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播放量破600億，抖音又現新頂流

在過去的兩個月里，國寶“大熊貓”再次抓住了Tik Tok用戶的視野 。官方數據顯示，目前，#熊貓在Tik Tok的話題已經播放了295億次，#熊貓的次數已經超過了298億次 。其他新頂流的獨家話題數，如#熊貓與花#熊貓夢蘭#熊貓富寶，也已突破十億 。
這股“熊貓熱”源于網友對美國大熊貓“丫丫”和“樂樂”事件的關注 。2003年被租借到孟菲斯動物園的樂樂和丫丫，本應于今年4月回國 。不幸的是 ， 在他們返回的前夕，樂樂去世的消息從大洋彼岸傳來 。
更讓網友擔心的是，現在還生活在孟菲斯動物園的丫丫看起來干巴巴的，骨瘦如柴 ， 狀態非常不好 。甚至有游客爆料稱，丫丫在動物園沒有新鮮的竹子吃，只能吃冰塊充饑，這引起了國內網友的憤怒和擔憂 ， 在各種社交平臺上自發為丫丫發聲 。
目前 ， 丫丫已經被中方代表正式接手，網友們的“聲援”暫時告一段落 。然而，這股由丫丫樂樂引起的“熊貓熱”卻越來越熱鬧 ， 越來越多的人把目光投向了國寶大熊貓 。萌萌的這些黑白相間的餃子成為了今年春天Tik Tok最受歡迎的“頂流” 。
據Kasi不完全統計，Tik Tok的明星熊貓有荷花、夢蘭、富寶、陳元潤、非云、樂水和芒辰辰...
如果把時間軸拉長，我們還可以看到更多的非人類頂級流活躍在Tik Tok:2021年 ， 小狐貍靈貝娜二橫空誕生，成為迪士尼新的頂級流，也收獲了無數Tik Tok網友的喜愛；2022年冬奧會在北京舉行，吉祥物冰盾盾一時風頭正勁 。“一戶一墩”成為很多人的需求 ， 相關視頻成為Tik Tok上的交通密碼 。
為什么這些非真實IP在Tik Tok一再流行？他們的熱度能持續多久？對創作者真的有意義嗎？
Tik Tok最新熱門流量
“我們是春天，春天的花朵，我們是春天的花朵 。”
“最后大家的目光都移到我身上，問我的角色是什么 。我看了看身份，說我是個陽光開朗的男生 。”
“我們只是夢寐以求的代表 。我們變成了萌妹，萌妹，萌妹 ， 萌妹 。”
……
這些歌曲最近成為Tik Tok大熊貓的專屬BGM 。大部分粉絲只要聽一句話就能分辨出哪只熊是視頻的“英雄” 。
雖然受歡迎的大熊貓很多，但四川成都大熊貓研究基地名叫荷花的雌性大熊貓是第一個出名的，流量也是最高的 。
荷花的外號叫“花花”，憑借其短胖炸毛、三角飯團般的外形、慢悠悠的性格，以及耳距寬、腿短等可識別的生理特征，贏得了眾多“野媽媽”的芳心 。
來源:@熊貓滾Tik Tok截圖
在成都大熊貓研究基地，想看花賞花的游客把他們居住的幼大熊貓別墅圍得水泄不通，工作人員還得時時刻刻提醒他們，比如:不要出聲，不要隨意喂食 。為了“疏導” ， 負責這片區域的保安還會用喇叭向游客“喊話”:
不吃的話 ， 趕緊吃飯休息 。你工作太辛苦了 。鮮花和健康哪個更重要？
你太喜歡它了 。把它給其他熊貓 。
我們先去看看花花的爸爸，爺爺奶奶也在；
產房里有又小又白又嫩的熊貓...
