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Apple 蘋果前營銷總監(jiān)菲爾·席勒：為亞馬遜等提供過特殊抽成待遇

北京時間5月18日早間消息 ， 據(jù)報道 ， 在美國的一場法庭聽證會上 ， 蘋果前任負責市場營銷的高級副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller ， 現(xiàn)任蘋果研究員）作證稱 ， 蘋果的確和一些互聯(lián)網(wǎng)公司達成交易 ， 即如果對方支持整合到蘋果“TV”客戶端 ， 蘋果可以把應(yīng)用商店的傭金從30%下調(diào)到15% 。
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蘋果在線商店(中國)
Apple 蘋果前營銷總監(jiān)菲爾·席勒：為亞馬遜等提供過特殊抽成待遇
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席勒參加作證的訴訟是美國游戲軟件開發(fā)商“Epic游戲公司”（“堡壘之夜”東家）起訴蘋果 ， Epic要求法庭下令蘋果在應(yīng)用商店重新上架本公司游戲軟件 ， 并且允許繞開蘋果的三成傭金 。
15%的特殊傭金
席勒介紹說 ， 幾年前 ， 蘋果機頂盒（Apple TV）團隊曾經(jīng)開發(fā)一個產(chǎn)品 ， 準備把來自不同視頻客戶端的內(nèi)容整合到一起 ， 給用戶提供一個統(tǒng)一的體驗 。隨后 ， 蘋果推出了“蘋果視頻伙伴計劃” ， 參加計劃的公司可以保留應(yīng)用內(nèi)銷售85%的收入 ， 相當于蘋果的分成下降到了15% 。
席勒表示 ， 蘋果機頂盒團隊和一些優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容平臺進行了接觸 ， 并描述了計劃整合視頻內(nèi)容的工作 。比如視頻平臺除了提供內(nèi)容之外 ， 還必須和蘋果語音助手Siri整合 ， 這樣消費者可以在一個地方對所有視頻內(nèi)容進行語音搜索 。
席勒回憶稱 ， 在上述接觸中 ， 蘋果機頂盒團隊曾經(jīng)向上級部門提出 ， 是否可以在合作的第一年把應(yīng)用內(nèi)收入分成比例調(diào)整為85%和15% ， 這僅限于第一年 。這樣的分成可以幫助外部公司沖抵和蘋果平臺兼容所需要的技術(shù)開發(fā)費用 。
目前在蘋果應(yīng)用商店中 ， 對于并未參加上述視頻伙伴計劃的第三方開發(fā)商 ， 蘋果針對消費者購買第二年會員的應(yīng)用內(nèi)收入只收取15%的傭金 。席勒表示 ， 所有的外部公司如果參加蘋果的視頻整合計劃并進行技術(shù)開發(fā) ， 都可以享受15%優(yōu)惠傭金 ， 這個優(yōu)惠并不是只提供給大型媒體內(nèi)容公司 。
席勒還透露 ， 上述計劃允許外部平臺直接對消費者收費 ， 不需要通過蘋果官方收費通道 。
席勒證詞
席勒在周一的絕大部分證詞強調(diào)蘋果如何在開發(fā)社群中進行投資 ， 以便針對競爭對手應(yīng)用商店保持優(yōu)勢 。他透露 ， 蘋果每年投入5000萬美元經(jīng)費舉辦全球開發(fā)者大會 ， 另外在總部建設(shè)了服務(wù)第三方開發(fā)者的設(shè)施 。
【Apple|蘋果前營銷總監(jiān)菲爾·席勒：為亞馬遜等提供過特殊抽成待遇】從本周一的審判開始 ， 蘋果開始讓本方證人出庭作證 ， 案件審判將一直延續(xù)到下周一 。到目前為止 ， 席勒尚未接受Epic方律師的質(zhì)詢 。
之前 ， 蘋果官方和首席執(zhí)行官庫克一直堅稱 ， 他們對所有的iOS開發(fā)者一視同仁 ， 蘋果應(yīng)用商店使用同一套規(guī)則、同一個傭金標準 ， 以及同一個應(yīng)用審核流程 。
去年 ， 美國國會眾議院反壟斷子委員會曾經(jīng)公開了蘋果一封內(nèi)部郵件 ， 其中顯示蘋果負責互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高級副總裁艾迪·庫（Eddy Cue）曾經(jīng)在2016年聯(lián)系亞馬遜掌門人貝索斯 ， 談?wù)撋鲜龅囊曨l合作計劃 。
艾迪·庫在郵件中介紹了亞馬遜Prime視頻服務(wù)和iOS以及蘋果機頂盒合作的細節(jié) ， 包括蘋果針對新購買會員者(通過蘋果支付渠道）只收取15%傭金 ， 對于亞馬遜現(xiàn)有會員不再收取傭金 。
亞馬遜“特權(quán)”曝光
2020年4月 ， 蘋果上述第三方視頻伙伴合作計劃曾經(jīng)引發(fā)了媒體關(guān)注 ， 原因是人們發(fā)現(xiàn)亞馬遜針對iPhone和蘋果機頂盒推出的視頻客戶端 ， 可以使用過去采集的用戶信用卡信息對視頻租賃業(yè)務(wù)進行收費 ， 而這種外部開發(fā)商的行為在蘋果應(yīng)用商店是被禁止的（包括《堡壘之夜》游戲的直接收費） 。
當時 ， 蘋果一名發(fā)言人解釋稱 ， 這種收費模式是蘋果針對優(yōu)質(zhì)娛樂視頻提供商推出的一個獨有服務(wù) ， 這些提供商包括亞馬遜、Altice和Canal等 ， 他們支持蘋果“TV”客戶端、AirPlay 2流媒體技術(shù)、Siri和蘋果搜索引擎 ， 他們也希望直接對用戶收費 。
在Epic訴訟中披露的蘋果內(nèi)部文件顯示 ， 2018年 ， 視頻網(wǎng)站Netflix曾考慮是否在iOS客戶端中停止使用蘋果官方支付渠道 ， 之后蘋果員工展開了內(nèi)部辯論 ， 即是否應(yīng)該停止Netflix的“視頻合作伙伴福利” 。

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