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視點·觀察 一雙虛擬球鞋賣到5000美元，“真香”還是智商稅？

花5000美元購買一雙“不存在的球鞋”，這雙球鞋不僅能在網上售賣交易，還具備不俗的炒作價值，你敢不敢買？反正在數字時尚潮牌RTFKT Studios（下稱RTFKT）平臺上，人們已經買瘋了 。今年3月，RTFKT Studios與18歲加密藝術家Fewocious推出聯名鞋款，僅開賣七分鐘便售出600余雙，總價值超過310萬美元，平均計算每雙球鞋價值達到了4992美元 。
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圖片來源@RTFKT Studios官網
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RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的“虛擬球鞋”
如今RTFKT是“虛擬球鞋”市場最火的玩家之一，5月4日完成了800萬美元的種子輪融資 。公開資料顯示，這家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英國倫敦創立，主營業務包括運動鞋、皮膚設計、AR、區塊鏈、NFT、數字時尚和創新游戲設計等，所推出的產品會定期在網上拍賣，用戶使用數字貨幣進行購買 。
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目前RTFKT官網在售的部分“虛擬球鞋”
鈦媒體App注意到，為了讓消費者真實感知到“虛擬鞋”的存在，RTFKT還會制作一些與“虛擬鞋”同樣規格及工藝的實體版，送到消費者手中，俘獲了一批又一批死忠粉 。
RTFKT的投資方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai對這一市場表達了充足的信心：“隨著人們花費更多時間在虛擬世界中，相信未來我們對虛擬運動鞋和手袋的關注度，將與我們對實體運動鞋和手袋的關注度一樣 。在過去十年中，游戲已從娛樂演變為社交網絡——對于當今的許多人而言，游戲就是新的購物中心和體育酒吧 。”
那么，“虛擬球鞋”是怎樣火起來的，背后又代表了怎樣的技術和消費潮流？
火爆的“虛擬球鞋”
早在2019年，美國運動服飾巨頭Nike就公布了一項名為“CryptoKicks”的專利技術，可以將鞋子虛擬化，消費者在買到一雙正品的Nike球鞋，就會獲得相應數字化的球鞋，并分配一個虛擬代幣 。
運動鞋出售之后，其關聯的數字資產也將轉移到購買者手中，這些數字資產都存儲在Digital Locker中（一個加密貨幣錢包類型的應用程序），擁有絕對的安全性 。
不過，當時Nike的這項技術更多地被應用在運動鞋確權及真偽性鑒別上，“虛擬球鞋”的市場價值尚待挖掘 。
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到了2020年初，RTFKT研發的“虛擬球鞋”流行開來，在時尚圈刮起了一陣旋風 。
當時，RTFKT工作室在Instagram上發布了一張埃隆·馬斯克參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片，顯示馬斯克“穿著”一雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子，這款鞋由RTFKT所打造，極具賽博朋克的氣質吸引了不少粉絲詢價，并最終以15000美元的高價售出，這讓RTFKT一炮而紅 。
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圖片來源@LADYMAX.cn
到了今年3月，RTFKT與加密藝術家Fewocious推出的聯名鞋款，被消費者在七分鐘內一搶而空，銷售總額達到了310萬美元，創造了一個新紀錄 。RTFKT聯合創始人Benoit Pagotto表示，他們會把Fewocious的設計轉化為真正的球鞋，于4月發貨給購買了虛擬版的消費者 。
據鈦媒體App了解，RTFKT“生產”的虛擬球鞋，均采用區塊鏈去中心化的方式運行，鞋上帶有獨立編號，可以跟普通球鞋一樣交易售賣，整個在線交易過程有跡可循且不可偽造 。
從本質上來說，“虛擬球鞋”其實是一種NFT產品 。
公開資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質化代幣，是由區塊鏈技術加密的數字資產，具有獨一無二、不可分割的特性 。這意味著，不管“附著其上”的是一幅畫、一首歌，亦或是一雙虛擬球鞋，人們都能夠進行資產交易 。
譬如說，當買家在RTFKT平臺上購買到“虛擬球鞋”之后，不僅能通過定制的AR濾鏡在Instagram等社交平臺上“穿著”，想要賣掉時也可以通過區塊鏈跟買家進行交易，由于一些稀缺球鞋具備收藏價值，也就有了炒作的空間 。
截至發稿之時，馬斯克穿的同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋的官網售價，已飆升至113996美元，并顯示已售罄狀態 。

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