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做家務(wù)的男人|注重年輕人的娛樂消費(fèi)習(xí)慣，成吸引年輕群體的抓手丨網(wǎng)綜半年復(fù)盤( 二 )


觀察視角落在實(shí)處，是綜藝解構(gòu)社會(huì)議題發(fā)力點(diǎn)2021上半年的網(wǎng)綜市場(chǎng)，除了保持對(duì)年輕用戶的關(guān)注外，也在注重社會(huì)層面的價(jià)值表達(dá)。生活、工作、戀愛、婚姻等人們?nèi)粘?huì)接觸到的社會(huì)議題，在上半年網(wǎng)綜中都有涉及。
如去年“她綜藝”爆發(fā)后，今年芒果TV相繼推出了《乘風(fēng)破浪的姐姐2》與《聽姐說》，愛奇藝打造了《姐妹們的茶話會(huì)》《姐妹俱樂部》《上班啦！媽媽》3檔節(jié)目，騰訊視頻則拿出了《姐姐妹妹的武館》，這些節(jié)目都以女性為核心，用不同形式展示女性思考與女性魅力。
而在更廣泛的社會(huì)議題上，愛奇藝《奇葩說7》中關(guān)于“下班后的工作消息該不該回”、“成年人的崩潰要不要藏起來(lái)”等辯題，直擊當(dāng)代打工人的內(nèi)心，《你好，另一半》呈現(xiàn)的多年齡層不同群體相親過程，也是把婚戀命題下的焦慮、欲望與妥協(xié)都一一展現(xiàn)出來(lái)；騰訊視頻的《令人心動(dòng)的offer2》與芒果TV的《初入職場(chǎng)的我們》，都是從職場(chǎng)情景入手，給年輕人提供可參考的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；而像騰訊視頻的《五十公里桃花塢》也是通過打造世外桃源的故事，潛在展示個(gè)體與集體的相處之道。
【 做家務(wù)的男人|注重年輕人的娛樂消費(fèi)習(xí)慣，成吸引年輕群體的抓手丨網(wǎng)綜半年復(fù)盤】從這來(lái)看，對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注是平臺(tái)共同的選擇，不過平臺(tái)也都呈現(xiàn)出各自的側(cè)重點(diǎn)。比如愛奇藝多檔節(jié)目涉及到的群體相對(duì)豐富，上班族、女性群體、婚戀群體都是目標(biāo)人群；騰訊視頻則較為關(guān)注節(jié)目給小眾垂直群體帶來(lái)的啟示；芒果TV則更注重對(duì)去年火熱的“她力量”的延續(xù)。
通過內(nèi)容表達(dá)對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注，對(duì)社會(huì)思潮的映射，對(duì)群體性難題給出解題思路，本身是娛樂內(nèi)容一如既往的追求。只有當(dāng)綜藝可以借助多樣化的視角，敏銳對(duì)社會(huì)議題做出反應(yīng)，讓綜藝成為連接廣泛現(xiàn)實(shí)議題的橋梁，傾訴大眾所想傾訴的，才能真正獲得用戶粘性與忠實(shí)粉絲。
當(dāng)初《奇葩說》能夠走紅，就是因?yàn)檗q題戳中了大眾群體的心思，激起了每個(gè)人的表達(dá)欲望，《非正式會(huì)談》也是從外國(guó)人視角談?wù)摦?dāng)下普通人喜愛的各種話題，才贏得了年輕人的關(guān)注。娛樂內(nèi)容需要有內(nèi)涵，但在廣泛的“上價(jià)值”節(jié)目中，也并不是只要做了就是好。
像是芒果TV二季度上線的《聽姐說》，以女性脫口秀為亮點(diǎn)拉高了市場(chǎng)期待，但播出后女明星們的表達(dá)更像是個(gè)人生活的展示，吐槽也帶有“凡爾賽”的味道，沒有提供給用戶更多的思考空間，成為了形式大于內(nèi)容的節(jié)目，也收獲了女性用戶的極大不滿。
與之相對(duì)的，同樣是女性視角綜藝，愛奇藝的《姐妹俱樂部》從細(xì)微點(diǎn)切入，對(duì)女性生活中的“小困境”進(jìn)行拆解，如女廁所排隊(duì)時(shí)間太長(zhǎng)、女性停車位到底是照顧還是歧視等話題，都是切實(shí)困擾廣泛女性群體的，從而才能真正實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾即女性用戶的共鳴。
在做涉及到社會(huì)價(jià)值的娛樂內(nèi)容時(shí)，最容易出現(xiàn)的問題就是對(duì)議題的簡(jiǎn)單堆砌，看起來(lái)節(jié)目什么都談到了，但實(shí)際上又言之無(wú)物。從上半年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)此合適的解題方法有二：
一種是如愛奇藝的邏輯，從生活細(xì)微點(diǎn)切入再做發(fā)散式挖掘。《姐妹們的茶話會(huì)》在話題上設(shè)置了十二個(gè)維度，涉及領(lǐng)域包含婚戀、家庭駕馭、職場(chǎng)、消費(fèi)觀、輕醫(yī)美、個(gè)人空間等多個(gè)領(lǐng)域；《上班啦！媽媽》則對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、職場(chǎng)冷暴力、溝通方式等垂直職場(chǎng)場(chǎng)景的問題進(jìn)行深挖。這些內(nèi)容雖然垂直女性群體，但觸及問題都不止于女性更是大眾化的日常相關(guān)，所以這些節(jié)目延伸出的“背奶媽媽”、“職場(chǎng)冷暴力”等話題才能沖上微博熱搜，在各大社交平臺(tái)成為大眾都關(guān)注的焦點(diǎn)。
另一種就是把內(nèi)容真正代入到更多元生活工作場(chǎng)景的議題中心，如《哈哈哈哈哈》和《五十公里桃花塢》這樣，通過對(duì)人物言行的記錄，潛在地展示人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)社會(huì)議題的反應(yīng)與討論，從而給用戶留出足夠的思考空間。
本質(zhì)上，這兩種方式都是從觀察視角上做到了落在實(shí)處，從生活的細(xì)碎場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)問題，再進(jìn)行提煉，才能真正地實(shí)現(xiàn)與屏幕外用戶群體的對(duì)話與溝通，完成對(duì)現(xiàn)實(shí)中社會(huì)議題的解構(gòu)，這應(yīng)該也會(huì)成為上半年網(wǎng)綜市場(chǎng)回顧后給予行業(yè)的一點(diǎn)啟示，畢竟從目前來(lái)看，在每檔節(jié)目中都能注意到這點(diǎn)的平臺(tái)并不多。
觀察類綜藝尋求差異化，回應(yīng)用戶需求背后的生活價(jià)值參考近年來(lái)，綜藝內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)的關(guān)懷從娛樂性走向了社會(huì)價(jià)值的挖掘，其中對(duì)“親密關(guān)系”的關(guān)注正在促成觀察類綜藝的興起。今年上半年網(wǎng)綜市場(chǎng)也有對(duì)當(dāng)代人內(nèi)心深處和情感生活探索的內(nèi)容，讓家庭觀察和親密關(guān)系觀察成為新的發(fā)力點(diǎn)。

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