手游混戰，逆勢突圍：2021上半年中國手游行業白皮書 _白皮書

IP改編、爺青回、國風……2021年上半年手游市場波詭云譎，出圈的、現象級的手游頻頻出現，即便新上線手游數量較去年回落明顯，仍有很多優秀的游戲在游戲市場爭得了一席之地。

為幫助開發者、推廣人和投資者全面了解上半年中國手游行業的發展趨勢，七麥數據依托自身大數據優勢，推出《2021上半年中國手游行業白皮書》，對中國上半年手游行業進行全方位、多角度的解讀、分析。

01 中國區在線手游數量銳減50%

【手游混戰，逆勢突圍：2021上半年中國手游行業白皮書】2019年-2021年上半年，中國、美國、英國、澳大利亞等多個國家/地區App Store在線手游數量連續三年呈下降趨勢。2021年上半年中國區App Store在線手游數量為11.1萬款，同比減少50.2%，下降明顯。

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中國區App Store在線手游數量銳減，與游戲版號新規、iOS平臺規則（如清理長久未更新App）等有著密切的關系。

02 新增手游數量下降比例達26%

2021年上半年中國區App Store新增15012款手游，相比2020年上半年新增數量明顯下降，比例達26% 。

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03 新游“突圍”，表現亮眼

在上半年中國區App Store手游新增下載榜中，「王者榮耀」和「和平精英」分別占據*、第二名。作為騰訊手游的代表之作，上線多年依然保持著超高的獲量水平。

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Top 20中，不乏2021年上線的新游戲，其中雷霆游戲旗下「摩爾莊園」于6月1日正式上線，在上半年的新增下載榜中取得了第三名的好成績。除了游戲本身的懷舊屬性引發了一波熱潮外，在游戲推廣運營過程中，與草莓音樂節聯動等也引發了不少話題和討論。

04「王者榮耀」吸金實力*強

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在上半年手游收入榜Top 20中，騰訊、網易可謂是*大贏家：有8款游戲為騰訊旗下，占比40%；網易次之，共有5款游戲進入Top20，占比25% 。

上半年*“吸金”的手游種類為“動作”和“模擬”，在收入榜Top20中各占6款，與占據5款的“角色扮演”類手游基本呈三分天下之勢。

從Top20手游的上線時間來看，老牌游戲比比皆是，而2021年新上線的手游僅有3款，可見老游戲更具吸金實力，新游戲還需要尋求新的突破點。

05 大廠在免費榜持續發力

在上半年霸榜手游Top10（游戲免費榜）中，騰訊有3款游戲入榜，成霸榜專業戶。「王者榮耀」優勢明顯，累計霸榜長達34天。網易次之，共有2款進入Top10 。

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從游戲付費榜霸榜Top 10來看，騰訊、網易等大廠在付費手游方面暫未發力，而心動網絡、嗶哩嗶哩、完美世界已逐漸在付費手游領域站穩腳跟，尤其是心動網絡，旗下有2款進入Top10，且分別占據Top1和Top2 。

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06 新游戲更受蘋果青睞

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2021年上半年共有513款游戲獲得蘋果的推薦，其中米哈游推出的「原神」被推薦的次數*多，達到119次。

在游戲上線時間方面，2021年上線的新游戲數量*多，有136款；其次是2020年上線的游戲，有95款；排名第三的是2019年上線的游戲，有92款。被推薦游戲的數量和年份呈正比，新游戲更受蘋果青睞。

另外，在評分以及好評率方面，2021上半年，「王者榮耀」收到了*多的評分，共計得到 15W+ 的評分數；卡牌游戲「少年三國志·零」獲得了*高的好評率，高達99%

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07 上半年中國手游行業關鍵詞Top 7

“國風”“IP改編”“爺青回”……七麥數據總結“2021年上半年中國手游行業七大關鍵詞”，通過七大關鍵詞，梳理回顧上半年手游行業發生的“大事件” 。

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結語

中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院共同發布的《2021年度*季度中國游戲產業報告》顯示，2021年*季度中國游戲市場銷售實際收入770.35億元，移動端游戲收入588.3億元，客戶端游戲收入150.96億元，網頁游戲僅收入15.33億元，其中移動游戲的收入在整體收入中占76.37%，保持較高占比。

2021年游戲市場面臨著版號下發收緊、審查嚴格的挑戰，手游表現依舊堅挺，游戲行業將面臨更加良性的競爭。相信將來會有更多樣的畫風、玩法、機制在手游中得到融合，為游戲市場注入新鮮血液。