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哈利波特 知乎答案奇遇夜：「情景式」是社區(qū)晚會(huì)的新玩法

哈利波特 知乎答案奇遇夜：「情景式」是社區(qū)晚會(huì)的新玩法
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問(wèn)題、答案、好奇、腦洞......這些都是屬于知乎的氣質(zhì)。晚會(huì)的形式更好地承載了社區(qū)在當(dāng)下尋求擴(kuò)圈、實(shí)現(xiàn)“從1到N”目標(biāo)的一環(huán)。作者 | 西西“展堂和湘玉的孩子會(huì)不會(huì)有口音？玉皇大帝是住在平流層還是對(duì)流層？貓究竟是固體還是液體？” 在融入了知乎梗和腦洞題的音樂(lè)劇《有問(wèn)題》中，鄭云龍第一個(gè)走上了知乎十周年晚會(huì)《答案奇遇夜》的舞臺(tái)。哈利波特 知乎答案奇遇夜：「情景式」是社區(qū)晚會(huì)的新玩法
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社區(qū)晚會(huì)在近一兩年內(nèi)興起，并找到獨(dú)特?cái)⑹隆Ｅc傳統(tǒng)衛(wèi)視晚會(huì)不同，社區(qū)晚會(huì)以自家平臺(tái)的內(nèi)容以及用戶間相類似的氣質(zhì)為基礎(chǔ)，打造共同的“情感氛圍”比選擇更火的明星重要。2021年，正值知乎成立十周年。過(guò)去的時(shí)間里，由“謝邀”、“什么體驗(yàn)”，到“細(xì)思極恐”，知乎以“一問(wèn)多答”的模式建立起了以梗為原點(diǎn)的討論環(huán)境，同時(shí)吸引了圈層用戶的留存。二創(chuàng)、視頻、直播和知識(shí)服務(wù)等或廣泛或垂直的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，更近一步拓寬了知乎作為知識(shí)社區(qū)的邊界，也為知乎聚集了愈來(lái)愈多穩(wěn)定的答主——屬于知乎的KOL。十年前，知乎平臺(tái)的第一個(gè)問(wèn)題“誕生”：如何使用知乎？如今，知乎的slogan升級(jí)為“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”——知乎上的總問(wèn)題數(shù)已超過(guò)4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過(guò)2.4億條。每天，會(huì)有2000多萬(wàn)條創(chuàng)作和互動(dòng)在這一平臺(tái)上發(fā)生。問(wèn)題、答案、好奇、腦洞......這些都是屬于知乎的氣質(zhì)。晚會(huì)的形式更好地承載了社區(qū)在當(dāng)下尋求擴(kuò)圈、實(shí)現(xiàn)“從1到N”目標(biāo)的一環(huán)。正如《答案奇遇夜》所展現(xiàn)，知乎將站內(nèi)科學(xué)、影視、音樂(lè)、歷史、國(guó)風(fēng)和魔幻等等知識(shí)，通過(guò)拆解融合，轉(zhuǎn)化為兼具信息價(jià)值和高觀賞性的舞臺(tái)表演，讓不同領(lǐng)域的知識(shí)和觀點(diǎn)都有被看到的可能。晚會(huì)中半，吳彤登上舞臺(tái)與歐陽(yáng)娜娜演奏《彤笙彤語(yǔ)》。他拿起笙的那一刻，正解答了“華語(yǔ)歌壇有哪些被低估或埋沒(méi)的歌手”這一知乎高亮問(wèn)題。梗是流行文化，也是時(shí)代符號(hào)。過(guò)去十年間，知乎從邀請(qǐng)制度的小眾社區(qū)起步，問(wèn)答是其最核心的形式。不斷上漲的問(wèn)答數(shù)“催生”了“梗”在這里的誕生。2021年到來(lái)之際，知乎官方總結(jié)了十大知乎梗、十大故事、十大腦洞和十大領(lǐng)域內(nèi)容，它們分別代表了一段時(shí)期內(nèi)大眾關(guān)注的事件或在其背后可被討論的熱點(diǎn)。其中，“謝邀”、“以上”、“小透明”和“如何評(píng)價(jià)”等等詞語(yǔ)已成為流行，在大眾語(yǔ)境中被充分使用。而晚會(huì)也巧妙利用了這一點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)用戶對(duì)社區(qū)的認(rèn)同和感知。比如，《謝邀》環(huán)節(jié)的設(shè)置，正展現(xiàn)了知乎答主的專業(yè)知識(shí)和機(jī)制“腦洞”。