「羽絨服」一翻吊牌就是四位數(shù)，羽絨服為何越來越“高奢”？

現(xiàn)代快報(bào)訊（采訪人員蔡夢(mèng)瑩文 / 攝）最近，超強(qiáng)寒潮來襲，江蘇集體入冬。看著窗外寒風(fēng)冷雨，趕快脫下薄外套，從衣柜里翻出羽絨服包裹自己。商場(chǎng)里的服裝專柜，也多了不少在試穿選購 " 今年冬天第一件羽絨服 " 的消費(fèi)者。可隨便翻翻衣服吊牌，不論短款還是長款，價(jià)格都在千元以上。今年羽絨服怎么這么貴了？
【探訪】
千元級(jí)羽絨服占市場(chǎng)主流

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近日，現(xiàn)代快報(bào)采訪人員在南京新街口一家國產(chǎn)羽絨服品牌店看到，傳統(tǒng)主流的中長款羽絨服價(jià)格基本在千元以上。在靠近柜臺(tái)的一款純色系中長款羽絨服，領(lǐng)口掛著促銷的標(biāo)簽，價(jià)格為 1300 多元。店內(nèi)顯眼的位置還展示著各種明星同款、聯(lián)名款等，價(jià)格基本在 2000 元以上。
" 今年羽絨服怎么這么貴啊！"90 后小王想買一款短款羽絨服，網(wǎng)上看了好久都不太滿意，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。她告訴采訪人員，之前買的羽絨服已經(jīng)穿了好幾年了，不太暖和了，趁降溫前趕緊來看看。轉(zhuǎn)了一圈，試了好幾款之后，小王最終選擇了一款可拆卸羽絨內(nèi)膽的沖鋒衣外套，" 店員給我介紹這是戶外款，布料防水防風(fēng)，應(yīng)該能穿好久了。花了近 3000 塊錢。這真的是我買的最貴的羽絨服了。"

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采訪人員來到三山街附近一家商場(chǎng)，在一家國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)看到，新款羽絨服被擺在了顯眼的位置。一件短款羽絨服的價(jià)格也在 1500 元上下。另一家專注輕型羽絨服的國際服裝品牌店內(nèi)，五彩繽紛的羽絨外套、羽絨背心陳列在裝飾柜中。店員介紹，" 我們均價(jià)在兩千左右，有的參與折扣，打完折一千多也能拿下了。"
線上各大電商平臺(tái)也是如此。一家商務(wù)男裝品牌官方旗艦店內(nèi)，排在羽絨服熱銷第一名的是一款商務(wù)休閑短款羽絨外套，價(jià)格 1699 元，折后價(jià)格在 1200 元左右。一家知名戶外裝備品牌官方旗艦店內(nèi)，一件明星同款極地羽絨服銷量最高，原價(jià)近 1800 元，券后價(jià)格也在 1200 元左右。
【數(shù)據(jù)】
羽絨服價(jià)格逐步走向 " 高奢 "

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我國是羽絨大國。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014-2020 年，我國羽絨服平均單價(jià)從 452.6 元漲到 656 元；大型防寒服的成交價(jià)突破 1000 元，其中 2000 元以上的占比已經(jīng)接近 70% 。另據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為 1562 億元。
在華創(chuàng)證券 2020 年發(fā)布的《羽絨服行業(yè)深度研究報(bào)告》中，按照品牌定價(jià)區(qū)間劃分，中國羽絨服市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出 " 兩超一強(qiáng)多頭 " 的格局，即國際品牌盟可睞和加拿大鵝主推萬元左右高端產(chǎn)品，占位高端價(jià)格帶；波司登主流產(chǎn)品覆蓋 2000 元上下全價(jià)格帶，龍頭地位穩(wěn)固；四季類、運(yùn)動(dòng)類、國際快時(shí)尚等全品類服裝品牌產(chǎn)品分布于 500-1000 元左右價(jià)格帶，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng) 。
今年 11 月 24 日，波司登集團(tuán)發(fā)布 2022/23 財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告，披露截至 2022 年 9 月 30 日止的六個(gè)月內(nèi)，收入同比增長 14.1% 至 61.8 億元，利潤增速連續(xù) 5 年快于收入增速。其中羽絨服業(yè)務(wù)在上半年的營收最高，占整體營收的 62.41%，比去年同期增長 10.2% 。
【調(diào)查】
新國標(biāo)直接影響羽絨服裝成本？專家：成本增加只是漲價(jià)原因之一

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自今年 4 月 1 日起，羽絨服裝（GB/T 14272 — 2021）正式實(shí)施（以下簡稱 " 新國標(biāo) "）。其中最大亮點(diǎn)是羽絨填充物不再標(biāo)注 " 含絨量 "，而是統(tǒng)一標(biāo)注 " 絨子含量 " 。今冬是羽絨服新國標(biāo)落地后的第一個(gè)銷售季。有電商直播平臺(tái)依據(jù)新國標(biāo)出臺(tái)了低質(zhì)羽絨服專項(xiàng)治理的公告。有博主發(fā)視頻稱，幾十萬件貨砸手里了。
新國標(biāo)的出臺(tái)對(duì)原材料端意味著什么？廣東湛江吳川市有 " 中國羽絨之鄉(xiāng) " 的稱號(hào) 。吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳文堅(jiān)告訴現(xiàn)代快報(bào)采訪人員，原國標(biāo)下，90 絨可以指含絨量為 90%，其絨子含量為 81% 以上。而新國標(biāo)下，90 絨指絨子含量 85% 以上。" 從原料角度來說，絨子含量從 81% 提升到 85% 。有的廠商想要更好的品質(zhì)，絨子含量還會(huì)用到 90%，這個(gè)成本增加是很明顯的。" 根據(jù)羽絨金網(wǎng)的數(shù)據(jù)，以今年 12 月 1 日?qǐng)?bào)價(jià)為例，80% 白鴨絨報(bào)價(jià)為每千克 283.2 元。90% 白鴨絨報(bào)價(jià)為每千克 340.20 元，比 80% 白鴨絨貴了兩成。

