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“網(wǎng)絡(luò)電影五一檔”觀察：大IP回暖，檔期化成定局？

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“烹小鮮”（ID:pengxx01），作者：老九，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
去年此時(shí)，首個(gè)「網(wǎng)絡(luò)電影五一檔」落下帷幕。
疫情下，網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展，以最快速度孵化出了檔期的概念。并且在《倩女幽魂：人間情》等頭部作品的帶動(dòng)下，「五一檔」獲得了較高熱度，與不錯(cuò)的票房成績。
自此，通過檔期發(fā)力，成了網(wǎng)絡(luò)電影破圈的新方法論。
今年，從「春節(jié)檔」到「清明檔」「五一檔」，在多部優(yōu)質(zhì)作品的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電影的「檔期化」愈發(fā)明顯。剛剛過去的第二個(gè)「網(wǎng)絡(luò)電影五一檔」，奇幻大IP匯聚，也掀起了一定的風(fēng)浪。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，「五一」前三天，頭部影片的熱度，平均在9000左右，接近「清明檔」的水準(zhǔn)。票房上，雖然僅有幾天的發(fā)酵時(shí)間，但《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《摸金玦之守護(hù)人》等作品，還是拿到了千萬級(jí)別的分賬成績。
“網(wǎng)絡(luò)電影五一檔”觀察：大IP回暖，檔期化成定局？
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「2021網(wǎng)絡(luò)電影五一檔」數(shù)據(jù)
烹小鮮（pengxx01）在「五一」假期看過幾部作品后發(fā)現(xiàn)，大檔期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影，品質(zhì)與類型趨于穩(wěn)定，往往是投資豐厚，質(zhì)量過關(guān)的大IP奇幻或盜墓影片，這也是網(wǎng)絡(luò)電影賽道的「基本盤」。
同時(shí)，縱觀今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，頭部作品，開始傾向在檔期內(nèi)集中上線，先搶奪大流量，再通過長尾效應(yīng)，持續(xù)獲得收益。
這一趨勢(shì)，或許是接下來行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。
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「五一檔」的票房冠軍，是映美傳媒出品，愛奇藝獨(dú)播的《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》。
「封神」作為中國最大的神話IP之一，擁有龐大的世界觀與精彩的故事情節(jié)。尤其是其中大量特點(diǎn)鮮明、有血有肉的人物，單拎出來都能撐起一部電影。所以開發(fā)「封神」系列，并形成「中國特色」神話宇宙，一直被觀眾所期待。
《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》便截取了《封神演義》原著中通天教主創(chuàng)造萬仙陣為禍人間一段，匯聚「封神」中姜子牙、楊戩、哪吒、雷震子等經(jīng)典人物，共同御敵，頗有中國版《復(fù)仇者聯(lián)盟》的感覺。
雖然太多的出場(chǎng)人物，打碎了《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》的敘事節(jié)奏。但從主打的特效制作看，無論戰(zhàn)斗的大場(chǎng)面，還是對(duì)四大天王等人物的還原，都達(dá)到了觀眾預(yù)期，并借此問鼎「五一檔」票房榜。
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《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》劇照
晚上映一天，票房暫時(shí)位列第二的《摸金玦之守護(hù)人》，改編自天下霸唱的同名小說，同樣是大IP作品。
這部騰訊視頻的「五一檔」作品，講述青年胡八一，在《鬼吹燈》系列故事開始前，因爺爺?shù)倪z愿，和王胖子、守護(hù)人「狼女」等人首次進(jìn)墓，戰(zhàn)勝盜墓團(tuán)伙，拿到寶物，并上交國家的故事。
作為網(wǎng)絡(luò)電影賽道最具活力的類型之一，「盜墓」等探險(xiǎn)題材，是片方、平臺(tái)購買IP的重要方向，且質(zhì)量過關(guān)，就能成為票房收割機(jī)。
而精品化后的盜墓題材，更是在做好必備的「鬼怪元素」與「懸疑塑造」后，通過發(fā)力胡八一召集團(tuán)隊(duì)、反派的夙愿是為父報(bào)仇等「文戲」，讓影片快慢節(jié)奏結(jié)合，完成了觀眾對(duì)故事的期待。
最終憑借極度的類型化，《摸金玦之守護(hù)人》殺出重圍，成了「五一檔」的另一部爆款。
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《摸金玦之守護(hù)人》劇照
2017年，林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《大蛇》，在優(yōu)酷上線后，締造了票房奇跡，直到去年，才被《奇門遁甲》反超。
嘗到甜頭的優(yōu)酷，之后又創(chuàng)造了大量與蛇有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影，創(chuàng)造了獨(dú)特的IP矩陣。「五一檔」的《變異巨蟒》便是平臺(tái)的最新作品。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的受眾而言，巨獸類電影新奇的觀感、較快的節(jié)奏與緊張的氣氛，十分具有吸引力，這也是這類題材在網(wǎng)絡(luò)電影長盛不衰的原因之一。《變異巨蟒》以此為方法論，加上不錯(cuò)的懸疑氛圍營造，也拿到了不錯(cuò)的票房。
但在網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展后，巨獸類電影，或者大IP作品，也需要繼續(xù)在故事與特效上全面升級(jí)，否則當(dāng)更有吸引力的題材出現(xiàn)，觀眾也有不繼續(xù)買賬的可能。
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《變異巨蟒》劇照
在三大IP的助力下，「五一檔」再次獲得了不錯(cuò)的成績。
加上匯聚多位香港著名電影人的喜劇片《總是有愛在隔離》；動(dòng)作、科幻片《狼人殺·啟源》與唯一的古裝戲《旋風(fēng)書院》，「五一檔」不僅質(zhì)量上乘，類型上也是百花齊放。

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