即使保安在這一點上很“謙虛”，也不能打消大家看花賞花的熱情 。有粉絲不遠千里來到成都，在鮮花運動場前站了一整天 。而會場里的花，哪怕只是站起來走兩步，也能引起游客的一陣驚呼 。
更有趣的是，為了“更快”看到花，許多網友總結了詳細的別墅路線圖，并發布到Tik Tok 。卡斯注意到，即使大多數分享都有“早上6: 30離開”、“一進門就跑”等“苛刻”的要求，但網友們仍然表現出極大的興趣，該視頻獲得了數百到數萬個贊 。
來源:@京京京京京帶你吃成都Tik Tok截圖 。
與“頂尖女明星”花花形成“對抗”局面的，是住在北京動物園的“男明星”孟嵐 。
如果說花花能走紅是因為她符合大眾心目中大熊貓的形象，那么夢蘭的走紅則是因為完全相反的原因:8歲的“西直門三王子”從小就表現出了過人的聰明 。
比如他幾個月大的時候，就能和飼養員“發帶的爸爸”一起回答問題了 。在今天的視頻中，一個男人和一只熊正在進行一場互惠對話，讓粉絲們哭的可愛 。
此外 ， 孟蘭心中一直有“越獄”的夢想 。為了達到目的 ， 他“策劃”拆除監控，用玩具做墊腳石 。最后，他翻過玻璃墻，與游客“面對面”，沖上微博熱搜 。這次之后 ， 北京動物園給夢蘭院子的圍欄加了天花板 ， 所有玩具在投入使用前都經過飼養員的檢測 ， 防止越獄事件再次發生 。
見“上天”不管用 ， 孟蘭想到了“下地” ， 偷偷摸摸在角落里“挖地道” 。視頻中 ， 他努力工作 ， 逗得大家哈哈大笑 。
來源:Tik Tok夢蘭收藏
相比普通熊貓展現給大家的“衣食住行”，萌蘭總能多做一些“花”給粉絲更多的快樂 。雖然大熊貓是一種非常聰明的動物，成年大熊貓的智商和人類六七歲的小孩差不多，但孟蘭的舉動往往出人意料，很多粉絲“懷疑”他的熊皮下是否藏著一個真人 。
隨著網民對“吸云”大熊貓的需求越來越大，短視頻平臺上的相關賬號如雨后春筍般出現:
@iPanda熊貓頻道、@熊貓小豬滾滾、@餐飲大熊貓、@成都大熊貓研究基地等官方賬號聚焦大熊貓的日常生活，配以專業講解，讓粉絲更深入了解大熊貓 。
還有像@黑白大地這樣的個人賬號，有老熊貓圈的身份 。視頻從普通粉絲的角度出發，和新朋友分享熊貓早年的趣事，賬號內容看起來會更貼心 。
來源:@黑白Tik Tok截圖
此外，大熊貓的走紅也催生了“新工種”:大熊貓的后續拍攝和直播 。Cathy注意到最近在Tik Tok的熊貓館有很多直播 。
比如@阿三看熊貓就是3月底開始發布作品的“新號”，其視頻主要以孟蘭、胖大海等明星熊貓為主 。半個月來，主播每天堅持直播兩次 ， 把鏡頭直接對準夢蘭運動場 。雖然賬號里粉絲不多 ， 但是直播間的人氣還是挺高的 。Kas進入直播間時，孟蘭并未露面，但直播間在線人數穩定在1800人左右 。
來源:Tik Tok大熊貓直播間截圖
非真實IP的流行
仔細回想起來，這并不是非真實IP第一次在Tik Tok流行 。恰好上次冬奧會吉祥物熊貓也被廣泛討論 。
冬奧會期間，冰碼頭因為與各國游客的一系列互動視頻，在短視頻平臺上迅速走紅 。一時間 ， “冰墩”的熱潮席卷了Tik Tok的每一個用戶，大家開始自發圍繞冰墩制造話題，發表情包 ， 曬冰墩周邊，參與特效挑戰 。
根據Tik Tok發布的《2022年冰雪運動數據報告》，關于Tik Tok冰墩的視頻數量超過261億，關注人數超過5億 。創作者@韓步寒制作的《我只要一個冰墩》BGM ， 在Tik Tok總播放量超10億，使用人次超120萬；創作者@aky設計的“冰敦敦妝”特效使用量已經超過1500萬 。