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鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，標(biāo)絨子含量能夠有效避免羽毛桿、碎片或碎絲以次充好。新國標(biāo)能改善、解決羽絨服常出現(xiàn)的鉆毛問題。因?yàn)殂@毛主要和里襯品質(zhì)及絨子含量相關(guān)，里襯品質(zhì)越好、含絨量越高越不容易鉆毛。新國標(biāo)對(duì)絨子含量有了進(jìn)一步的下限要求，對(duì)打散絨子的零散絨絲和羽絲比例要求更高。從原材料源頭開始規(guī)范有利于中國羽絨服行業(yè)健康有序的成長。
陳文堅(jiān)表示，新國標(biāo)出臺(tái)后，原材料成本增加只是導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲的原因之一。近年來，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)都在往高品質(zhì)路線上走，羽絨服行業(yè)也是如此。他告訴現(xiàn)代快報(bào)采訪人員：" 現(xiàn)在不少服裝企業(yè)都在做品牌升級(jí)，不論是價(jià)格定位還是經(jīng)營策略，都向上提高了檔次，這也是羽絨服價(jià)格上漲的原因之一。"
程偉雄也認(rèn)為，羽絨服價(jià)格上漲和新國標(biāo)規(guī)范帶來價(jià)格巨幅波動(dòng)可能性不大。" 價(jià)格策略和品牌定位是相關(guān)聯(lián)，品牌向上的過程勢(shì)必需要加大品牌營銷傳播以及渠道流量投入，這些費(fèi)用勢(shì)必在產(chǎn)品的賣價(jià)當(dāng)中要體現(xiàn)出來。"
【趨勢(shì)】
IP 合作、明星同款層出不窮專家：研發(fā)、面輔料創(chuàng)新投入不大
近幾年，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不少國產(chǎn)羽絨服品牌開啟高端化轉(zhuǎn)型。有的與知名 IP 跨界合作，有的與國際設(shè)計(jì)師聯(lián)手創(chuàng)新，有的則借助明星效應(yīng)，各類明星同款層出不窮。還有不少運(yùn)動(dòng)戶外品牌、時(shí)尚品牌也紛紛搶灘羽絨服市場(chǎng)，價(jià)格也不輸專業(yè)羽絨服品牌同類產(chǎn)品。
程偉雄告訴現(xiàn)代快報(bào)采訪人員，這是因?yàn)楸就列袠I(yè)本身護(hù)城河就基本不存在，技術(shù)門檻不高、產(chǎn)品同質(zhì)化。羽絨服品牌的成功，勢(shì)必拉抬了時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌的期望。而同質(zhì)化產(chǎn)品只要敢投入廣告，基本上能夠銷售暢通。他認(rèn)為，在產(chǎn)品研發(fā)上、面輔料創(chuàng)新利用上還是投入不大，而在明星代言、概念炒作等投入不菲。
每年 3 月至 9 月，是出口海外的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)最忙的時(shí)候。而每年 6 月至 11 月，是專注內(nèi)銷的服裝企業(yè)生產(chǎn)高峰期。陳文堅(jiān)注意到，新國標(biāo)出臺(tái)后，原本嚴(yán)控品質(zhì)的服裝企業(yè)生意越來越好做。" 比如現(xiàn)在，銷量排名前列的服裝企業(yè)還忙著加班加點(diǎn)趕工，而一些處在低端市場(chǎng)的服裝廠已經(jīng)無工可做了。這說明羽絨服行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了分化，消費(fèi)者越來越認(rèn)可品牌好、品質(zhì)佳的中高端市場(chǎng) 。"
陳文堅(jiān)認(rèn)為，嚴(yán)控質(zhì)量、規(guī)范市場(chǎng)才是王道。今年 6 月底，由吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)立項(xiàng)的《原料羽絨羽毛》《水洗羽絨羽毛》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過了技術(shù)審查。他告訴現(xiàn)代快報(bào)采訪人員，現(xiàn)行的國家標(biāo)準(zhǔn)主要對(duì)產(chǎn)品、吊牌、終端銷售等方面進(jìn)行了規(guī)定，但對(duì)原材料生產(chǎn)制作過程還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 。" 我們的《水洗羽絨羽毛》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也可以用在羽絨服和羽絨被上，希望這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布，能讓羽絨行業(yè)的貿(mào)易平臺(tái)和市場(chǎng)更加規(guī)范統(tǒng)一。"
【「羽絨服」一翻吊牌就是四位數(shù)，羽絨服為何越來越“高奢”？】（編輯蘇湘洋）