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新秀|說唱第五年，愛奇藝與“少年”一同回應了年輕人的興趣與熱愛

文 | 若谷
新世代，是近年的一大熱門詞匯。根據QuestMobile數據顯示，截至2020年11月，Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1％。可以預見的是，新世代即將成為市場消費的主流，他們的消費心理、消費行為等都在發生變化，為興趣買單的特點尤為突出，這給與之相關的行業帶來了新的啟示與機遇。
新秀|說唱第五年，愛奇藝與“少年”一同回應了年輕人的興趣與熱愛
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“少年無畏，從不缺少開始的勇氣。”作為國內說唱類綜藝節目開山鼻祖的愛奇藝，帶著“Rapstar是可以被培養的嗎”這一思考，將目光瞄準了新一代的說唱少年，以打造說唱廠牌的方式來尋找并培養最強說唱少年，由此推出了中文說唱創新行業觀察節目《少年說唱企劃》。
讀娛君認為，從選拔成熟說唱歌手轉向培養說唱新人賽道，這一創作思路的轉變，不僅僅是為新生代rapper帶來了舞臺機會和專業培養，亦折射出愛奇藝對于新世代興趣愛好的敏銳洞察，了解到他們對于說唱這類潮流文化充滿熱愛。隨著說唱產業鏈條初具規模，新世代還有著將興趣轉換為消費的趨勢。
不止在國內掀起了新浪潮，說唱文化在海外更是早已實現扎根。根據尼爾森音樂的數據顯示，說唱產業占全美任意消費行為的25%。在流媒體音樂銷量中，說唱類型占比約三分之一，是最主流的音樂類型。
從當前說唱文化在全球流行趨勢也可以看出，說唱行業的消費空間頗有潛力，其中少年說唱這一新板塊亦是值得深耕的內容藍海。可以預見的是，以打造少年廠牌為切口，平臺有望搶位下一代文娛消費潮流。
聚攏新世代核心的目標圈層，多元釋放不負熱愛的“少年氣”
正如節目開篇所言：“中文說唱走向大眾的第五年，說唱歌手野蠻生長，市場反復但疲態難解，少年廠牌成為破局關鍵。”在這一背景下誕生的《少年說唱企劃》，選手的年齡在18-24歲之間，且大都是說唱新秀，相對過往說唱類節目而言，整體陣容更趨于年輕態。
除了年齡之外，節目組對于選手在業務上的選拔標準也不同于以往的說唱類節目。在節目中，廠牌主理人車澈曾這樣表示：“我的要求特別簡單，他們認真開始學習做說唱歌手就可以了 。”可見，過往說唱類節目主要目的在于挖掘成熟的說唱歌手，而《少年說唱企劃》重心在于少年說唱廠牌的養成，在完整的培養體系里展現了新世代說唱歌手多元化的群像風貌。
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從首期節目來看，在初次面試中，選手們的一言一行是真實性格的一大表現。READON所說的“我會很聽話、不要淘汰我”，展現了新秀說唱歌手有性格乖巧、渴望得到機會的一面，這是與過往成熟說唱歌手的區別所在；周梓倩所說的“我不是沒有墨水的花瓶，我相信我會變得更好”，說出了處于少數的女性說唱歌手的真實心聲；Sipsu小口酥所說的“我不想拿前三，我要拿冠軍”是實力選手內心所思所想的真實寫照；Chilly所說的“每個人都是一道刺眼的光，加起來之后變成了太陽”，投射出新秀選手們內心的大格局與正能量……
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在這些代表性選手所呈現的真性情間，《少年說唱企劃》不僅鼓勵新世代在音樂輸出追求個性化特色，還重視、關照他們內心的價值主張，并在個性當中提煉新世代群體由興趣衍生的共性元素，從而勾勒出了當下新世代在說唱中表達自我價值觀的集體群像，集中展現出他們表達個性兼有正能量、中二亦有格局的態度，讓大眾對新世代群體有了更為清晰的認知。
新秀|說唱第五年，愛奇藝與“少年”一同回應了年輕人的興趣與熱愛
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眾所周知的是，年輕人愿意在自己感興趣和熱愛的領域投入更多時間、精力和金錢，說唱新秀亦是如此，從興趣到消費的路徑間，他們有著各式各樣的心路歷程，一定程度上成就了當下多元化的說唱風格與個性主張。
讀娛君發現，盡管新秀們在自我表達上各有姿態，但在個性中亦有共性。譬如，對于說唱這一共同興趣愛好，他們愿意為之付出努力，身上都有著一股不負熱愛的少年氣，或是一腔熱血要為所在城市的說唱文化進行正名，或是年復一年地尋找認可自己的說唱舞臺，或是在說唱中卸下酷的偽裝，回歸做真實的自己，保持最真實的少年氣息……這股為熱愛而生的少年氣不僅是節目在行業中的核心競爭力，也是激活節目觀眾緣的重要元素。

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