黃夢婷
編輯 / 郭陽

2020東京奧運會如火如荼進行中，每日金牌榜的刷新都令人沸騰，在賽場上的熱戰之外，我們也看到了運動健兒們家庭生活的另一面。

拿下奧運首金并包攬兩金的楊倩就令人印象深刻，在她的家鄉，媽媽跟村民們一同觀看楊倩金牌的誕生，并對閨女激情喊話「油燜大蝦管夠」，鄰居們也紛紛講述楊倩小時候就有射擊天分，「打氣球打一個中一個」。

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楊倩父母與父老鄉親為她奪冠歡呼

刷屏的精彩時刻給了人們正面激勵，為了民族榮耀，冠軍們自小離家訓練和參加比賽。家，究竟給予他們怎樣的生活鼓勵？如果可以重新選擇打造它，冠軍們又有什么樣的心愿尚未完成？

十二三歲就離家的張繼科，若干年后回憶家的感覺，在他看來，家的意義在于「家人的溫暖和可貴」，而「認真」則是他們家的生活主旨。帶著這份家訓，他一次次在賽場里突破自己，拿下一個又一個乒乓成就。

作為曾經的體育冠軍們，家究竟是什么樣的味道呢？一檔聚焦體育冠軍們居家生活綜藝——《冠軍的新家》就此誕生，全方位呈現運動員們不為人知的家庭那一面。

《冠軍的新家》
「張繼科：給家人的禮物」上集 優居出品

01
承載堅持與熱愛的家
冠軍們永遠的心靈棲息地

東京奧運開幕式前一天，一檔聚焦體育冠軍身后家庭生活的體育綜藝上線。首期節目里，《冠軍的新家》就邀請了乒乓球大滿貫選手張繼科作為主角。他坦言：「爸媽給的力量最強大，這個溫度是最舒服的。」

承載舒服溫度的容器，就是那個「家」。


作為榮譽拿到手軟的冠軍，張繼科在職業生涯里展示了強勁實力，但是年少就離家訓練的經歷，讓他一直對家的溫馨有著別樣的期待，他希望父母所在的房子能夠實用、便捷。于是趁著父母結婚34周年之際，張繼科想要改造父母之家，這也是這期節目的小主題——給家人的禮物。

截至目前，張繼科這期節目已經上線，氪體了解到，后續會有更多知名體育冠軍陸續亮相節目，帶著專屬于家的期待，與大家共享家庭生活態度。

這檔由家居行業數字營銷解決方案服務商「優居」呈現的冠軍家庭故事內容，深度呈現了每個懷有赤誠之心的體育人那些心靈棲息地故事，無論是定制化品牌營銷還是節目立意，這個創新體育生活場景綜藝，都意在帶領觀眾一同探尋冠軍們不為人知的生活態度。

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相較于以往，家居與體育合作往往只是賽事純曝光，《冠軍的新家》則另辟蹊徑，用冠軍故事融合家居場景，為品牌提供冠軍品質與健康背書，提供具有長久發酵效應的品牌資產。

02
家居體育營銷場景創新
輸出「冠軍家庭選擇」品牌印象

延期后重新歸來的東京奧運，讓人看到了運動健兒們力挽狂瀾的拼搏士氣，感受到了蓬勃生命力的鼓舞。而體育中所包含的積極、健康、陽光的正面形象，與家居行業所倡導的綠色、健康生活方式相契合，也使得體育營銷逐漸成為家居企業的新選擇。

過往，家居與體育之間的合作，大多數都是較為傳統的賽事和運動隊贊助，而新的更契合的場景式營銷，還在摸索中。

在近日上線的《冠軍的新家》里，觀眾對運動員產生了更為深刻的情感共鳴。

冠軍們往往自小離家出門訓練，錯過了與家人一起度過幸福快樂的童年，于是在他們長大并功成名就之后，正需要重新回顧成長的經歷，懷揣與家人一起共建未來健康美好幸福生活的愿望，再度用自己的力量創造新美好，自然營造了一個充滿溫馨又看點十足的品牌場景。


在節目里，歐鉑麗、森歌、好太太、三棵樹等家居品牌們，實在地解決了冠軍們的家庭小煩惱，潛移默化地傳遞了品牌定位和價值，并讓觀眾們在看節目過程中種草品牌的居家好物。

當張繼科說出父母的房屋居住困擾后，負責本次改造的設計團隊——家簡呈出，創始人姜峰先生帶領團隊用一個月的時間打造出了一個更智能更有溫度的新家。

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