5點(diǎn)做好公眾號(hào)營(yíng)銷策劃案微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃方案 _公眾

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一個(gè)好的定位就意味著成功了一半
那段時(shí)間，微信公眾號(hào)、自媒體等概念火熱，程苓峰等人辭職做自媒體，在微信上售廣告一天一萬(wàn)并在短時(shí)間內(nèi)獲利超過(guò)50萬(wàn)引發(fā)熱議，但是，對(duì)于普通用戶如我來(lái)說(shuō)，想關(guān)注一些自己需要或者說(shuō)喜歡的微信公眾號(hào)卻并不容易，因?yàn)椴恢滥男┖线m自己，也不知道去哪里找他們的號(hào)碼。
一些諸如『微信聚』『聚微信』之類的微信公眾號(hào)導(dǎo)航開始出現(xiàn)，但是這類導(dǎo)航站大多都是一些自動(dòng)回復(fù)的明星或者不靠譜的靠美女頭像來(lái)吸引用戶的垃圾號(hào)，連雞肋都算不上。
于是在知乎、豆瓣和微博收集一些看上去很靠譜的號(hào)，去蕪存菁，手頭積攢了一些自我感覺(jué)不錯(cuò)的公眾號(hào)，有一天靈機(jī)一動(dòng)：我找起來(lái)困難，別人找起來(lái)應(yīng)該也費(fèi)勁，那么為什么不把我存留的這些不錯(cuò)的微信公眾號(hào)分享給大家呢！于是就有了這個(gè)“推薦公眾號(hào)的公眾號(hào)” 。
個(gè)人感覺(jué)，這個(gè)定位還是選擇得比較準(zhǔn)，理由如下：
有用：博客也好、微信也罷，草根號(hào)要自強(qiáng)，要么有趣，要么有用，概莫能外，個(gè)人覺(jué)得有趣的內(nèi)容最終都會(huì)由于同質(zhì)化而變得無(wú)趣，只有有用，才是正道。
可持續(xù)：有些微信定位很好，看上去也很有用，可是沒(méi)過(guò)幾天，內(nèi)容寫完了，江郎才盡了，要么狗尾續(xù)貂要么就關(guān)門大吉，而公眾號(hào)推薦這個(gè)定位是不愁內(nèi)容的。
不用太費(fèi)時(shí)：人的精力都是有限的，尤其是對(duì)于非全職的我來(lái)說(shuō)，前期我自己積累了一些優(yōu)秀的帳號(hào)，后期有用戶推薦，所以在選題獲取方面不用太費(fèi)事。
此外，取一個(gè)好的名字也很重要，比如我的『公眾號(hào)推薦』看上去就比較高端大氣上檔次，以至于許多朋友一開始以為它是微信官方的帳號(hào) 。
初期的宣傳是一個(gè)難題
在信息紛雜的年代，酒香也怕巷子深，當(dāng)然，名人明星和大 V們重來(lái)不用擔(dān)心這些問(wèn)題，比如奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎開通微信公眾號(hào)『老周開講』之時(shí)，在微博上吼了一嗓子，說(shuō)『等有了5000粉絲再開講』，不到兩天就湊齊了，而草根如你我，在初期會(huì)是非常艱難的，我至今仍清晰地記得當(dāng)初為了前500個(gè)粉絲（當(dāng)時(shí)微信要湊夠500個(gè)粉絲才能認(rèn)證）而當(dāng)初奔波的窘迫。
初期宣傳最好的方法當(dāng)然是有熟悉的微信大號(hào)帶一帶了，比如小道消息這個(gè)微信號(hào)一開始的每次推薦都能夠帶來(lái)1-2k 的關(guān)注，沒(méi)有這些優(yōu)勢(shì)的我，采取的是博客+知乎+豆瓣的方式來(lái)進(jìn)行宣傳。
博客：我寫了推薦幾個(gè)值得關(guān)注的微信公眾號(hào)一文，將我喜歡的一些微信公眾號(hào)羅列出來(lái)，同時(shí)將自己的這個(gè)公眾號(hào)推薦也加進(jìn)去，由于這篇文章在搜索引擎的排名還不錯(cuò)，所以每天回帶來(lái)一些穩(wěn)定的用戶。
知乎：在知乎上回答一些類似于『有哪些值得推薦的微信公眾帳號(hào)？它們各有哪些特色？』的問(wèn)題，會(huì)帶來(lái)一些非常直接的關(guān)注，當(dāng)然，前提是你的號(hào)本身有用，這又回到了第一個(gè)問(wèn)題。
豆瓣：豆瓣有專門的微信公眾帳號(hào)推薦小組，也可以在一些相關(guān)的小組里面推薦。
當(dāng)然，宣傳的手段層出不窮，最終要的是選擇最適合你的或者你最得心應(yīng)手的方式。最好有了一定的內(nèi)容才去宣傳，有一個(gè)朋友還沒(méi)有發(fā)布一條內(nèi)容就去到處宣傳，自己都不知道想做什么，別人怎么會(huì)關(guān)注你呢？
再來(lái)說(shuō)說(shuō)互推，有了一定的用戶群體之后，就會(huì)有人來(lái)找你互相推薦，這也是一種較為直接有效的增加粉絲的途徑，但是需要注意的是：這是微信公眾平臺(tái)的政策所不允許的，或許你粉絲少的時(shí)候不會(huì)管你，但是多起來(lái)之后就會(huì)被關(guān)注。此外，頻繁的互推容易引發(fā)用戶的反感。
一些運(yùn)營(yíng)中良好的習(xí)慣
1.幫助與目錄
用戶訂閱了你的公眾號(hào)之后，用戶并不知道有什么用、該怎么做，這時(shí)候，一個(gè)好的幫助可以幫用戶了解下一步該做什么，而一個(gè)簡(jiǎn)潔的目錄可以讓用戶查閱以前的文章內(nèi)容。

