芒果超媒■“乘風(fēng)破浪的姐姐”帶貨：624萬(wàn)人圍觀，5小時(shí)賣(mài)出372萬(wàn)元( 二 ) 乘風(fēng)破浪的姐姐|芒果超媒

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圖片來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)
371.9萬(wàn)元處于怎樣的水平？羅永浩在抖音上的直播帶貨首秀，總銷(xiāo)售額超過(guò)1.1億元。常態(tài)化直播后，羅永浩每場(chǎng)直播銷(xiāo)售額也在一千萬(wàn)元以上。與“姐姐們”直播的同一天， 6月26日，羅永浩當(dāng)天的直播銷(xiāo)售額為1009.6萬(wàn)元，已算是他的低水平。第三方平臺(tái)小葫蘆大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ，截止6月29日，羅永浩在抖音上共進(jìn)行了12場(chǎng)直播，場(chǎng)均累計(jì)觀眾人次與姐姐們不相上下，為645.4萬(wàn) 。而場(chǎng)均總銷(xiāo)售額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)姐姐們的首秀，達(dá)到2564.7萬(wàn)元。

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圖片來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)
9.9元?jiǎng)龠^(guò)“姐姐力推”
下半年綜藝將扎堆“直播帶貨”
在28件商品中，盡管姐姐們強(qiáng)力推薦，但一搶而空的只有兩件9.9元的特價(jià)商品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，性價(jià)比低是整場(chǎng)直播銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不夠理想的重要原因。選品團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有給“姐姐首秀”爭(zhēng)取到足夠具有吸引力的特價(jià) ，習(xí)慣了直播電商“套路”的觀眾們，自然會(huì)一邊看直播價(jià)格，一邊打開(kāi)電商平臺(tái)比價(jià) ，一旦沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì) ，不會(huì)輕易下手。

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圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版
接下來(lái) ，還會(huì)有幾組姐姐出現(xiàn)在直播間，能否進(jìn)一步激起火花，還需拭目以待。只是，無(wú)論“姐姐們”表現(xiàn)如何，都不會(huì)阻擋芒果超媒對(duì)帶貨主播的布局。
早在2019年，芒果TV就推出了“大芒計(jì)劃” ，探索綜藝IP帶貨、“明星+KOL”真人秀帶貨、直播盛典帶貨等場(chǎng)景模式。
今年6月22日，芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍在公司年度股東會(huì)上表示，今年公司將在電商板塊做業(yè)務(wù)調(diào)整，結(jié)合公司優(yōu)勢(shì)和芒果TV的IP以及湖南廣電的生態(tài) ，做一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái) 。
就像去年眾多影片都選擇嘗試與知名主播合作“賣(mài)電影票”一樣，未來(lái)綜藝節(jié)目與直播帶貨相結(jié)合，將不失為綜藝宣發(fā)的一種新模式。

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圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版
與此同時(shí) ，直播帶貨也將成為綜藝節(jié)目的重點(diǎn)題材。縱觀一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站下半年的綜藝節(jié)目，芒果TV預(yù)計(jì)在今年三季度推出“帶貨實(shí)戰(zhàn)PK”節(jié)目《超級(jí)學(xué)徒》，主要嘉賓為吳曉波、“快手帶貨一哥”辛有志等。
據(jù)北京商報(bào)不完全統(tǒng)計(jì) ，接下來(lái)包括北京衛(wèi)視的《我在頤和園等你》、江西衛(wèi)視的《中國(guó)村播大會(huì)》、愛(ài)奇藝的《我是帶貨官》、優(yōu)酷的《有間咸魚(yú)鋪》《嗨皮仙女》《花花淘花鋪》在內(nèi)的15檔“帶貨”類(lèi)綜藝正在上線的路上。
由此看來(lái) ，綜藝與直播帶貨元素的融合，從薇婭等知名主播做客綜藝節(jié)目，演變成綜藝為直播帶貨量身打造一款節(jié)目。如同選秀熱、舞蹈熱，綜藝即將迎來(lái)直播帶貨節(jié)目扎堆上馬，而這一輪較量也必將和以往一樣，一番熱鬧后，大多數(shù)都是陪練，真正的爆款只屬于極少數(shù)平臺(tái) 。
采訪人員|丁舟洋編輯|董興生孫志成杜恒峰
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芒果超媒■“乘風(fēng)破浪的姐姐”帶貨：624萬(wàn)人圍觀，5小時(shí)賣(mài)出372萬(wàn)元( 二 )

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