彭雅婷 《御賜小仵作》以小博大，哪些經(jīng)驗值得參考？丨爆款方法論( 二 )
有了這層安排，劇中的愛情，與現(xiàn)實生活中男女的小曖昧類似，觀眾不僅不出戲，反倒感覺很清新、自然。
但想讓愛情真的能根植于人物，人設(shè)上除了真實，還要下很大功夫。
韓冰驕傲的說：“ 《御賜小仵作》幾乎每句臺詞、每個行為動機、每個動作，都是從人物的性格特質(zhì)出發(fā)的，沒有迎合熱點話題、沒有刻意拗人設(shè)，完全是從劇作的角度出發(fā)。這里要小小的凡爾賽一下。”
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故事之后，人設(shè)也確立完畢，最后一環(huán)是細節(jié)。
雖然成本有限，但因為主創(chuàng)與所有演職人員的努力，《御賜小仵作》的成本分配做得不錯。包括所有服化道，都做到了能力范圍內(nèi)的最好。尤其是劇集的背景設(shè)定在唐朝，劇組在幕后也做了大量工作，進行細節(jié)的考究。
騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部輕舟團隊負責人汪悍賢補充道：“劇集有很多還原案情的戲， 最早想過用3D特效，但因為《御賜小仵作》是小成本的項目，只能反其道而行之，用成本更低，但可能更適合項目的卡通、二維漫畫呈現(xiàn)。這反而起到了輔助敘事的效果，觀眾也津津樂道。”
并且后面的音樂、特效、配音等環(huán)節(jié)，我也和韓冰反復(fù)確認，秉承一個原則：把錢花在刀刃上，只選對的，不選貴的，在細節(jié)上發(fā)力，才有了今天的版本。”
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騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部輕舟團隊負責人汪悍賢（右）
最終也正是在故事、人物與細節(jié)上的發(fā)力，讓觀眾大呼劇集沒有侮辱自己的智商，彈幕里也有大量對人物臺詞的認可，這些都成了作品前期獲得大量自來水的關(guān)鍵。
到此為止，片方做好了自己的工作，接下來該平臺展示了。
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作為平臺代表與劇集的制片人，汪悍賢對《御賜小仵作》有三重使命。
一是內(nèi)容使命。汪悍賢回憶，2020年開始剪輯工作時，遇到了疫情，導(dǎo)演困在國外，剪輯師也在老家回不來。所以只能線上溝通，通過傳小樣的方式，讓導(dǎo)演看剪輯效果。
但當時剪出來的多個原片都達不到預(yù)期，于是5月份復(fù)工后，他和韓冰商議從效果和效率考慮，再找一組剪輯團隊，創(chuàng)造更「新」的內(nèi)容。最終韓冰幫忙找來了更有經(jīng)驗的周偉強團隊，又反復(fù)修改了幾稿方案，才最終確定。
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二是運營使命。網(wǎng)上被「封神」的第21集，揭露了蕭恒的身世。片尾配樂非常感人。不過按照平臺的設(shè)定，用戶可以選擇跳過片頭片尾，那情緒就很容易打斷。
為此汪悍賢專門找到平臺，屏蔽了21集片尾自動跳過的功能，這一站在觀眾立場思考的調(diào)整，也收到了觀眾的積極反饋，對于維護自來水大有裨益。
此外，《御賜小仵作》在4月末上線，也是汪悍賢的主意，他力勸韓冰在這個空白的檔期定檔，剛好觀眾此時需要新鮮的內(nèi)容，最終兩相結(jié)合，也促成了劇集的出圈。
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三是營銷使命。因為劇集沒有前期能吸引觀眾的IP和卡司，所以汪悍賢最早唯一能做的工作，就是在內(nèi)容和劇情本身做文章。
沒想到播出后，首周就收獲了大量「自來水」，豆瓣迅速開分，口碑也慢慢爬升。同時，隨著流量水漲船高，營銷也立刻升級。先是散發(fā)和人設(shè)相關(guān)的話題，又安排了男女主線下合體營業(yè)，加上微博的合體直播，劇集很快實現(xiàn)了破圈。
汪悍賢感慨：“ 操作小成本劇，大家也可以采取這套方法。但前提是劇情與內(nèi)容本身，要足夠扎實。這樣才能靠口碑引來「自來水」。觀眾的喜愛是最好的宣傳工具，我是這樣認為的。”
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以上的創(chuàng)作細節(jié)，其實都可以用現(xiàn)場三位大大的兩個關(guān)鍵詞總結(jié)：「用心」「求真」。
開場彭雅婷就提到，所有參與《御賜小仵作》開發(fā)的老師，沒人能料到結(jié)果，但所有人都是用心完成的，所以看似劇集出圈是意外收獲，但也有一定的必然性。
誠然，在網(wǎng)劇的工業(yè)化時代，制作已經(jīng)不是最大問題，即使是小成本劇，只要有匠心，也能找到自己的創(chuàng)作方法，并被觀眾認可接納。
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