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證券日?qǐng)?bào) 京東與天貓搶跑寵物賽道 “萌寵經(jīng)濟(jì)”為啥這么香？

采訪(fǎng)人員許潔見(jiàn)習(xí)采訪(fǎng)人員李豪悅
近日 ， 定位于一站式寵物消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)的京東寵物首次披露 ， 未來(lái)一年將整合京東全平臺(tái)資源 ， 打造超過(guò)50個(gè)第一梯隊(duì)的新品牌 。 無(wú)獨(dú)有偶 ， 今年4月份 ， 天貓也表示 ， 新財(cái)年規(guī)劃中 ， 將寵物類(lèi)目升級(jí)為一級(jí)行業(yè) 。 天貓將用當(dāng)年建設(shè)美妝的資源和投入力度 ， 重點(diǎn)發(fā)力寵物賽道 ， 未來(lái)3年把寵物行業(yè)打造成為第二個(gè)天貓美妝 。
兩家電商巨頭在相近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)紛紛表示加大對(duì)寵物業(yè)務(wù)布局 ， 無(wú)疑為本就炙手可熱的寵物賽道又添了一把柴、加了一把火 。 易觀電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒認(rèn)為 ， 巨頭入局勢(shì)必會(huì)讓寵物消費(fèi)、寵物內(nèi)容、寵物品牌等更加頻繁地進(jìn)入大眾視野 ， 帶動(dòng)更多人參與養(yǎng)寵 ， 進(jìn)而帶動(dòng)寵物市場(chǎng)的發(fā)展 。
兩大電商巨頭
助推寵物品牌升級(jí)
在5月19日圍繞京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上 ， 京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露介紹 ， 京東寵物是一站式寵物消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái) ， 包括零售、服務(wù)、全渠道和醫(yī)療健康四個(gè)板塊 ， 已實(shí)現(xiàn)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)全場(chǎng)景、寵物全生命周期的覆蓋 。
《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)人員了解到 ， 京東布局寵物行業(yè)已有十年歷史 ， 但此次京東寵物首次披露 ， 未來(lái)一年將整合京東全平臺(tái)資源 ， 打造超過(guò)50個(gè)第一梯隊(duì)的新品牌 。
值得一提的是 ， 今年4月份 ， 天貓寵物在天貓金妝獎(jiǎng)上也宣布 ， 加大對(duì)寵物業(yè)務(wù)的投入力度 。 據(jù)了解 ， 天貓寵物在新財(cái)年規(guī)劃中將寵物類(lèi)目升級(jí)為一級(jí)行業(yè) ， 并將在未來(lái)3年把寵物行業(yè)打造成第二個(gè)天貓美妝；另外 ， 對(duì)新銳品牌的孵化也將是天貓寵物的重點(diǎn)目標(biāo) 。
可以看到 ， 京東與天貓?jiān)谶M(jìn)入“寵物”新賽道的策略方面出現(xiàn)了共同點(diǎn) ， 除了提升寵物業(yè)務(wù)在內(nèi)部的重要性外 ， 不約而同地表示出對(duì)新品牌扶持的態(tài)度 。 談及背后原因 ， 易觀電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒向《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)人員表示 ， 電商平臺(tái)在各類(lèi)消費(fèi)品的線(xiàn)上化率逐漸飽和的情況下 ， 需要尋找一些突破口 ， 進(jìn)行集中化、規(guī)模化扶持 ， 以在平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì) 。
看懂App財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤告訴《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)人員 ， 現(xiàn)階段 ， 隨著反壟斷常態(tài)化 ， 頭部企業(yè)利用壟斷優(yōu)勢(shì)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略必須改變 。 “頭部企業(yè)有流量、資金、資源等方面優(yōu)勢(shì) ， 可以將其流量、資金、資源注入創(chuàng)新企業(yè) ， 幫助創(chuàng)新企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)以及消費(fèi)升級(jí) ， 在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ医Y(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì) ， 加大研發(fā)力度和創(chuàng)新投資 ， 在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)辟新的市場(chǎng)增量 ， 獲取新的行業(yè)發(fā)展紅利 。 ”
超80家寵物企業(yè)
年內(nèi)已獲融資
《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示 ， 去年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元 ， 未來(lái)3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng) ， 復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2% ， 到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4456億元 。 從數(shù)量上看 ， 貓狗寵物的總數(shù)量在2018年就已超過(guò)1億只 。
何懿軒表示 ， 電商巨頭的加入主要還是基于寵物市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) ， 不論是年輕人還是中老年人 ， 養(yǎng)寵物的比例越來(lái)越高 。
《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)人員還發(fā)現(xiàn) ， 近年來(lái)寵物行業(yè)的融資頻率也在逐年上升 。 寵業(yè)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年國(guó)內(nèi)外寵物行業(yè)共發(fā)生63起融資事件 ， 其中國(guó)內(nèi)有39起 ， 融資總金額超過(guò)61億元 。 天眼查數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年我國(guó)已有超80家寵物相關(guān)企業(yè)（公司名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物”）獲得融資 ， 融資金額達(dá)數(shù)十億元 。
越來(lái)越多的寵物企業(yè)會(huì)選擇走向資本市場(chǎng) 。 今年2月份 ， 經(jīng)營(yíng)寵物用品和食品的天元寵物申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市順利過(guò)會(huì) 。 5月18日 ， “寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份登陸深交所主板 ， 發(fā)行價(jià)44.6元/股 ， 首日上漲43.99% ， 隨后5天連續(xù)漲停 。 截至5月25日收盤(pán) ， 依依股份股價(jià)報(bào)收103.42元/股 ， 累計(jì)漲幅達(dá)131.88% ， 市值達(dá)97.21億元 。
在A股市場(chǎng)上市多年的老牌寵物企業(yè)也表現(xiàn)不凡 ， 凸顯寵物概念股的投資價(jià)值 。 據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示 ， 截至5月25日收盤(pán) ， 上市均已3年多的中寵股份、佩蒂股份 ， 股價(jià)分別報(bào)收40.55元/股、35.68元/股 ， 與發(fā)行價(jià)相比漲幅分別達(dá)162.29%、59.71% 。
綜合電商VS垂直電商
除了競(jìng)爭(zhēng)還有合作
與寵物垂直電商相比 ， 天貓與京東切入寵物賽道擁有天然流量?jī)?yōu)勢(shì) 。 據(jù)波奇寵物招股書(shū)顯示 ， 在寵物電商領(lǐng)域 ， 以2019年GMV（網(wǎng)站成交金額）總和計(jì)算 ， 淘系平臺(tái)以60%的市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第一 ， 京東以3.7%的市場(chǎng)占有率位居第二 ， 第三名波奇寵物的市場(chǎng)占有率為1.9% 。

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