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為明星打投，牛奶被成箱倒掉，資本在背后如何推波助瀾？

如果不是日歷上寫著2021年，我真的以為自己回到了1929年的美國(guó)，當(dāng)時(shí)在那個(gè)大蕭條時(shí)期，奶農(nóng)們將牛奶傾倒在田地中，而如今在國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了將牛奶傾倒到溝里的畫面。
為明星打投，牛奶被成箱倒掉，資本在背后如何推波助瀾？
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只不過當(dāng)時(shí)的美國(guó)奶農(nóng)是因?yàn)楣┬桕P(guān)系混亂傾倒牛奶，但國(guó)內(nèi)則是為了給明星投票買了太多的牛奶喝不掉而倒掉。
無論是1929年還是2021年，這樣一件事情的出現(xiàn)都是極其荒謬的。
很多不熟悉飯圈的人或許很疑惑，為什么現(xiàn)在還會(huì)有牛奶被倒掉的事情發(fā)生。
這件事情還得從一檔綜藝節(jié)目說起，在一檔養(yǎng)成選秀的綜藝節(jié)目中，選手能否出道完全看粉絲投票多少，獲得票數(shù)高的人就會(huì)有出道的機(jī)會(huì)。
早在選秀鼻祖《快樂女生》推出的時(shí)候就已經(jīng)有了觀眾投票的形式，但在當(dāng)時(shí)也僅僅是短信投票，而現(xiàn)在則不一樣了。
如今的養(yǎng)成型選秀從始至終，都和資本緊緊纏繞著。
為了將獲得的利益最大化，一些品牌方就可以與節(jié)目進(jìn)行合作，將投票的流程和自己的產(chǎn)品捆綁起來。比如這次倒牛奶事件中，就是因?yàn)槊膳Ｕ婀＿@款牛奶成為了投票的來源，才導(dǎo)致粉絲成箱成箱地購(gòu)買，且這樣的購(gòu)買超過了自己的需求。
去年該綜藝是將投票碼印在了瓶蓋中，粉絲只有在購(gòu)買了牛奶并打開才可以進(jìn)行投票，今年該綜藝推出了兩種買牛奶送打投通道的方式，一種是整箱牛奶中放置投票卡，另一種還是瓶蓋中印投票碼。
而這次被倒掉的牛奶便是瓶蓋中印投票碼的牛奶，為打投買的牛奶被打開之后要么喝掉要么倒掉，但粉絲在買的時(shí)候，為了讓自己喜歡的選手保持一定的熱度，不輸給別人，都是進(jìn)行大量的購(gòu)買。
甚至有很多沒有賺錢能力的未成年人都被粉絲團(tuán)隊(duì)中的人逼著去買牛奶進(jìn)行打投，眼看其他選手的熱度超過自己家，大家都是抱著能用錢解決的事情都不是事情的心態(tài)。“眼看他家應(yīng)援奶墻平地起，怎么能讓自己家的哥哥輸？”
為明星打投，牛奶被成箱倒掉，資本在背后如何推波助瀾？
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【為明星打投，牛奶被成箱倒掉，資本在背后如何推波助瀾？】商家通過這樣的方式提升了產(chǎn)品的銷量，但與此同時(shí)也使得浪費(fèi)的現(xiàn)象出現(xiàn)。
倒牛奶事件出現(xiàn)反映的是背后畸形的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
品牌植入綜藝進(jìn)行廣告宣傳是從綜藝節(jié)目出現(xiàn)便一直有的事情，這無可厚非，而像如今這種養(yǎng)成類的綜藝，總冠名費(fèi)達(dá)到了2億左右，在講究品效合一的時(shí)代，只講究品牌宣傳效果是明顯不夠的。
就和品牌主選擇直播帶貨能看到產(chǎn)品直接被賣出去一樣，在給綜藝節(jié)目高額的冠名費(fèi)的時(shí)候也想直接獲得產(chǎn)品銷量的上升，所以將以前用來投票的短信換成牛奶。
這對(duì)節(jié)目組和平臺(tái)來說就只是一個(gè)賽制的問題，不會(huì)有太多的影響，對(duì)品牌主來說能實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷量提升的雙重保障，何樂而不為？被打投的選手也無所謂是短信投票還是集牛奶卡投票，只要自己安安心心營(yíng)業(yè)就行。
所以縱觀下來，整個(gè)商業(yè)鏈中，除了粉絲，其他所有人都是只有好處沒有壞處的，而在這次倒牛奶事件被曝光之后，大家第一想罵的也是粉絲。粉絲成為了不理智的韭菜，被資本收割了一波又一波，在其他路人看來無法理解。
但毫無疑問，這件事情中，錯(cuò)的不是粉絲一方，節(jié)目組、商家、平臺(tái)都難逃其咎。
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如今這檔節(jié)目被要求停止錄制，節(jié)目組和平臺(tái)也出來道歉了，可是倒牛奶只是整個(gè)明星資本生態(tài)圈中亂象之一，整個(gè)娛樂圈名利場(chǎng)各種奇葩的事情都在輪番上演著。

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