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中國紅牛和泰國紅牛區(qū)別 紅牛是哪個國家的

雖然中泰紅牛訴訟系列仍在進行中 ， 但雙方線下糾紛再次升級 。
《中國經(jīng)營報》采訪人員近日走訪發(fā)現(xiàn) ， 因紅牛糾紛引發(fā)的多起訴訟遲遲沒有結果 ， 泰國天絲醫(yī)療健康有限公司(以下簡稱“泰國天絲”)加速了華彬快消品集團(以下簡稱“華彬快消品”)紅牛線下市場的侵蝕 。除了產(chǎn)品戰(zhàn) ， 戰(zhàn)爭逐漸燒到了渠道端 。騰訊試圖通過投訴和起訴一些銷售華彬紅牛的商家和經(jīng)銷商來迫使渠道就范 ， 華彬紅牛也采取了應對措施 。
在業(yè)內人士看來 ， 面對200億的紅牛市場 ， 雙方的博弈已經(jīng)有了一些“生死”的意義 。
長期無法進攻華彬紅牛市場的泰國騰訊正在改變策略 。在北京海淀七彩城的沃爾瑪超市 ， 第一財經(jīng)采訪人員看到 ， 華彬紅牛的原展示已改為騰訊紅牛 ， 當紅牛的關鍵詞被網(wǎng)絡搜索引擎搜索時 ， 出現(xiàn)的廣告頁面也變成了騰訊紅牛的形象廣告 ， 大有取代之意 。
同時 ， 泰國的Tencel也把戰(zhàn)爭燒到了渠道這邊 。2021年5月 ， 泰國天思作為申請人 ， 以侵犯注冊商標專用權為由向北京市朝陽區(qū)人民法院申請行為保全 ， 并為其提供了擔保1512萬元的訴訟行為保全責任保險 。法院判決華聯(lián)公司及華聯(lián)公司廉貞分公司自申請行為保全之日起至終審判決作出并執(zhí)行之日止 ， 停止銷售涉案被訴侵權商品華彬紅牛 。
雖然這是一種常規(guī)的保全行為 ， 與案件的最終結果并不一定相關 ， 但市場上卻廣泛流傳著華彬紅牛被法院禁賽的說法 。
“這都是騰訊的營銷策略 。”中國品牌研究院研究員朱對第一財經(jīng)采訪人員表示 ， 在雙方官司難結的情況下 ， 泰國騰訊希望通過“從經(jīng)銷商入手”來攪渾市場 ， 從而打擊華彬紅牛經(jīng)銷商的信心 。
2018年 ， 華彬快消品與泰國天絲的紅牛官司陷入僵局 。泰國天絲推出兩款紅牛產(chǎn)品 ， 試圖在市場上取代華彬紅牛 。紅牛安乃爾吉和紅牛維生素味飲料采用了與華彬紅牛幾乎相同的包裝設計 ， 在渠道上采取了定價低于華彬紅牛的策略來爭奪市場份額 。

