品牌 純干貨：四步玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)品牌的綜藝投放！( 三 )
在內(nèi)容有趣上，品牌在綜藝投放上需注意三點(diǎn)：提升營銷質(zhì)感、刷新用戶認(rèn)知、觸點(diǎn)用戶共鳴。
有參與感：綜藝要和品牌、用戶玩在一起，三者一同參與到內(nèi)容創(chuàng)作中、
特別是內(nèi)容同質(zhì)化的今天，用戶對(duì)品牌的偏好不單依賴產(chǎn)品使用價(jià)值，也在于品牌帶來的附加價(jià)值、
能夠讓用戶參與其中，更容易建立品牌忠誠度。
Idol加持：選秀類綜藝節(jié)目的崛起，離不開idol們的助力，每位idol身后是數(shù)以百萬的粉絲在加持。
Idol自帶流量，疊加綜藝本身的IP，對(duì)于品牌來說營銷效果事半功倍。
2、快消品牌偏愛綜藝廣告
從2018-2019節(jié)目贊助行業(yè)分布情況，互聯(lián)網(wǎng)科技仍然是穩(wěn)居首位，而快消品緊隨其后，而且投放增長(zhǎng)明顯，尤其是食品飲料行業(yè)。
從贊助效果來看，品牌收益有所提升，品牌收益指數(shù)從2018的115上升至2019年的128。
為什么快消品偏愛綜藝廣告投放？
首先，多元營銷方式給品牌多重選擇，助力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
其次，全鏈整合，釋放綜藝節(jié)目IP營銷價(jià)值的無限可能：節(jié)目創(chuàng)意植入-明星影響力加持-節(jié)目前后與年輕群體深入互動(dòng)-周邊衍生產(chǎn)品。
最后，結(jié)合品牌價(jià)值觀，潛移默化地向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值觀。
綜藝廣告投放作為營銷的工具之一，方法論很多，比如說投票帶貨、活動(dòng)曝光、場(chǎng)景植入和花式口播、IP打造等等。
但進(jìn)行綜藝廣告投放之前品牌需要確定自身想要達(dá)到什么的效果，再針對(duì)性進(jìn)行投放。
同時(shí)要以始為終，理解今天綜藝消費(fèi)核心群體--年輕人的消費(fèi)需求，深度挖掘營銷關(guān)鍵點(diǎn)，形成完整、科學(xué)、落地的營銷思路。
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