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重慶趣生活 重慶最受年輕人喜歡的商場 核心秘訣竟然是他

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多維度需求催生商業活動升級 品牌+明星成線下促銷法寶
五一黃金周已過去近兩周 ， 回顧當期數據 ， 重慶商業市場多點開花 ， 據重慶市商務委盤點 ， “五一”期間 ， 重慶主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額124.75億元 ， 同比增長26.8% ， 江北區觀音橋商圈各大商貿企業節日期間實現銷售額同比增長21.8% 。 其中 ， 作為觀音橋商圈老牌核心商場的觀音橋大融城 ， 再次印證了自己青年潮流文化核心聚集地的身份定位 。 期間 ， 觀音橋大融城引入超一流人氣偶像代言的陌森眼鏡路演 ， 吸引超3萬精準品牌客群的線下打卡 ， 線上更是引爆超5000萬人氣熱度的超級話題 。 為普通的品牌促銷活動賦予了具備粉絲應援 ， 同好社交等現下年輕社群追崇的體驗式消費場景屬性 ， 在青年社群中產生了裂變式傳播效應 ， 同時也創下不菲的銷售業績 。

圖-某社交平臺活動話題熱度

圖-五一期間觀音橋大融城活動現場圖
此番嘗試 ， 再度印證了當下粉絲經濟、明星應援經濟在商業活動中愈發重要的地位 。 快消品+明星代言人+粉絲應援的搭配組合 ， 已經成為品牌快速膨脹 ， 銷量快速提升的法寶 ， 而整個環節不可或缺的一環 ， 則是一個合適的高人氣場地 。 商業環境、受眾定位、商場人流 ， 無一不是落地活動成功的必要條件 。
同類IP復展頻次高 高人氣+精準定位成落地選點重要誘因
去年7月 ， 熱銷速熱食品品牌統一開小灶在觀音橋大融城舉辦了為期三天的“開小灶好好吃飯體驗館”路演 ， 由于品牌代言明星的高人氣加之產品自身熱銷因素 ， 吸引了大量顧客、粉絲的線下打卡 ， 現場人氣爆棚 ， 刷爆朋友圈和微博 ， 產品銷售數據可觀 。



圖-2020年開小灶路演活動現場
據最新消息 ， 時值入暑年輕客群爆發式活躍的檔口 ， 該活動的第二次重慶站活動 ， 即將繼續在觀音橋大融城上演 。 與上一次不同 ， 本次活動的時間將延長至9天 ， 5月22日至30日 ， 開小灶好好吃飯體驗館2.0將在觀音橋大融城1樓中庭呈現給山城市民和廣大明星粉絲群體 ， 即時將會有豐富的買贈禮品以及抽獎活動 。
根據觀察 ， 同類型IP的多次復演 ， 在觀音橋大融城已經是常態 。 除了上文提到的開小灶 ， 還有高頻次的名貓展、戲劇節、以及各類潮流品牌的促銷類外展等 。 品牌商家及IP方的持續性選擇 ， 證明了觀音橋大融城常年以來青年潮流客群引力場的定位 。 據統計 ， 觀音橋商圈日均客流常年穩定在50萬人次左右 ， 遇到黃金周等節假日 ， 更是能達到80萬人次的峰值數據 ， 而其中 ， 超五成客流為18-30歲左右的青年消費群體 ， 這部分人 ， 正是觀音橋大融城的核心精準客群 。

圖-贏商網發布全國購物中心客流規模指數 大融城高居前三
除了高客流高人氣 ， 觀音橋大融城自身的商業定位 ， 也給予各個IP方、品牌商家以最合適的活動發酵環境 。 紅杉報告中指出 ， 對企業而言 ， 獲取用戶的最好方式就是快速與用戶產生聯系 ， 并讓用戶真正融入、有效感知與真實反饋；無論是品牌形象氣質貼合、對用戶需求精準或主動推送 ， 還是提供量身定制產品與體驗 ， 對00后用戶的轉化和黏性提升都有幫助；而正是看重了這一核心痛點 ， 觀音橋大融城再一次迎來全面性的業態煥新和品牌升級 。 據統計 ， 2020年觀音橋大融城調整品牌185個 ， 非主力店區域的調整面積高達40% 。 通過對許多網紅潮流店鋪的首店引進以及品牌門店的形象升級 ， 觀音橋大融城成為重慶逆勢調整力度最大的商業體 ， 這無疑牢牢抓住了具有強消費能力的年輕消費客群 ， 強化了項目的年輕化屬性 ， 保持了項目鮮活的吸引力 ， 吸引了更多品牌文化力量的關注 ， 形成了品牌升級的“飛輪效應” 。

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