榆林日?qǐng)?bào)|鄉(xiāng)村旅游如何打好“升級(jí)牌”？ |田國(guó)良|當(dāng)前

田國(guó)良
當(dāng)前，農(nóng)村休閑旅游景點(diǎn)在經(jīng)歷“休克式蟄伏”后安全有序開放，既為市民提供了放空心靈的田園空間，也再次點(diǎn)燃了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 。然而，農(nóng)村休閑旅游仍存在短板，亟須進(jìn)一步提質(zhì)增效。
一是“酒香難耐巷子深”：部分旅游景點(diǎn)可進(jìn)入性不強(qiáng)、知名度低，外來(lái)游客“接近難” 。二是“左右相仿少新意”：旅游產(chǎn)品重復(fù)度高、缺乏創(chuàng)意，特色產(chǎn)品“辨識(shí)難” 。三是“獨(dú)木雖佳未成林”：景點(diǎn)呈現(xiàn)碎片化、零星化分布，全域資源“整合難” 。四是“兜中有錢花不出”：產(chǎn)業(yè)鏈較短、服務(wù)質(zhì)量不高，農(nóng)村旅游“留客難” 。五是“助力不夠發(fā)育慢”：基層政府扶持力度有限、后勁不足，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目“成長(zhǎng)難” 。
鄉(xiāng)村旅游要想引來(lái)人、留住人，還需持續(xù)打出“升級(jí)牌” 。
第一，擦亮獨(dú)樹一幟的特色招牌，讓創(chuàng)意出靈氣。放大主題元素，依托資源稟賦提煉高辨識(shí)度的主打概念，把一個(gè)主題細(xì)化為多元項(xiàng)目、將系列產(chǎn)品做到極致，形成無(wú)處不在的主題沖擊力。
第二，以精品項(xiàng)目強(qiáng)化品牌號(hào)召力，讓產(chǎn)品留名氣。以示范帶動(dòng)為杠桿，繼續(xù)創(chuàng)建一批全域旅游示范區(qū)和田園綜合體，持續(xù)推出叫得響的精品旅游路線。以宣傳推介為助力，打好傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳兩張牌，大力宣傳到農(nóng)村旅游“吃地道”“購(gòu)便宜”“游山水”，激發(fā)游客回歸田園、暢享山水的向往。
第三，形成抱團(tuán)發(fā)展的空間格局，讓項(xiàng)目漲人氣。在省級(jí)層面，把農(nóng)村休閑旅游空間規(guī)劃納入全省旅游布局，做好政策銜接。在縣域?qū)用妫瑢?shí)施片區(qū)化策略，形成抱團(tuán)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng) 。在城鄉(xiāng)層面，發(fā)揮環(huán)城地區(qū)經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢(shì)，開發(fā)家庭農(nóng)場(chǎng)等適合普通市民的產(chǎn)品，打造高品質(zhì)環(huán)城游憩帶和城郊農(nóng)業(yè)休閑旅游圈。
第四，以多元主體激活市場(chǎng)活力，讓發(fā)展有朝氣。壯大市場(chǎng)主體，培育一批旅游骨干企業(yè)和大型旅游集團(tuán)，形成農(nóng)戶、合作社、龍頭企業(yè)多元參與的投資經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，政府獎(jiǎng)補(bǔ)和投資、民間多元融資的資金來(lái)源。注重利益分享，鼓勵(lì)規(guī)模企業(yè)采取投資入股、利潤(rùn)返還等形式，與農(nóng)戶或合作社建立利益紐帶，既降低農(nóng)民單家獨(dú)戶闖市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，又跳出低水平建設(shè)的惡性循環(huán) 。
第五，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升旅游體驗(yàn)，讓產(chǎn)業(yè)聚財(cái)氣。變“一日游”為“多日游”，做好“食住行游娛購(gòu)”大文章，精心打造農(nóng)家美食匯、提供天人合一的鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)、實(shí)施景區(qū)內(nèi)差異化項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，供給多樣化旅游產(chǎn)品。變“舊業(yè)態(tài)”為“新業(yè)態(tài)”，發(fā)展農(nóng)業(yè)科技園、定制農(nóng)場(chǎng)等“智慧農(nóng)業(yè)”業(yè)態(tài)，讓“土味鄉(xiāng)情”和“科技含量”發(fā)生化學(xué)反應(yīng)；打造一批創(chuàng)意田園小鎮(zhèn)、民宿特色小鎮(zhèn)，形成農(nóng)村旅游和社區(qū)建設(shè)融合發(fā)展新模式。變“拼資源”為“比服務(wù)”，開展經(jīng)營(yíng)主體培訓(xùn)，加大道路沿線及重點(diǎn)村莊環(huán)境整治，開通旅游專線、讓游客一班公交游到底。
（據(jù)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）
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