阿里戰略控股易傳媒閆方軍稱仍追求獨立上市 _獨立

繼廣告、MediaV相繼出售后，又一廣告平臺易傳媒進入了這個行列。騰訊科技獨家獲悉，阿里巴巴集團近期大舉投資控股易媒，雙方交易已正式完成。

據一位參與交易的核心人士透露，在被阿里巴巴收購之前， E-Media正在與BAT進行談判。電子媒體彼此結合得很好。然而，電子媒體最終選擇向阿里巴巴集團靠攏。

上述人士表示， “本次交易由阿里巴巴集團控股給易傳媒，但具體金額我無法透露。”

電子傳媒創始人兼CEO嚴今日在接受騰訊科技采訪時證實，阿里巴巴與電子傳媒在股權層面達成戰略合作，阿里巴巴持有部分股份，但電子傳媒不會放棄獨立上市的夢想。

顏說：“我們還有一支理想的隊伍。最重要的不是賺點錢，而是一起做更大的事情。”

E-Media與阿里的合作重點在大數據領域。嚴指出，易傳媒在大數據和編程方面積累了很多，現在希望引進大數據。阿里巴巴有很多大數據，也在做互聯網金融、互聯網廣告，未來還會做互聯網營銷，這讓易傳媒和阿里以及螞蟻金服有很大的合作空間。

易傳媒曾與上市擦肩而過

電子媒體于2007年初在硅谷成立，當年獲得第一輪1000萬美元的投資。2010年7月， E-Media完成第二輪3000萬美元融資，同年11月完成第三輪4000萬美元融資。

E-Media于2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請文件，計劃募集資金高達1億美元。

當時招股書顯示， E-Media2009年凈收入為1079萬美元， 2010年為2727萬美元， 2011年為5067萬美元，近三年復合年增長率為117% 。

由于資本市場環境不佳， E-Media最終撤回了在納斯達克上市的申請。此后，電子傳媒沒有放棄上市，一直考慮在香港上市。

電子傳媒CEO嚴曾表示：“似乎港股市場對想上市的中國公司越來越有吸引力。即使對TMT來說，香港市場也越來越被考慮。”然而，電子媒體仍然錯過了最佳上市期。

廣告營銷公司為何紛紛“賣身”

在電子媒體“自我推銷”的同時，一些廣告和營銷公司被一個接一個地合并。如安集團先后收購西林互動、科士通、品眾互動等。WPP收購了數字營銷公司im2.0互動營銷。

市場上最明顯的例子是， 2014年5月，華誼嘉信以6.7億元收購葉昊在線廣告代理業務，同月， 360共同持有MediaV 。電子媒體成為市場上為數不多的尚未合并的廣告和營銷公司之一。

為什么葉昊廣告、MediaV采風、易媒紛紛“推銷自己”？這背后的邏輯是騰訊、百度、阿里巴巴在網絡廣告技術領域都有布局，中小創業公司相比三巨頭沒有競爭優勢。

一位廣告行業人士表示，互聯網營銷的核心是數據，最好的數據是消費者行為數據，代表用戶的購買行為，而這類數據被阿里、JD.COM、亞馬遜等公司控制。

【阿里戰略控股易傳媒閆方軍稱仍追求獨立上市】 第二類數據是搜索數據，代表用戶的購物興趣。這類數據被百度、360等公司控制。第三類是社交搜索數據，由騰訊和新浪微博控制。這三類數據都歸大公司所有。因為數據不公開，第三方廣告科技公司面臨著站在巨頭一邊的壓力，所以聰明的女人沒有稻草也不可能做飯。

阿里戰略控股易傳媒閆方軍稱仍追求獨立上市