官方還做了一張冰墩和Tik Tok運動員顧愛玲的數據對比圖，顯示冰墩的熱度在空之前 。
來源:Tik Tok《2022年冰雪運動數據報告》
很多普通創作者都享受到了這波“碼頭紅利” 。例如，大量工匠通過在Tik Tok上發布自己制作冰墩的視頻，取得了巨大的成就 。
其中@音樂人的三號樵夫，憑借從0買材料制作冰墩糖果人的“壯舉”，五天內賬號粉絲數從0增長到150萬，被網友調侃為“Tik Tok最快的野百萬博主” 。
再往前看，凌娜貝紅的時候，抖音平臺上關于她的內容更是令人目不暇接 。
凌那貝爾比較她的感受，凌那貝爾被求婚 ， 凌那貝爾被游客嚇到...福克斯的一舉一動都成了某些創作者手中的流量密碼 。
比如@幽靈迪士尼氛圍團、@迪士尼老玩家、@大理游記等賬號 。，每日發布玩偶和游客在園區的互動視頻和現場花車巡游，通過售賣迪士尼門票、周邊、旅行團等完成自己的實現目標 。其中，Lingnabel的相關視頻的數據往往是最好的，給創作者帶來了大量的流量幫助 。
總結大熊貓、冰盾盾、凌那貝爾等非真實IP在Tik Tok的流行路徑 ， 我們不難看出一些“經營秘訣” 。
【播放量破600億，抖音又現新頂流】首先，在IP沒有足夠的影響力之前 ， 官方賬號會發布更多的優質視頻來吸引普通用戶的關注和喜愛，激發大家的共創熱情 。畢竟每個IP的走紅都離不開短視頻平臺上大量的后續視頻和二次創作 。
其次，通過故事線的剪輯，這些非人類的IP被賦予了人類的情感，與用戶建立了更深層次的情感鏈接 。比如 ， 凌娜貝的官方設定是一個喜歡冒險的旅行者，她的性格中蘊含著勇敢、乖巧的特質，所以在她與游客的互動中，我們經常可以看到貝兒擺出“對抗”的姿勢，或者做出“拋心”等戲謔的行為 。
而且最近走紅的很多熊貓都有自己獨特的個性 。
善良祥和的花朵 ， 愛越獄的可愛蘭花，調皮友善的富寶...網友們喜歡的不僅僅是外表憨態可掬的熊貓餃子，還沉迷于它們與飼養員和游客的互動故事 ， 以及其中展現的人與動物之間的感情 。
最后，最重要的是 ， 這類IP能不能紅起來，取決于它能不能持續產生新的內容 。從實際情況來看 ， 凌娜貝兒的人氣還是不錯的，尤其是隨著近期旅游業的回暖，上海迪士尼樂園恢復了與娃娃和游客的親密接觸，女明星的人氣明顯回升 。
相比之下，冬奧會之后，冰墩的熱度很難維持 。
但對于普通創作者來說 ， 長期維持和利用“蹭IP”獲得的熱度，始終是個問題 。
此前Kasi提到過 ， 這種賬號同質化嚴重，不僅極易陷入“內卷化”，而且將賬號與一個IP綁定的做法無法給賬號添加明確的標簽，也無法增加粉絲的粘性 。賬號的生命周期與IP強相關，很難輔助后續變現 。
另外，IP本身的地位也影響了賬號的正常發展 。比如之前圍繞凌那貝爾的負面新聞很多，很多網友說“被打倒了” 。最近因為頭六與花花、夢蘭游玩的游客太多，為了避免打擾兩只大熊貓的正常生活，動物園設置了單人游玩時間，不僅要求當事人“限流”入館，而且每次停留時間不能超過5分鐘 。在這個政策下 ， 很多拍照賬號都走進了死胡同 。
從這些角度來看，這種類型的頂流IP或許容易“入門” ， 但要長期保持賬號的熱度并不容易 。當時最熱門的頂流IP逐漸淡出，尋找下一個“頂流”可能是這類創作者的新方向 。

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