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傳京東將入股垂直IT門戶網站中關村在線

中關村在線 ， 一個老牌的垂直IT門戶 ， 正面臨著新一輪的變革 。在被母公司CBSiChina剝離出系統后 ， 有傳言稱JD.COM將入股垂直IT門戶網站中關村在線 ， 約占35%至42%的股份 。

有消息稱 ， CBSi中國區高級副總裁劉曉東親自操刀引進JD.COM ， 而CBSi中國區總裁王璐則負責處理中關村在線離開CBSi的事宜 。

騰訊科技從多位CBSi中國權威人士處了解到 ， 中關村在線確實在準備資本運作 ， 但中關村在線的緋聞對象并不是JD.COM ， 而是另一個家族 。

一位知情人士表示 ， “JD 。COM曾與中關村在線討論合作事宜 ， 但最終雙方并未達成一致 。”

IT垂直網站的“末日”之困

中關村從CBSi線上剝離 ， 尋求外部融資 ， 顯示出目前的困境 。中關村在線的經歷只是CBSi中國原創科技板塊 ， 乃至整個科技垂直行業生存困境的一個縮影 。

CBS ， 簡稱CBSI ， 是CBS集團旗下的一家互動媒體公司 。在過去的許多年里 ， CBSi在中國一直以媒體的形式發展 ， 并采取了資本收購的形式 。

CBSi中國科技集團旗下包括中關村在線、PChome電腦之家、ZDNet支釘網、蜂鳥網、萬偉家庭網格、BNET商務人才網、西部地區IT網、三秦IT網及國內85個子站 。

然而 ， 今年CBSi中國對業務進行了重大調整 ， 大幅剝離了原有的技術業務 。有些業務被賣了 ， 比如中關村在線 ， 賣給了機構 ， 但不是行業熟悉的BAT、JD.COM這樣的公司 。

另一部分也進行資本運作 ， 例如 ， PCHOME由管理團隊的運作來領導 。CBSi中國最初有三個垂直領域：汽車、科技和女性 。經過這次調整 ， CBSi中國已經退出技術領域 ， 專注于汽車和女性領域 。

CBSi中國退出科技領域的背后 ， 是目前科技垂直網站面臨的深層次困境 。電子產品廠商在IT垂直網站上的廣告支出持續下降 ， 很多網站不如從前 。

相關數據顯示 ， 2014年10月 ， 筆記本電腦和消費類家電在IT垂直網站上的廣告支出分別增長4%和15% ， 而手機廠商的支出同比下降49% ， 為連續第四個月同比下降 。

CBSi中國區總裁王璐曾表示 ， IT廠商的增速和廣告費用的增長 ， 以及IT廠商投入垂直銷售的廣告費用占比 ， 都趨于穩定 ， 這對中關村在線這樣的網站來說 ， 將更加殘酷 。

這個趨勢已經出現了 。2011年 ， IT世界網絡被關閉 。2012年中關村關閉的公告顯示了垂直IT網站的困境 。隨著移動互聯網時代的到來 ， 用戶閱讀和行為的碎片化加劇了這一趨勢 。

從純粹提供資訊轉向做電商

移動互聯網的沖擊正在改變用戶傳統的閱讀習慣 ， 也越來越迫使傳統的垂直信息網站發生改變 。

最明顯的例子是 ， 易車從JD.COM和騰訊獲得了約13億美元的現金和獨家資源投資 。專注于汽車金融互聯網平臺的E-Car子公司從JD.COM和騰訊獲得了總計2.5億美元的現金投資 。

在這項規定中 ， 所涉及的資源包括JD 。COM獨家開放包括移動應用在內的所有電商平臺的新車和二手車渠道 ， 以及對核心電商平臺的其他支持 。JD.COM提供約7.5億美元的獨家資源 。

JD.COM與E-Car的交易背后是汽車電商的布局 ， 雙方都準備將原本純粹的汽車信息轉化為真實的汽車商品交易行為 ， 并從中獲得更大的利益 。易車的競爭對手汽車之家也從汽車電商轉型中受益匪淺 。

延伸到垂直IT行業 ， 迫于生計的垂直IT網站也將不得不從單純提供信息向交易轉型 。

知情人士告訴騰訊科技 ， 中關村在線未來最明顯的變化將是從提供信息到社區互動 ， 

“這意味著所有媒體廣告公司都需要轉型 ， 沒有轉型 ， 垂直IT網站的路就會越走越窄 。”一位知情人士告訴騰訊科技 ， 中關村在線融資后會招聘大量人力 ， 可能需要電商運營經驗 。

加入小米后 ， 新浪前總編輯陳彤曾告訴騰訊科技 ， 在新媒體業態形勢下 ， 尤其是社交網絡的沖擊下 ， 硬新聞越來越難做 ， 這是所有媒體都應該反思的 。

“早期 ， 媒體定位是信息化的 ， 但到現在 ， 單純的信息遠遠不夠 。除了日常新聞 ， 你還要做其他事情 ， 比如傳播技術信息 ， 你想傳播知識 ， 記錄生活嗎？”

陳彤說 ， 對于一些媒體來說 ， 也有必要強調實用功能 ， 這可以幫助個人 。“我覺得這個實用的功能在過去可能有點空洞 ， 但隨著更精準移動時代的到來 ， 可能會變得越來越可行 。”

具體來說 ， 原CBSi中國區中方管理層 ， CBSi中國區高級副總裁劉曉東已經帶隊繼續管理中關村線上運營 ， 而CBSi區總裁王璐已經離職 ， 可能會去大型科技企業 。

CBSi中國于1月13日發布內部郵件 ， 宣布CBSi區總裁王璐正式辭職 。CBSi還提到 ， 中國市場非常重要 ， 將繼續投資中國市場 。

【傳京東將入股垂直IT門戶網站中關村在線】 但從一系列跡象來看 ， CBSi中國對垂直IT領域的興趣越來越弱 ， 短期內IT不太可能介入 。在CBSi中國原有的管理團隊中 ， 可能只有劉曉東還在垂直IT領域繼續打拼 ， 前路依舊艱難 。

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