德國(guó)快消服裝品牌 _快消

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8月16日，據(jù)美媒報(bào)道，在關(guān)閉16個(gè)月后，瑞典快消服裝巨頭H&M在阿里巴巴天貓電子商務(wù)平臺(tái)上的官方商店重新開(kāi)業(yè) 。
目前，在天貓搜索“HM官方旗艦店”這一完整名稱才能獲得店鋪入口。而頁(yè)面內(nèi)的商品，銷量基本上僅為個(gè)位數(shù)，大部分消費(fèi)者或許尚不知曉H&M天貓店重啟的消息。

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【德國(guó)快消服裝品牌】2018年3月，全球第二大快時(shí)尚零售巨頭H&M首次登陸天貓，該店鋪擁有1433.8萬(wàn)名粉絲，在服裝銷售領(lǐng)域位于前列。
但是，2021年3月時(shí)，該品牌發(fā)表了一些錯(cuò)誤言論，隨后天貓等中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)便紛紛下架了該品牌的商品、關(guān)閉了店鋪。

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此前，NIKE、Adidas、Burberry和Converse等品牌也都卷入同一風(fēng)波，但是H&M是唯一一個(gè)遭到如此嚴(yán)厲懲罰措施的企業(yè) 。
2021年3月以后，H&M在中國(guó)只能通過(guò)其自有網(wǎng)站和微信小程序進(jìn)行線上銷售，而無(wú)法在天貓或京東等主要第三方電商平臺(tái)上訪問(wèn)或搜索。
近來(lái)，H&M的日子并不好過(guò) 。去年初，H&M宣布它在中國(guó)擁有超過(guò)500家線下門店，但是目前該企業(yè)網(wǎng)站上僅列出了375家門店。另外，今年6月時(shí)，H&M甚至被迫關(guān)閉了該公司在華旗艦店，也是2007年首次登陸中國(guó)時(shí)開(kāi)設(shè)的門店。

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此H&M回歸天貓，或許是因?yàn)榫€下門店的大規(guī)模收縮嚴(yán)重影響該企業(yè)銷量和營(yíng)收，而我國(guó)的線上購(gòu)物領(lǐng)域卻長(zhǎng)期保持強(qiáng)勁需求。因此，H&M將回歸線上銷售作為拯救自己慘淡營(yíng)收的方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)并非沒(méi)有記憶，H&M之前發(fā)表的言論并未被我國(guó)消費(fèi)者淡忘，即使這個(gè)品牌回歸天貓，恐怕也不會(huì)對(duì)提振銷量起到太大的作用。
文| 魏來(lái) 題 | 黃梓昕審 | 李澤钚