策略|讓暑期視聽有燃點(diǎn)、有酷勁：優(yōu)酷“酷燃青春季”構(gòu)建傳播新策略
作為爆款劇集和綜藝多發(fā)的暑期檔，往往能成為一個(gè)行業(yè)未來題材、類型和觀念轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。面對年輕觀眾大量集中的閑暇時(shí)間，視頻平臺之間的博弈早已由來已久，并一直以多類型、重垂直的內(nèi)容為暑期檔的“主要戰(zhàn)場”。
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【 策略|讓暑期視聽有燃點(diǎn)、有酷勁：優(yōu)酷“酷燃青春季”構(gòu)建傳播新策略】近年來，從《長安十二時(shí)辰》，到《這！就是街舞》系列，再到《這！就是灌籃》系列，優(yōu)酷在暑期檔的表現(xiàn)都格外搶眼，直接拉高了期待值。今年處于特殊的時(shí)間區(qū)間，獻(xiàn)禮作品成為衛(wèi)視劇綜排播的重點(diǎn)。視頻網(wǎng)站在完成一系列主題內(nèi)容策劃之后，如何讓整個(gè)暑期檔更加差異化？暑期檔內(nèi)容競爭進(jìn)入白熱化，什么才是青年人暑期視聽的“主調(diào)”？劇綜如何更加精準(zhǔn)地狙擊觀眾的各種喜好？又如何在圈層化內(nèi)容的收割和突圍中不斷創(chuàng)新？“酷燃青春”成為最顯然的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)實(shí)故事、英雄情懷
暑期新劇如何打造新爆款？
今年上半年，優(yōu)酷推出的包括《上陽賦》《山河令》《司藤》等行業(yè)爆款劇，在內(nèi)容聲量和行業(yè)口碑等方面都迎來了爆發(fā)，不僅播放效果良好，在話題討論度上也主導(dǎo)了流行文化議題。
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隨著劇集的影響力不斷輻射到年輕群體，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情故事》與設(shè)計(jì)師果凍推出“老鐵盲盒”，集結(jié)全村五大家族劉能、廣坤、趙四、曉峰和謝大腳，以外觀個(gè)性化、線條明快簡單的關(guān)節(jié)可動(dòng)人偶，還原了劇中經(jīng)典角色，設(shè)計(jì)感與潮趣十足。除此之外，為了充分釋放《山河令》的IP潛力，優(yōu)酷還推出了潮玩盲盒、周邊衍生、演唱會等一系列開發(fā)策略，為長線突破埋下伏筆，進(jìn)一步抓住年輕人。
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沒有中場休息，暑期檔正在熱播的《你好，火焰藍(lán)》，聚焦消防員與急診醫(yī)生兩種特殊職業(yè)，《冰雨火》以影視傳播的方式普及禁毒知識，謳歌“英雄精神”的雋永主題和愛國主義情懷。
消防員們“警報(bào)一拉響，穿越熱浪”，他們在逆火之中奮戰(zhàn)的背影和游走在救援極限的緊張畫面，把觀眾又帶入他們各自的戰(zhàn)場。當(dāng)“火焰藍(lán)”與“天使白”攜手并肩，相同的信念讓他們相識相愛的同時(shí)，也一起書寫出滾燙勛章，為正義加冕。
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這兩部劇的切入視角雖然都是特定的領(lǐng)域，但已經(jīng)超越了行業(yè)本身的局限，成為一個(gè)既關(guān)照專業(yè)人士對不同職業(yè)準(zhǔn)確呈現(xiàn)的想象，也考慮多數(shù)觀眾的普遍情感訴求，既講生死考驗(yàn)，又講人文情懷。其中《你好，火焰藍(lán)》剛開播三天就上了30多個(gè)熱搜，從各大主流媒體爭相報(bào)道到民間自來水的瘋狂安利，也得到了各級消防媒體的大力支持，紛紛表示，“網(wǎng)友追劇時(shí)看到《你好，火焰藍(lán)》片尾的消防小提示，讓火災(zāi)得以避免。”文藝作品真正與社會服務(wù)做到了完美結(jié)合。
能夠看到，優(yōu)酷通過自己垂直化題材和大眾化情感的內(nèi)容策略，連通不同圈層群體的廣泛受眾，讓暑期檔的酷燃狂歡更加深入人心。正在優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎在今年五月的一次分享中提到的，“所謂的紅不紅其實(shí)要看這個(gè)劇有沒有打動(dòng)用戶，有沒有打到觀眾需求的稀缺點(diǎn)和情緒的共鳴點(diǎn)上。”
不管是《你好，火焰藍(lán)》還是《冰雨火》，它們都循著這樣的情感邏輯，涵蓋不同年齡段，不同職業(yè)身份的觀眾，讓他們都能在劇中感受生活的悲喜，以及尋找到共鳴。包括對特殊的職場生活、家庭生活以及不同代際的情感生活等的刻畫，讓它最大限度地展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)側(cè)面。
在優(yōu)酷以超級劇集為主軸、通過五大劇場形成特定用戶心智，持續(xù)為行業(yè)提供高品質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略下，暑期檔的劇集內(nèi)容布局題材豐富多元，全面輻射跨圈層人群。并且這些內(nèi)容持續(xù)觀察當(dāng)下中國現(xiàn)實(shí)社會生活的縮影，有風(fēng)格、有溫度、接地氣，無疑是真正的中國故事。
經(jīng)典IP、全新原創(chuàng)都有生命力
潮酷綜藝也有多種形態(tài)
與劇集一樣，各大視頻平臺在綜藝方面也求新不斷。新品類的圈層綜藝將在今年夏天被試驗(yàn)?zāi)芊駝?chuàng)造更大的可能性，而新的賽道以及綜藝背后的商業(yè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)將是視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)思考。
事實(shí)上，年輕人正在尋找更加高質(zhì)、多元、新鮮、時(shí)尚的文化內(nèi)容。
如何應(yīng)對這種趨勢呢？優(yōu)酷給出的策略是：用年輕人的表達(dá)方式和他們對話，在“自我覺醒”和“用戶體驗(yàn)”方面下足功夫。
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