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策略|讓暑期視聽有燃點、有酷勁：優酷“酷燃青春季”構建傳播新策略( 二 )


策略|讓暑期視聽有燃點、有酷勁：優酷“酷燃青春季”構建傳播新策略
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“這！就是”系列IP更加聲勢浩大的延續，以及拳擊等新領域的亮相，平臺圍繞年輕人關注的各大垂直領域，不斷開拓出新的主題和表達方式，在內容題材上既照顧到更普遍的情感，又專注著更垂直的需求，足以見得優酷綜藝內容的生命力及其商業模式的穩定性。其中《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》和《這！就是潮流》分別從不同維度喚醒觀眾對運動、時尚等，最后到自我成長的關注。
今年《這！就是街舞4》升級不斷，前三季明星舞者及個性舞者會回歸，海外大神選手也參與挑戰，Locking創始人Tonygogo也會以嘉賓身份加盟；在舞美設計上，四條戶外街道變為四個專屬室內空間，一種挑戰氣氛濃厚的角斗感油然而生，它們與中央廣場之間由一扇壓迫感極強的大門連接，成為全新賽制和儀式升級的伏筆。而其衍生節目《師父！我要跳舞了2》融合了親子+街舞教學元素，在原本的綜藝題材上進行了創新，讓觀眾對少兒街舞這個領域的認識和理解逐步加深。
策略|讓暑期視聽有燃點、有酷勁：優酷“酷燃青春季”構建傳播新策略
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從“千人千潮”的理念出發，新節目《這！就是潮流》通過“潮流帶人官”黃明昊和李佳琦，召集不同圈層最具個性、最有才華、最有趣的95/00后潮人，與“潮流發現官”一起，在層層選拔和考驗以后，潮人們通過完成不同主題的穿搭任務和舞臺競演，傳遞“我決定我是誰，這就是潮流”的世界觀。
《這！就是灌籃4》與世界連線，讓籃球發光。明星CEO和數位球星教練合力，多重搭檔組合制造看點，帶領選手歷經數次內外激戰最終組成追夢隊，對抗強敵贏得榮譽。虐心+爽感貫穿全程賽制模式，“綜藝追劇感”將進一步加強。
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除了這些每個暑期都會給年輕人帶來酷燃體驗的節目，優酷今年還專門把鏡頭對準拳擊領域。《拳力以赴的我們》找準“拳臺即人生”的立意，用超熱血的拳擊對抗生活中的不如意，直面恐懼戰勝自我，引發受眾強烈共鳴。據之前的官宣，張偉麗擔任發起人，拳王教練熊朝忠、徐燦、張小平強勢加盟，節目以極具感染力的形態出現，集合拳擊世界冠軍彰顯專業性十足，也通過綜藝的設計注重體育精神的傳遞，不僅展現拳擊本身的魅力，更鼓勵屏幕前的人們全力以赴。專業與娛樂的融合，內容和渠道的打通，這一類節目創新的意義更落腳在——具有互聯網基因的主流視聽平臺正在進行更具社會屬性的創作嘗試。
錨定暑期檔新價值
積極精神出圈才是新答案
長期以來，暑期檔成為視頻網站的“兵家必爭之地”，但也總會出現一些類型重復、內容跟風的弊病。
優酷之于這場變革中的影響力體現在，它所布局和實踐的戰略正在為網絡視聽內容源源不斷輸出更多創新和探索的新鮮血液。不管是舊IP的全新再現，還是新節目的原創亮相，不斷創新已經成為以優酷為代表的網生內容新勢力，成為持續推動行業進步的重要驅動力。
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上半年，優酷在劇集和綜藝板塊迅猛增長，得益于平臺強大的內容創作助力，也與平臺對用戶喜好的洞察力的愈加敏銳，以及在對類型題材愈發“眼光獨到”的發掘和價值理念上的堅守密切相關。
各大平臺也在今夏各自貢獻了不少精品力作，而就作品類型、創新維度及商業模式探索等來看，優酷無疑打開了巨大的想象力。從產業的角度看，通過各個垂直領域重點IP的打造，優酷既盤活了文娛產業內部的資源，更讓這種精神理念貫穿到幾乎所有的節目中去，進一步塑造的是“酷燃青春季”的品牌形象，在更廣泛的人群中產生影響力。
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傳遞的精神能突破圈層，影響到社會系統中更多的人，引領一種積極向上的青年文化新主流。能夠從這樣一份暑期排播中看到，優酷既以用戶為出發點，又堅守社會價值。它具體體現在劇綜上不斷滿足觀眾對時尚、潮流和積極人生狀態的渴望，又持續回饋個人、行業和社會的“文化認同”。
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青春應該是什么模樣？作為人一生最好的韶華，也是各類影視綜藝創作的上佳題材，和各大網絡視聽平臺最關注的用戶對象。優酷希望通過影像化的手段和主題化的排播，給用戶再造一個“酷燃青春夢”。

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