1. 首頁 > 生活百科 >

第三眼界 「一周短評」打投倒奶事件｜騰訊張軍青年言論｜滴滴回應抽成問題

第三眼界 「一周短評」打投倒奶事件｜騰訊張軍青年言論｜滴滴回應抽成問題

文章圖片

第三眼界 「一周短評」打投倒奶事件｜騰訊張軍青年言論｜滴滴回應抽成問題

文章圖片

第三眼界 「一周短評」打投倒奶事件｜騰訊張軍青年言論｜滴滴回應抽成問題

文章圖片


本周要點事件回顧：
1.粉絲為偶像打投倒奶事件持續發酵 ， 相關節目與企業皆遭痛批
2.騰訊張軍發表青年言論引爭議 ， 是嘲諷還是自嘲？
3.滴滴回應抽成問題 ， 到底抽成高不高？
01#粉絲為偶像打投倒奶事件#國內的青春選秀節目愈發千篇一律 ， 了無新意 。 然而諸多看衰之下 ， 仍舊暗流涌動 ， 資本和品牌收割一茬茬粉絲流量 ， 而畸形的造星運動也一步步走向危機邊緣 。
最近 ， 因粉絲“打投”（打榜投票） ， 將大量奶制品成批傾倒的浪費事件引發媒體大量關注 。 其始作俑者——《青春有你3》瞬間成為輿論討伐的對象 。

新華社發文痛批之下 ， 北京廣電也緊急出手 ， 責令愛奇藝暫停《青春有你3》的錄制 ， 并進行整改 。
節目的問題當然不止“牛奶被倒”這一個 ， 其引發的多起爭議不涉嫌觸犯多項紅線 ， 牽涉的不良價值觀更是讓人無比揪心 。 而平臺的放縱和不作為 ， 甚至故意為之 ， 委實難辭其咎 。
實際上 ， 這種“明星養成式”節目在國內早已不鮮見 。 從《快樂女聲》開始 ， 這種利用青少年追星熱情而進行娛樂營銷操作的風氣便蔚然盛行 。 當時 ， 品牌贊助商的參與度可能沒有如今這么深入 ， 但對粉絲熱情的收割程度卻毫不遜色 。
從品牌營銷角度來看 ， 此次作為冠名商的蒙牛可謂收獲不菲 ， 營銷費雖貴 ， 但也獲得了實實在在的銷售額 。 從營銷合作來看 ， 這次贊助無疑又是一次巨大的成功 。
可是只考慮如何花式賣奶 ， 卻不考慮粉絲如何處理奶 ， 喝不喝？是否會造成浪費？顯然有違一家時常把社會責任掛在嘴邊的乳企的初心 。
這次被央媒點名 ， 想來蒙牛也臉上無光 。 與伊利的多年鏖戰 ， 只怕這次贏了銷量 ， 卻輸了光彩 。

【第三眼界|「一周短評」打投倒奶事件｜騰訊張軍青年言論｜滴滴回應抽成問題】這其實也給品牌營銷提了醒 ， 即：不能憑借對消費者青春荷爾蒙的了解 ， 一心只盯著消費者的錢袋子 ， 更應該注重對消費者價值觀的塑造和正確引導 。
很多企業都喜歡通過獨立的行為 ， 靠做社會公益去美化和包裝企業 ， 然而卻很少考慮將營銷和社會責任結合起來 ， 在營銷中同時顧及社會責任 。
倒奶事件只是個案 ， 但這個個案足夠引起我們的深思：無論是品牌塑造 ， 還是產品營銷 ， 聲量和銷量之外 ， 企業有更大的責任需要背負 。
02#騰訊張軍發表青年言論#這兩天 ， 騰訊公關總監張軍的一條微博引發了巨大的爭議 ， 相關話題還登上了微博熱搜榜 。

讓人覺得有意思的是 ， 單看這條微博 ， 其實話語很平常 ， 標點符號運用很克制 ， 表情符號更是沒有 。 然而卻引發正方兩方面的巨大討論 ， 不禁使人感嘆文字的博大精深 。
同樣的話 ， 不同的人 ， 用不同語氣 ， 在不同的場合說出來 ， 便會產生截然不同的效果 。 張軍這句話的魔力便在于此 。 加上張軍沒有做任何解釋和回應（甚至設置了禁止評論） ， 且沒有相關人士做背景補充 ， 因此 ， 更加容易讓人浮想聯翩 。
站在嘲諷的角度 ， 這句話自然容易引發公憤 ， 而這也是多數網友忿忿不平的根源所在 。 認為張軍“站著說話不腰疼”的 ， 覺得張軍說話“陰陽怪氣”的 ， 比比皆是 。 更有人搬出騰訊 ， 認為騰訊價值觀有問題 ， 骨子里的傲慢和偏見在員工當中體現得淋漓盡致 。
若張軍真是站在這個角度說的這句話 ， 那么確實活該被罵 。 因為他只看到了自己營銷策劃的辛苦 ， 卻全然想不到青年人的疲憊和不堪 。

可是換個角度想一下 ， 如果是站在自嘲的角度 ， 這句話似乎夾雜了一絲無奈的味道：企業搞致敬策劃 ， 自以為用了心思 ， 費了不少力氣 ， 結果卻發現目標對象壓根不領情 ， 或者說體會不到他們的這份用心 。 對于他們的努力 ， 漠然視之 。 遇到這種情況 ， 企業是不是應該反思自己努力的方向錯了 ， 或者說壓根沒必要搞什么致敬策劃呢？
如何抱有第二種同理心 ， 那么對于張軍的言論 ， 我們似乎應該報以同情了 。

推薦閱讀