羊城派財(cái)經(jīng)辣評丨廣東荔枝制勝方向：掌握大數(shù)據(jù)，掌握大市場文/羊城晚報(bào)全媒體評論員戚耀

文/羊城晚報(bào)全媒體評論員戚耀琪
520帶來廣東荔枝新一波高潮在上周影響了海內(nèi)外，廣東荔枝亮相全世界十大城市的地標(biāo)大屏。
以荔為媒， “廣東喊全球吃荔枝”口號在全球同屏共振。由此也引發(fā)了各界對于荔枝大數(shù)據(jù)的深入重視。
可以說，建好大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò) ，挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，真正以消費(fèi)市場為導(dǎo)向，推進(jìn)大數(shù)據(jù)真正成為農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)民增收的利器是一件任重道遠(yuǎn)的事情。
世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。
廣東荔枝占全國荔枝產(chǎn)量的五成以上，這是人們從源頭從生產(chǎn)層面的共識。至于在消費(fèi)層面，則是由每天千變?nèi)f化的市場行情說了算的，不存在永遠(yuǎn)的水果之王。
每天每個(gè)重點(diǎn)城市每個(gè)批發(fā)市場的荔枝銷量、價(jià)格和走貨趨勢，都會(huì)成為荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心的一部分。這些數(shù)據(jù)不但反映了實(shí)時(shí)的趨勢，經(jīng)過日積月累的自動(dòng)統(tǒng)計(jì) ，也就成為市場的運(yùn)行軌跡，為業(yè)內(nèi)人士掌握和預(yù)判，成了規(guī)律。
【羊城派|財(cái)經(jīng)辣評丨廣東荔枝制勝方向：掌握大數(shù)據(jù)，掌握大市場】當(dāng)前，各個(gè)行業(yè)的決策正在從“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。
以往是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，就想著把它更多更高價(jià)地賣出去，這個(gè)主要是靠聰明、經(jīng)驗(yàn)和力氣。如今，是掌握了消費(fèi)聚合流動(dòng)分布，才能對市場做好精準(zhǔn)判斷，這個(gè)就要靠數(shù)據(jù)了。
在商業(yè)領(lǐng)域，對大數(shù)據(jù)的分析可以使批發(fā)零售商實(shí)時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài)并迅速做出應(yīng)對，以此為基礎(chǔ) ，做出精準(zhǔn)有效的營銷策略，乃至為消費(fèi)者提供更加及時(shí)和個(gè)性化的服務(wù)才是可能的。
從農(nóng)產(chǎn)品市場來看，過去市場是成交一單就有一單數(shù)據(jù) ，這是被動(dòng)的記錄；如今開始轉(zhuǎn)變成是用戶自己生成數(shù)據(jù) ，包括需求、滿足和反饋的信息，這是主動(dòng)的表達(dá)；但是未來的方向注定是靠產(chǎn)業(yè)鏈上不計(jì)其數(shù)的傳感裝置，讓數(shù)據(jù)自動(dòng)的生成和匯聚，才能更高效更真實(shí)地反映市場的行情和動(dòng)向。類似于收過快遞的人都知道，下單的貨物實(shí)時(shí)在什么位置、什么狀態(tài)都是清清楚楚的；市場門口監(jiān)控記錄的貨車進(jìn)出數(shù)量，同樣也能反映出銷售的動(dòng)向。
然而市場大數(shù)據(jù)是金礦，但不是金庫。這意味著它的價(jià)值密度是很低的，否則每個(gè)數(shù)據(jù)浮在表面，一看就懂，那就不需要努力挖掘了。
真正的大數(shù)據(jù)是需要長期、廣泛去收集和捕捉，需要大面積的生成后進(jìn)行專業(yè)提純和挖掘。
按目前的條件來看，還需要在許多重點(diǎn)市場重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)的人力投入，需要用戶數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)上傳。未來，如果把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化并在平臺上打通，那么更加全景的反映荔枝及其他特色農(nóng)產(chǎn)品的信息，將會(huì)更加助力農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)施策，避免盲動(dòng) 。
大數(shù)據(jù)已經(jīng)是人類社會(huì)的第一資源，對這一資源的有效利用和加工再生產(chǎn) ，正對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。
今年廣東荔枝的新發(fā)展趨勢，就是在大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上進(jìn)行試水和開拓，從數(shù)字向大數(shù)據(jù)集成，從被動(dòng)收集到主動(dòng)生成轉(zhuǎn)變，從簡單指標(biāo)到復(fù)雜指標(biāo)提升。至于深化“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè) ，終究是靠對大數(shù)據(jù)的深刻掌握和有效運(yùn)用而來的，這就是和前代的傳統(tǒng)營銷已經(jīng)大不一樣了。

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派
責(zé)編 | 莫謹(jǐn)榕
審簽 | 謝哲
實(shí)習(xí)生 | 黃楚琪

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