做家務(wù)的男人|注重年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，成吸引年輕群體的抓手丨網(wǎng)綜半年復(fù)盤(pán)
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編者按：本文轉(zhuǎn)自鏡像娛樂(lè)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
2021上半年，網(wǎng)綜市場(chǎng)仍然生機(jī)勃勃。
一方面，老IP仍然市場(chǎng)影響力十足，愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)7》與芒果TV的《明星大偵探第六季》分別沖上云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜年榜第二位與第五位（截至2021年7月）；另一方面，新IP也展現(xiàn)了足夠的沖勁，愛(ài)奇藝創(chuàng)新綜藝《萌探探探案》6月正片有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)20.94%，騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目《五十公里桃花塢》則以8.83%的正片有效播放市場(chǎng)占有率位居網(wǎng)綜霸屏榜6月榜第二。
愛(ài)騰優(yōu)芒四大平臺(tái)的網(wǎng)綜布局也保持活躍，愛(ài)奇藝推出15檔綜藝中有7檔創(chuàng)新節(jié)目，只有4個(gè)為綜N代，騰訊視頻的14檔綜藝中有5個(gè)新綜藝IP，優(yōu)酷與芒果TV分別在今年上半年拿出了10檔與12檔綜藝節(jié)目，也均有6檔為新IP項(xiàng)目，四家平臺(tái)整體創(chuàng)新力度頗高。
在口碑側(cè)，上半年網(wǎng)綜豆瓣評(píng)分TOP25中，《鏘鏘行天下2》《戲劇新生活》《明星大偵探之名偵探學(xué)院4》分別以9.4、9.3、9.3高分位列第一、二、三名，25檔節(jié)目的豆瓣平均均分達(dá)到7.92，其中愛(ài)奇藝上榜節(jié)目有9檔，優(yōu)酷有6檔，芒果TV4檔，騰訊視頻4檔。
而從內(nèi)容層面來(lái)看，去年“她綜藝”的火爆在今年有了延續(xù)，多檔聚焦女性群體的各類型網(wǎng)綜出現(xiàn)；5檔觀察類綜藝的數(shù)量提升，有望給觀察類綜藝?yán)^續(xù)加熱；同時(shí)，如《戲劇新生活》《恰好是少年》《了不起的藝能》這些聚焦新領(lǐng)域的綜藝，也讓網(wǎng)綜市場(chǎng)有了更豐富的內(nèi)容池。
在中、短視頻集中發(fā)力，用戶市場(chǎng)休閑娛樂(lè)形式分眾化的趨勢(shì)下，網(wǎng)綜正在面臨更激烈的用戶注意力搶奪。從目前來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)力點(diǎn)都在從單純的內(nèi)容，走向?qū)?nèi)容背后用戶需求習(xí)慣、社會(huì)價(jià)值的挖掘，這可能也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果。
注重年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，成吸引年輕群體的抓手圍繞年輕人需求進(jìn)行創(chuàng)新綜藝表達(dá)是行業(yè)共識(shí)，今年上半年愛(ài)騰優(yōu)芒也都在關(guān)注年輕賽道，各平臺(tái)都至少有3檔以上垂直年輕群體的新老節(jié)目上線，其中有部分綜藝新IP有了對(duì)新垂直領(lǐng)域與新形式的挖掘與深入。
首先從新垂直領(lǐng)域題材來(lái)看，愛(ài)奇藝推出的《戲劇新生活》《萌探探探案》《登場(chǎng)了！敦煌》分別對(duì)戲劇文化、劇本殺、歷史文化藝術(shù)三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新與深挖，像《春日醬》這樣小而美的節(jié)目也有年輕人旅行與漫畫(huà)故事結(jié)合的創(chuàng)新探索，總體而言，在創(chuàng)新題材的開(kāi)發(fā)層面，愛(ài)奇藝始終領(lǐng)跑行業(yè)；騰訊視頻的《姐姐妹妹的武館》雖將用戶視野帶到了武術(shù)這個(gè)日常鮮會(huì)接觸到的領(lǐng)域，但市場(chǎng)認(rèn)知度有限；優(yōu)酷的《老郭有新番》則是把評(píng)書(shū)文化借郭德綱帶回給可能感興趣的年輕群體。
而從創(chuàng)新性形式上來(lái)看，騰訊視頻的《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》與《人間指南》分別嘗試了“劇式綜藝”的形式與25分鐘時(shí)長(zhǎng)的短綜可能性，而芒果TV的《撲通撲通的心》與《希望的田野》則是在跟進(jìn)“劇式綜藝”這一創(chuàng)新形式下，又試探了電商式直播真人秀的潛力。
這些在題材與形式上的新嘗試，整體而言給年輕市場(chǎng)帶來(lái)了新的觀看體驗(yàn)與收獲，其中又以《戲劇新生活》《萌探探探案》這兩檔口碑與熱度雙豐收的節(jié)目為代表。
當(dāng)下年輕人對(duì)內(nèi)容的需求更加多元，既要有沉浸感與互動(dòng)感，同時(shí)也要能看到新內(nèi)容與新玩法，他們自身有了更強(qiáng)的自我表達(dá)意識(shí)，也需要獲得文化認(rèn)同感。
出于對(duì)這種年輕人娛樂(lè)習(xí)慣與需求的洞察，呈現(xiàn)“無(wú)名”喜劇人真實(shí)狀態(tài)的《戲劇新生活》應(yīng)運(yùn)而生，年輕人瞬間就被他們因熱愛(ài)而堅(jiān)持的精神所打動(dòng)，因?yàn)橄矂∪说臓顟B(tài)與年輕人大膽追夢(mèng)、堅(jiān)持自己的熱愛(ài)的價(jià)值觀完全相同，使得彼此實(shí)現(xiàn)了共鳴，在微博、豆瓣、知乎等社交媒體上，在節(jié)目播出期有多個(gè)聲音表示要為了節(jié)目走進(jìn)劇院看戲劇。
而《萌探探探案》則是在融合“劇本殺”的基礎(chǔ)上，通過(guò)結(jié)合經(jīng)典影視劇IP給用戶帶來(lái)更強(qiáng)沉浸感，且節(jié)目對(duì)劇集IP“二創(chuàng)”的玩法，也與“劇本殺”相同都恰好符合當(dāng)下年輕人流行的娛樂(lè)習(xí)慣與玩法，這也讓《萌探探探案》獲得了20次“貓眼綜藝全網(wǎng)熱度冠軍”。
除了新綜藝IP的亮眼表現(xiàn)，老IP在年輕市場(chǎng)的影響力上也不遑多讓。除了《奇葩說(shuō)7》這樣憑借現(xiàn)實(shí)性議題持續(xù)吸引年輕群體外，愛(ài)奇藝《做家務(wù)的男人》第三季與《潮流合伙人2》都在社交媒體、短視頻上掀起過(guò)潮流，同款“家務(wù)神器”、同款潮品都曾成為網(wǎng)友們追捧的對(duì)象。
從這一角度而言，今年上半年網(wǎng)綜市場(chǎng)可以說(shuō)對(duì)年輕人群體實(shí)現(xiàn)了全方位的收攏，通過(guò)洞察當(dāng)代年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)出可以滿足他們對(duì)新領(lǐng)域了解需求的內(nèi)容，也通過(guò)內(nèi)容完成了對(duì)年輕人的價(jià)值觀認(rèn)同，同時(shí)還帶動(dòng)了新一波的消費(fèi)潮流，這也是我們說(shuō)上半年網(wǎng)綜市場(chǎng)生機(jī)勃勃的原因。
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