中國航天 越野人的驕傲 從“探火”著陸看北京?如何出圈太陽系
5月22日，“祝融號”離開了天問一號著陸器，開始了為期三個多月的火星漫步之旅。隨著國力日益強(qiáng)盛，中國航天取得了越來越多的偉大成就。每每此時，國人都紛紛為之驕傲，并在茶余飯后以為談資，而其中有一類人——越野人尤為驕傲。
繼2019年與“探月”工程達(dá)成戰(zhàn)略合作后，2020年北京越野又與“探火”工程結(jié)緣，全面賦予品牌與中國航天千絲萬縷的聯(lián)系，也因此出圈太陽系。
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從探火著陸看雙方深入戰(zhàn)略互動
“出圈”一詞來源于網(wǎng)絡(luò)，一般指某位偶像知名度變高，從小眾圈子開始進(jìn)入大眾視野，變成真正的“公眾人物”。北京越野選擇中國航天合作，其戰(zhàn)略意義早已突破了行業(yè)范疇，使自己成為公眾視野中的重磅IP。
隨著IP授權(quán)市場行為當(dāng)紅和新消費(fèi)趨勢興起，與知名品牌進(jìn)行聯(lián)創(chuàng)成了汽車行業(yè)趨之若鶩的營銷方式。"高記憶度"的IP形象最易成為創(chuàng)新營銷核心，而中國航天牽引著數(shù)億國人的心，無疑是國字號的“高記憶度IP”。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是北京越野第一次與中國航天進(jìn)行戰(zhàn)略合作，2019年北京越野就與中國探月工程開啟了雙方戰(zhàn)略合作的起點(diǎn)，從品牌IP互相促進(jìn)、賦能。所以，北京越野繼軍工品質(zhì)、越野世家之后，再為自身添加一張航天科技的新標(biāo)簽，從而助力品牌向上。
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不僅在品牌方面進(jìn)行IP聯(lián)動，同時，北京越野也一直在用實(shí)際行動支持中國航天。
從2019年與中國探月工程戰(zhàn)略合作伊始，北京越野就發(fā)布了中國航天探月工程用車。之后，兩場"使命召喚"舉行，在青海德令哈仰望漫天繁星、在文昌航天發(fā)射場見證"嫦娥五號"升空，以及2020年底迎接“嫦娥五號”月球采樣返回。
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“探月”未盡，“探火”又始。天問一號升空前夜，2020款BJ80與中國第一輛火星探測車同臺發(fā)布亮相，次日又全程觀禮天問一號升空這一榮耀時刻。如今，“祝融號”開啟火星漫步時刻，北京越野BJ80車隊(duì)也在同時穿越青海的黑獨(dú)山、俄博梁、魔鬼城、火星營地，與“祝融號”一起體驗(yàn)“火星越野”。
深度戰(zhàn)略合作促進(jìn)雙方技術(shù)融合
北京越野與中國航天的深度戰(zhàn)略合作遠(yuǎn)不止戰(zhàn)略互動那么簡單，更深層的合作表現(xiàn)在雙方優(yōu)勢技術(shù)的融合與深耕，以謀求雙方技術(shù)方面和聯(lián)合產(chǎn)品方面有所突破。
2019年北京越野與中國探月工程達(dá)成戰(zhàn)略合作后，便與之聯(lián)合成立了雙向技術(shù)輸出聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，成立的初衷在于雙方產(chǎn)品、技術(shù)等多方面的深度合作。在前不久的上海國際車展上，基于雙方技術(shù)的融合，北京越野推出了BJ80探月版，以眾多中國元素和中國航天元素致敬中國航天，表現(xiàn)出與之共赴星辰大海的決心。
中國航天，代表著華夏泱泱大國最頂尖的當(dāng)代科技水平。此次，天問一號攜帶“祝融號”奔赴火星，并以一次發(fā)射即完成“繞、著、巡”三個步驟，實(shí)現(xiàn)了火星探測技術(shù)跨越性的發(fā)展，也是世界火星探測史上的首次壯舉，由此標(biāo)志著我國的火星探測技術(shù)已躍居世界領(lǐng)先行列。
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北京越野，作為中國越野車的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅擁有60年的歷史傳承和軍工品質(zhì)，還擁有完善的產(chǎn)品譜系以及強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力。長期以來，依靠鍛造極致性能、打造極致產(chǎn)品、創(chuàng)新極致科技、創(chuàng)造極致體驗(yàn)，追求“中國越野車第一品牌”的愿景。
兩者通過深度的技術(shù)融合，勢必產(chǎn)生震懾環(huán)宇的偉大力量，未來在各自領(lǐng)域內(nèi)成就更燦爛的技術(shù)之光，使各自成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。
精神和文化共鳴聚攏雙方目光一致
航天人和越野人擁有一致的、對于探索未知世界的精神共鳴。在中國航天人的心中，航天夢是復(fù)興中國夢，航天路即大國的強(qiáng)國路。神州、嫦娥、天宮、螢火這些古老傳說中的名字，終究被事實(shí)證明了虛無，新時代的神話終將被民族航天所創(chuàng)造。
從上世紀(jì)70年代我國第一顆人造衛(wèi)星在舉國上下“一窮二白”的情況下被送入太空，到神舟以實(shí)現(xiàn)載人航天而被載入史冊，到如今天宮、北斗、祝融相繼出現(xiàn)在地外宇宙，我國的航天強(qiáng)國夢就這樣一點(diǎn)點(diǎn)建立在了航天人自力更生、艱苦奮斗的偉大精神之上。
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中國越野人心中，探索未知是一種尋求自由的精神，這種精神不僅體現(xiàn)在越野用戶探索廣袤天地的行為里，更體現(xiàn)在越野品牌探索行業(yè)發(fā)展之路，和探索越野技術(shù)領(lǐng)域更高巔峰的前進(jìn)之路上。正是源于相同的精神和文化共鳴，北京越野與中國航天自然的走到了一起，成就雙方目光一致的跨界之路。
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