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解讀品牌定位的5種方法 如何做品牌定位

生活百科 經(jīng)驗(yàn)分享

品牌定位本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)打造一種獨(dú)特的記憶/辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在決策時(shí)能夠快速和企業(yè)關(guān)聯(lián)起來(lái) 。幾種常見(jiàn)的打造品牌定位的方法：
一、比較定位
【解讀品牌定位的5種方法 如何做品牌定位】 比較定位是指通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客觀對(duì)比來(lái)確定自己的定位，也可稱(chēng)為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位 。該方法的核心，企業(yè)目的是設(shè)法改變競(jìng)爭(zhēng)者在消費(fèi)者心目中的印象，通過(guò)將自己品牌與競(jìng)品缺點(diǎn)對(duì)比，改變地位，如以泰諾的”為了千千萬(wàn)萬(wàn)不宜使用阿司匹林的人們，請(qǐng)大家選用泰諾” 。
二、情感定位
通過(guò)情感沖擊消費(fèi)者的體驗(yàn)，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴和認(rèn)同 。比如雕牌利用社會(huì)對(duì)下崗問(wèn)題的關(guān)注而進(jìn)行的“媽媽?zhuān)夷軒湍苫罾病币l(fā)消費(fèi)者內(nèi)心強(qiáng)烈的情緒共鳴，從而使雕牌深入人心 。
三、領(lǐng)先定位
強(qiáng)調(diào)自己是同行業(yè)或同類(lèi)產(chǎn)品中的地位，在某一方面有獨(dú)到的特色，給產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行背書(shū) 。比如波司登的暢銷(xiāo)全球72國(guó)，香飄飄，全球銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先 。領(lǐng)先定位容易猜到廣告法的邊界，所以在采用這種方法定位時(shí)，需謹(jǐn)慎了解廣告法要求 。
四、新品類(lèi)定位
創(chuàng)造一個(gè)新的品類(lèi)，將品牌和品類(lèi)做強(qiáng)關(guān)聯(lián) 。比如小仙燉開(kāi)創(chuàng)了鮮燉燕窩這個(gè)品類(lèi)，因此定位”仙燉燕窩第一品牌“，迅速打開(kāi)消費(fèi)者心智 。
五、個(gè)性定位
個(gè)性定位指通過(guò)表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象，宣揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀與審美情趣、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介 。李維牛仔的“不同的酷，相同的褲”體現(xiàn)的是年輕一代永不過(guò)時(shí)的潮酷文化，以打動(dòng)追求潮流的消費(fèi)者 。

解讀品牌定位的5種方法 如何做品牌定位

文章插圖
品牌定位按照不同維度，有很多不同的分類(lèi)方法 。實(shí)際在應(yīng)用時(shí)，需要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)格局，品類(lèi)特點(diǎn)，消費(fèi)者情況等因地制宜的去定制，過(guò)程會(huì)很難，但這也是做品牌最有意思的地方，突破競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的成就感 。

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