做家務(wù)的男人|注重年輕人的娛樂消費習慣，成吸引年輕群體的抓手丨網(wǎng)綜半年復(fù)盤( 三 )
比如愛奇藝的《上班啦！媽媽》《做家務(wù)的男人》第三季、《我的小尾巴》，騰訊視頻的《恰好是少年》《心動的信號4》，優(yōu)酷的《同一屋檐下》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行5》《婆婆和媽媽2》，幾乎都是讓用戶從觀察者視角出發(fā)，觀看節(jié)目中人物對友情、愛情、親情等情感生活的反應(yīng)與狀態(tài)。
不過雖然各平臺都有對情感類內(nèi)容的布局，但這些內(nèi)容也顯示出了平臺的側(cè)重點。芒果TV相對更樂于呈現(xiàn)家庭關(guān)系，丈夫與妻子的對照、婆婆與媽媽的相處，都更適合待婚、已婚的受眾群體；騰訊視頻與優(yōu)酷則是明顯傾向給年輕用戶做內(nèi)容，從友情到戀情，都是年輕人較為關(guān)注的情感話題；愛奇藝則在內(nèi)容上選擇全面性的觀察視角，對各種群體都給予了一定的注視。
這種受眾側(cè)重點的選擇，也影響了平臺在內(nèi)容觀察樣本上的豐富性。像是《心動的信號4》，雖然節(jié)目中也有多組男女嘉賓的配置，試圖增強節(jié)目的豐富度與代入感，但實際上嘉賓差別只在工種與個性上有所體現(xiàn)，本質(zhì)都是相當優(yōu)秀的精英青年男女，這就讓屏幕外的普通用戶很難產(chǎn)生真正的代入感，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榭磩e人談戀愛的磕糖過程，其中能收獲的經(jīng)驗難以被應(yīng)用到現(xiàn)實。
而像是愛奇藝的情感生活觀察節(jié)目，《上班啦！媽媽》聚焦到寶媽群體，關(guān)注寶媽人群的職場生活，《我的小尾巴》則展示不同二胎家庭中的親人關(guān)系，有較大年齡差的兄弟姐妹如何相處，包括《做家務(wù)的男人》第三季不只有血緣關(guān)系的家庭故事，也有男女合租室友的相處之道。誠然，不是涉及的樣本越豐富就說明內(nèi)容越有價值，但觀察樣本更豐富，也意味著能更大概率滿足大眾市場的多元觀看需求。
2018年觀察類綜藝初起后，大量觀察類綜藝冒出，從情感到家庭到職場，多場景、多關(guān)系都已經(jīng)被節(jié)目反復(fù)“觀察”，走到今年如果仍保留此前的內(nèi)容制作思路，簡單的啟用對照組進行觀察，很難再滿足用戶的觀看需求。
從以往家庭觀察綜藝的市場評價來看，用戶更想看到多元價值觀的家庭關(guān)系思考與情感關(guān)系處理，尤其是更專業(yè)、更有價值的啟發(fā)。于是我們看到今年愛奇藝《做家務(wù)的男人》第三季中，出現(xiàn)了情感專家心理學博士陳海賢，由他講出日常生活中處理親密關(guān)系背后的心理依據(jù)；反觀以“佛系”姿態(tài)走出的《恰好是少年》，則高開低走，因為不太具有參考性而被用戶逐漸冷落。
在親密關(guān)系觀察類綜藝日益增多的市場環(huán)境下，如何做到能時刻跟進用戶的觀看需求，滿足更多人對生活中不同問題的思考，應(yīng)該成為下階段這一類型節(jié)目要解決的核心關(guān)鍵，引入專業(yè)觀察者，為年輕用戶提供更具有建設(shè)性的觀點，讓娛樂內(nèi)容更有厚度，更具當下性和現(xiàn)實性，確實是一個思路，這或許也會讓從海外刮來的觀察綜藝風，具有更中國化的落腳點。
結(jié)語整體而言，2021上半年網(wǎng)綜市場有著明顯的深潛之勢。面對年輕市場，題材與形式創(chuàng)新的背后是對年輕群體娛樂消費習慣的洞察，對于娛樂內(nèi)容的社會價值，也有了不停留于表面更細微的觀察視角切入，競爭激烈的觀察類綜藝，仍然能面對市場需求做出快速反應(yīng)，這都顯示出整個行業(yè)在健康發(fā)展的態(tài)勢。
盡管音樂綜藝這個大品類在2021上半年沒有過多的聲音，但目前行業(yè)所積累的經(jīng)驗與對市場的思考，很可能會在后半年有所延續(xù)與釋放，2021下半年的網(wǎng)綜市場，我們期待著。
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