賴茅賴茅、華茅、王茅，同是茅臺(tái)老祖宗，為何只有賴茅拿得出手？貴州茅臺(tái)

文章圖片

文章圖片

文章圖片

最近，頻頻看到華茅即將在5月25號(hào)就全面停止招商這個(gè)消息。這段時(shí)間，各類茅系酒提價(jià) ，還開始“瘦身”砍貼牌，茅臺(tái)要大力發(fā)展茅系酒的意圖已經(jīng)很明顯。所以今天不聊別的，主要想說一下茅臺(tái)的三位“老祖宗” ，如今茅系酒中的三大核心品牌——賴茅、華茅、王茅。
茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒史悠遠(yuǎn) ，曾經(jīng)也有著“蜀鹽走貴州，秦商聚茅臺(tái)”的鼎盛時(shí)期，但在新中國成立前，鎮(zhèn)上的酒坊已經(jīng)所剩無幾。為了恢復(fù)茅臺(tái)酒的生產(chǎn) ， 1953年，成義燒坊（華茅）、榮和燒坊（王茅）以及恒興酒廠（賴茅）這三家酒坊，被政府整合為了如今的國營茅臺(tái)酒廠。

可以說，賴茅、華茅以及王茅，三者都是茅臺(tái)當(dāng)之無愧的老祖宗。但時(shí)至今日，三茅之中只有賴茅能撐得住場面，但剩余的華茅以及王茅，雖然定位也相差無幾，但是在市場上反響平平。可以說，很多酒友只知道、喝過賴茅，對(duì)于華茅以及王茅都是比較陌生的。那么，同是茅臺(tái)老祖宗，為何三者發(fā)展卻不一樣呢？
一、天價(jià)賴茅協(xié)助出道
與華茅、王茅不同，被整合成茅臺(tái)酒廠前的恒興酒廠是當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)上最大的酒廠，有著“賴茅不賴，享譽(yù)中外”的美名，有著獨(dú)立商標(biāo)且規(guī)模更大的賴茅其起點(diǎn)就要更高。但賴茅的開始崛起，則還是要得益于它的商標(biāo)之爭。

三茅被整合為茅臺(tái)酒廠后，按道理來說，商標(biāo)也應(yīng)該歸屬于茅臺(tái)酒廠。但是因?yàn)槊┡_(tái)酒廠在最初并沒有使用該商標(biāo) ，且在1988年為了保護(hù)茅臺(tái)的國酒地位，一并將賴茅、華茅、王茅商標(biāo)都注冊(cè)后，但卻一直擱置不用，自然就引起了各家酒坊后人的不滿，商標(biāo)之爭也開始了。
不過不同的是，其中華茅的后人在商標(biāo)之爭上一直沒翻出什么水花，華茅就這樣被擱置了三十余年，直到2018年被茅臺(tái)集團(tuán)重啟了品牌后，才重新面世；而王茅的后人也曾創(chuàng)辦王茅酒業(yè) ，并且在與茅臺(tái)進(jìn)行了長達(dá)幾十年的官司后， 2009年擁有了王茅的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán) ， 2013年批準(zhǔn)成立了貴州王茅酒業(yè)有限公司。
不過這兩者都比不上賴茅在奪回商標(biāo)時(shí)的一波三折，早在1980年，不甘商標(biāo)沉寂的賴永初就提出了重啟賴茅生產(chǎn)的提案，獲得通過后，他的兒子賴世強(qiáng)在茅臺(tái)鎮(zhèn)重建了恒興酒廠，賴茅也重回江湖。

直到1988年，賴茅商標(biāo)被茅臺(tái)酒廠收回，市面上的賴茅也開始逐漸沉寂。但到了2005年，茅臺(tái)酒廠的賴茅商標(biāo)被撤銷，直到了2014年才再次把商標(biāo)拿回來。而在商標(biāo)無主的這九年里，大大小小的酒企都盯上了這個(gè)商標(biāo) ，一時(shí)市面上賴茅也滿天飛。
尤其是在2011年9月，一瓶鵬球牌賴茅被拍賣出1027萬元的天價(jià)后，更是引發(fā)了一股賴茅熱潮，賴茅也因此名聲大噪，不過“賴茅亂象”也越發(fā)混亂。當(dāng)時(shí)單是茅臺(tái)鎮(zhèn)上賴氏后人所創(chuàng)辦的酒企，就不下數(shù)十家，更別說其它試圖渾水摸魚的酒商。

所以即使賴茅名聲大噪，但它也同樣很混亂，不僅價(jià)格亂、產(chǎn)地亂甚至香型也亂。一開始人人追捧，但到了后來酒友圈很多人聽到“賴茅”二字都敬而遠(yuǎn)之。但不得不說，它的名聲在這個(gè)商標(biāo)之戰(zhàn)以及天價(jià)賴茅之下已經(jīng)徹底打響了。
即使是在茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)徹底將商標(biāo)回收的今天，市面上仍不乏一些所謂的“賴茅”老酒，而且仍舊還有酒友對(duì)它格外青睞，被忽悠到，也時(shí)常有酒友來找我鑒定。在外面聚餐時(shí) ，經(jīng)常也能看到有人喝那種表面故意做舊打著賴茅旗號(hào)的假老酒。對(duì)于賴茅， “神酒”太多，酒友們還是認(rèn)準(zhǔn)股份公司出產(chǎn)的為好。
二、賴茅系列產(chǎn)品開發(fā)更早
因?yàn)橛辛饲败囍b ，所以在2014年把商標(biāo)要回來之后，同年10月，茅臺(tái)集團(tuán)就將“賴茅”商標(biāo)的獨(dú)家合法運(yùn)營權(quán)交由貴州茅臺(tái)酒廠股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司合資組建的貴州賴茅酒業(yè)有限公司，并將其定位于中端以及中高端的產(chǎn)品，以彌補(bǔ)茅系酒在這個(gè)價(jià)位醬香酒的空白。