由“梗”向外延伸而形成的用戶聚集，在一定程度上成為了知乎社區(qū)文化豐富的基礎(chǔ)。而充分的“氛圍”正是社區(qū)舉辦晚會(huì)的最必要條件之一。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五條人樂(lè)隊(duì)和知乎答主共同演繹了歌曲《問(wèn)題出現(xiàn)我會(huì)回答大家》——這是知乎十年沉淀得來(lái)的基礎(chǔ)，也是知乎區(qū)別于其他社區(qū)的特質(zhì)——“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”。哈利波特 知乎答案奇遇夜：「情景式」是社區(qū)晚會(huì)的新玩法
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討論在回答以上，進(jìn)一步地主導(dǎo)了知乎的氛圍和屬性。“給你10億美元，但會(huì)有一只蝸牛永遠(yuǎn)追殺你，你干不干？”“如果吃一小勺太陽(yáng)會(huì)如何”“假如神話傳說(shuō)都是真的，世界會(huì)變成什么樣子？”這些討論看似“腦洞大開(kāi)”，但卻持續(xù)激發(fā)出用戶們的好奇心和想象力。知乎十年，除過(guò)不斷產(chǎn)出的“梗”，社區(qū)也在做更多內(nèi)容向的嘗試。問(wèn)答、熱榜、視頻、直播、知識(shí)服務(wù)等多元化場(chǎng)景和媒介形式都可以羅列在內(nèi)。比如，知乎為用戶提供了充足的二創(chuàng)土壤。《甄嬛傳》這類經(jīng)典影視劇作品都激發(fā)了用戶對(duì)古裝題材小說(shuō)的撰寫(xiě)。同時(shí)，“如果你是安陵容，如何轉(zhuǎn)敗為勝”這一問(wèn)題也被高頻次地討論。知乎還為此舉辦過(guò)一次名為“甄嬛宇宙開(kāi)發(fā)計(jì)劃”的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶加入有關(guān)甄嬛傳的二次創(chuàng)作。晚會(huì)節(jié)目《甄嬛傳番外之安陵容重生》也是在此基礎(chǔ)之上，運(yùn)用“誕生”于社區(qū)內(nèi)的“生存三招”，幫助安陵容改變?nèi)松０擦耆莅缪菡咛贞咳辉诂F(xiàn)場(chǎng)表示，“世界最讓人感動(dòng)的，就是有人為你花時(shí)間，就像知乎的答主們，用心血和創(chuàng)想，給予了安陵容截然不同的人生結(jié)局。”《哈利波特》也成為十周年晚會(huì)的主角。德云社“云鶴九霄”四科代表燒餅、孟鶴堂、周九良和郭霄漢，為觀眾上演了情景劇《如果德云社是魔法學(xué)校》。實(shí)際上，在這背后，是《哈利波特》在知乎站內(nèi)居高不下的熱度和討論度，比如，“如果霍格沃茨的校長(zhǎng)是郭德綱會(huì)怎么樣”雖然令人捧腹，但也融合了用戶的巧思。對(duì)于社區(qū)來(lái)說(shuō)，自上而下地感知用戶是“答案奇遇夜”推出的原動(dòng)力。只有讓好的內(nèi)容在社區(qū)內(nèi)形成循環(huán)，用戶才可以更長(zhǎng)久地留存。作為情景式劇場(chǎng)晚會(huì)，知乎要將社區(qū)內(nèi)特色的腦洞知識(shí)、有趣見(jiàn)解轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)表演，從而以打破常規(guī)晚會(huì)的表現(xiàn)形式。腦洞知識(shí)、有趣見(jiàn)解被轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)表演。常規(guī)的晚會(huì)形式被進(jìn)一步打破——多元、生動(dòng)是調(diào)性，也是具體落實(shí)的方法。“九億少女的夢(mèng)”林更新與“人皇”sky用場(chǎng)景化演繹打開(kāi)《游戲編年史》，從《俄羅斯方塊》到《魂斗羅》，從《拳皇》到《星際爭(zhēng)霸》、《英雄聯(lián)盟》的游戲時(shí)空之旅就此展開(kāi)。演員李光潔則將視角放至科幻電影，以《漫游者》的舞臺(tái)從災(zāi)難科幻、探索科幻、暢想科幻三個(gè)方向，思考講述“想象力”的作用。同時(shí)，科幻也是知乎的“硬核領(lǐng)域”，進(jìn)一步說(shuō)明了“問(wèn)題-答案”在知乎的慣用性和重要性。

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