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新秀|說唱第五年，愛奇藝與“少年”一同回應了年輕人的興趣與熱愛( 三 )


精準洞察新世代興趣與消費痛點，在創新中助力平臺搶位潮流
“以前我每一季（《中國新說唱》）都有看。”剛滿18歲的READON在節目中如是說道。的確，在《少年說唱企劃》中，選手以18-24歲年輕人為主，他們正是在愛奇藝此前推出的說唱系列節目陪伴下成長起來的一代。不難看出，愛奇藝以節目為樞紐，讓新世代從說唱文化的吸收者一鍵升級為深度的參與者，從而實現了從興趣的培養到熱愛的釋放之間的連接。
新秀|說唱第五年，愛奇藝與“少年”一同回應了年輕人的興趣與熱愛
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之所以要實現從興趣到消費之間的連接，這是源于愛奇藝說唱系列節目不僅培養起了新生代對于說唱文化的認知，更是激發了不少人對于說唱的熱愛，并有意將這一份熱愛付諸于實際行動，而現實情況是，當下，針對成熟的說唱音樂人的節目日益增多，卻鮮少有以說唱新秀為主體的節目，而近日上線的《少年說唱企劃》正好填補了這一市場空白，成功解決了當前新世代在說唱方面的痛點。
從首期節目來看，有些天賦型新秀在說唱方面小有成績，但亟需專業的成長體系突破瓶頸，有些新秀則“曲線救國”，以異于常規的方式探索在說唱領域的各種可能，但核心業務能力還有很大的上升空間。在讀娛君看來，愛奇藝所推出的《少年說唱企劃》可以說是為新世代量身打造，既有釋放對于說唱文化熱愛的表達空間，也有告別野蠻生長的成長體系，讓平臺與新世代以無畏之心、深度信任的方式實現雙向奔赴。
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這樣的雙向奔赴，很大源自于平臺對于新世代的“懂”，懂他們對于說唱這類潮流文化的好奇與熱愛，也懂他們向說唱領域迫切地進擊之心。讀娛君認為，這份“懂”背后的底層邏輯在于，精準洞察新世代從興趣到消費的訴求變遷，平臺發揮自身的內容優勢，在不同時期以不同的節目形態來滿足新世代的需求，在內容升級的過程中讓平臺與年輕態的用戶實現了情感共振。
綜上所述，深度洞察說唱領域的內容需求、大膽更換節目主體的核心賽道，這讓愛奇藝在說唱類節目做到了無出其右，并在潮流文化內容創新上走在行業的前列。當然，《少年說唱計劃》的推出，所帶來的意義不止于此。
從用戶層面來看，少年視角的注入，讓用戶的注意力從說唱文化本身，轉移到了說唱人才的培養上，差異化的內容給予了用戶認知說唱行業的全新切口，緩解了原有說唱節目所帶來的審美疲勞，提升了用戶的觀看體驗，從而進一步強化了用戶之于平臺內容的粘性與好感度，并一定程度上助力平臺加速聚攏新世代用戶，進一步推動平臺用戶年輕態的進階。
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從平臺層面來看，以打造少年說唱廠牌的方式，孵化說唱新人，不僅改善了說唱類綜藝內容斷層的現象，也擴大了平臺在說唱節目的內容版圖，折射出平臺對于內容市場的敏銳度以及內容創新的先鋒意識，進一步擴大平臺在說唱類內容市場的聲量。
這之于文娛行業而言，亦釋放出了新的信號，平臺不僅推動已有說唱類節目的創新升級，更要精準洞察新世代在說唱領域的新風向，進行前瞻性地內容布局，抓取新生代的注意力拓展新市場，才能以先行者的姿態成功提前占位下一代文娛浪潮。
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