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比如我是這樣設(shè)計(jì)目錄的：回復(fù)『M』或者『目錄』可以獲得目錄，再回復(fù)對(duì)應(yīng)的數(shù)字就可以獲取改期的推薦內(nèi)容。在關(guān)鍵詞設(shè)置上，盡量使用大家習(xí)慣的詞語(yǔ)，比如幫助就用 Help 和幫助。
2.對(duì)讀者分類
《羅輯思維》推出“史上最無(wú)理”的付費(fèi)會(huì)員制：5000 個(gè)普通會(huì)員：200 元；500 個(gè)鐵桿會(huì)員：1200 元。半天時(shí)間160萬(wàn)進(jìn)賬，羨煞不少自媒體人。其實(shí)，不止是羅輯思維，每個(gè)帳號(hào)的用戶都可以大致分為幾類：

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微信公眾平臺(tái)提供用戶分組功能，我用這個(gè)功能將用戶分為：

星標(biāo)好友：捐贈(zèng)過(guò)、深度交流過(guò)或者其他重要用戶
熟知：進(jìn)行過(guò)互動(dòng)
求號(hào)碼：留言索要一些號(hào)碼
普通好友：其他

這樣子的好處顯而易見，比如小范圍和有針對(duì)性的進(jìn)行一些互動(dòng)、活動(dòng)等。
3.尊重你的讀者
一個(gè)用戶一般來(lái)說(shuō)長(zhǎng)期訂閱的微信都在10個(gè)以內(nèi),過(guò)多就會(huì)造成信息疲勞,如何讓你的讀者不刪除你的號(hào),那么你的內(nèi)容要保持精簡(jiǎn)/優(yōu)質(zhì),同時(shí)得尊重你的讀者,善待那些調(diào)戲你的讀者,回復(fù)那些需要你幫助的讀者.

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還有一條很重要,就是每次發(fā)布之前先發(fā)到自己或者朋友的號(hào)上預(yù)覽一下,首先自己看得下去,再讓朋友提提意見,尤其不要有明顯的錯(cuò)漏,比如,很多微信號(hào)上面字體和格式五花八門,一看就是從其他地方復(fù)制過(guò)來(lái)的,點(diǎn)一下”取消格式”按鈕并不復(fù)雜,卻可能贏得你的讀者的信。
4.定時(shí)推送
選一個(gè)用戶閱讀高峰時(shí)段推送這一點(diǎn)很重要性，這一點(diǎn)要根據(jù)你的內(nèi)容而定，比如你的內(nèi)容是適合晨讀、睡前閱讀還是午餐前、下班前等。最好是一個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)推送，因?yàn)楝F(xiàn)在的公眾號(hào)折疊顯示，定時(shí)推送有利于讓用戶養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。
至于圖文的條數(shù)，個(gè)人建議最好不要超過(guò)3條，以2條為宜，一條主推、一條輔助；一條有用，一條有趣，或許每天多圖文可以獲得更多的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀熟，但是就我而言，更喜歡小而美而不是大而全，一般每天圖文3個(gè)以上的號(hào)我都直接取消關(guān)注（貌似除了極客公園那個(gè)）。
5.慎談?dòng)?br /> 至于大家可能最為關(guān)心的盈利問(wèn)題，我的回答是目前幾乎沒(méi)有什么收入，嘗試過(guò)捐贈(zèng)，收到不到1k 的捐贈(zèng)，主要支付寶，包含電話卡等；幫朋友友情推薦過(guò)一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也獲贈(zèng)了一些小禮物，就這些。
【5點(diǎn)做好公眾號(hào)營(yíng)銷策劃案微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃方案】當(dāng)看到淘寶鬼腳七雙以7.8萬(wàn)的價(jià)格拍賣出雙11當(dāng)天的廣告位時(shí)，有朋友問(wèn)他23W 粉絲賣7w8，你的2.3w 粉絲豈不是可以賣個(gè)7800？事實(shí)上當(dāng)然不能這樣計(jì)算，人家看中的是鬼腳七的人脈和影響力。