中國紅牛和泰國紅牛區(qū)別 紅牛是哪個國家的

文章插圖
中國紅牛和泰國紅牛區(qū)別 紅牛是哪個國家的

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然而 ， 進入市場后 ， 緊張的紅牛表現(xiàn)平平 。根據(jù)養(yǎng)元飲料2020年10月發(fā)布的公告 ， 紅牛維生素風味飲料占紅牛市場份額約10% ， 而紅牛安爾吉僅占5% 。
一位山東零售商對第一財經(jīng)采訪人員表示 ， 紅牛安爾吉有“警察戰(zhàn)術單位”(保健食品認證) ， 但其配方中的西洋參成分帶來了一些苦味 ， 因此沒有得到市場認可；另一款紅牛維生素味飲料 ， 雖然口感與華彬紅牛相似 ， 但用瓜拉那提取物和濃縮綠茶粉代替咖啡因 ， 所以沒有“警察戰(zhàn)術單位” 。
華彬快消品發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 ， 紅牛2020年全年銷售額為228億元 ， 未受到明顯影響 。相信紅牛的主要銷售渠道仍被華彬快消品牢牢控制 。
值得注意的是 ， 泰國騰訊希望通過渠道打開突破口 。
【中國紅牛和泰國紅牛區(qū)別 紅牛是哪個國家的】《中國經(jīng)營報》采訪人員獲得的一份華彬快消品報告顯示 ， 華彬紅牛、天絲及其泰國代理商的賣家已向市場監(jiān)管部門進行了廣泛投訴 。截至2021年4月7日 ， 涉及商戶646家 。
泰國天絲發(fā)給華彬紅牛經(jīng)銷商的《關于停止銷售侵犯紅牛商標專用權產(chǎn)品的告知函》稱 ， 泰國天絲與華彬快消品授權其使用紅牛系列商標的合同已經(jīng)終止 ， 因此華彬快消品生產(chǎn)銷售紅牛屬于侵權行為 ， 要求經(jīng)銷商停止銷售華彬紅牛 ， 轉而銷售天絲紅牛 。
據(jù)第一財經(jīng)采訪人員了解 ， 泰國騰訊公司依據(jù)2021年1月5日宣布的法院判決 ， 對銷售華彬紅牛的經(jīng)銷商、零售商進行起訴和投訴 。當日 ， 最高人民法院駁回了華彬快消品子公司紅牛能量飲料有限公司關于紅牛系列商標所有權主張的相關上訴請求 ， 認定紅牛系列商標屬于泰國天絲 。雖然華彬快消品正在推動對這一結果的重審 ， 但這一裁決卻給泰國的騰訊留下了空的余地 。
因此 ， 一些更注重法律風險的渠道提供商 ， 如沃爾瑪 ， 選擇將華彬紅牛下架 ， 轉而出售騰訊紅牛 ， 但傳統(tǒng)渠道的反響并不大 。
華彬快消品向CBN證實了這一情況 ， 并表示目前被騰訊及其代理商投訴的商家已經(jīng)增加到779家 ， 紅牛的很多糾紛仍在審理中 。目前 ， 紅牛在中國的生產(chǎn)和銷售是合法的 。華彬快消品投訴后 ， 92%的商家恢復銷售 ， 其余都在溝通 ， 部分區(qū)域市場銷售受到嚴重影響 。
同時 ， 華彬快消品指控泰國天絲及國內代理商隨意曲解最高法院二審法律文書 ， 在部分領域對中國紅牛發(fā)起商標侵權投訴 。其行為涉嫌捏造、散布虛假或誤導性信息 ， 損害競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽 ， 嚴重損害中國紅牛生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的聲譽和企業(yè)商譽 ， 涉嫌構成不正當競爭 。
但2020年10月 ， 華彬快消品也向山東省棗莊市中級人民法院提起訴訟 ， 提出行為保全申請 。棗莊法院也判決騰訊紅牛產(chǎn)品暫時下架停售 ， 但這一判決后來被撤銷 ， 雙方各執(zhí)一詞 。
2021年3月底 ， 國家知識產(chǎn)權局還以國知發(fā)保字(2021)第43號《國家知識產(chǎn)權局關于商標侵權糾紛調查是否可以中止的批復》回復了天津市知識產(chǎn)權局關于銷售華彬紅牛是否構成對騰訊商標侵權的請求 ， 表示如果商標侵權案件當事人之間存在商標使用許可合同糾紛 ，  且案件結果可能影響商標侵權案件性質的 ， 可以適用中止商標侵權案件調查的規(guī)定 。要求天津市知識產(chǎn)權局依法處理并報告處理結果 。
但采訪人員在這封信中多次撥打了知識產(chǎn)權保護部門的聯(lián)系電話 ， 但一直沒有接通 。截至發(fā)稿時 ， 泰國騰訊未回復相關問題 。
雙方雖然在產(chǎn)品和渠道上暗斗 ， 但在終端產(chǎn)品的銷售價格上仍然保持克制 。
朱對第一財經(jīng)采訪人員表示 ， 雙方的官司暫時很難輸贏 ， 焦灼的狀態(tài)還會持續(xù) 。加多寶與王老吉之爭開始時 ， 雙方都有類似的做法攻擊對方的分銷渠道 ， 如果后期演變成產(chǎn)品價格戰(zhàn) ， 肯定會導致兩敗俱傷的局面 。預計隨著雙方訴訟的推進 ， 不排除后期會有更激烈的動作 。

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