高跟鞋正告別黃金時代，成為女性的自由選擇 _運(yùn)動鞋

在綜藝《五十公里桃花塢》中，節(jié)目組舉辦了一個告別儀式。每個人要拿出一件自己想要告別的物品，放在節(jié)目組的小格子里。
《時尚芭莎》前總裁蘇芒拿出一雙穿了十幾年、布滿鉚釘?shù)穆闵t底高跟鞋，并說出了“告別感言”：“放下鎧甲，讓自己舒服，這才是骨子里的強(qiáng)大。”
高跟鞋帶給女性的自信，有時候的確像一種隱形的“鎧甲”。/《五十公里桃花塢》
并無背景的蘇芒，年輕時靠著自己的努力在時尚界縱橫多年，賺得“中國時尚女魔頭”的稱號。以前，她每次出門一定要穿12厘米的“恨天高”，認(rèn)為高跟鞋就是她的保護(hù)鎧甲。
如今，當(dāng)她脫下高跟鞋，才發(fā)現(xiàn)“其實(shí)我也沒失去什么，而且走路走得更快了”。
曾經(jīng)，高跟鞋被認(rèn)為是女孩成長為女人的標(biāo)志，甚至代表著某種女性特征，被視為每個女性都應(yīng)該擁有的必需品。
而現(xiàn)在，越來越多的女性和蘇芒一樣，選擇脫下高跟鞋，穿上更舒服、更自在的運(yùn)動鞋、馬丁靴等各式各樣的平底鞋。
自在與美麗，其實(shí)可以兼得。

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高跟鞋的落寞
平底鞋的勝利
走在路上，如果你細(xì)心觀察，會發(fā)現(xiàn)如今穿高跟鞋的女孩并不多見，反而是各種運(yùn)動鞋、老爹鞋、樂福鞋、馬丁靴等平底鞋大行其道。
即使在一線城市的CBD里，匆忙上下班的OL也很少會穿著高跟鞋奔波在路上，頂多放一雙高跟鞋在辦公室工位，以備不時之需。
而在擁擠的通勤地鐵、公交車?yán)铮吒纳碛熬透鼮轷r見。畢竟，在沒有座位的早晚高峰里，穿著高跟鞋動輒站立一個多小時的疼痛，不是常人能忍受的。
鞋子舒不舒服，只有自己知道。
高跟鞋的“失寵”，在商家的銷量上體現(xiàn)得更為直接。
美國市場研究機(jī)構(gòu)零售追蹤數(shù)據(jù)稱，2017年，全美女性高跟鞋銷售額減少11%，其中，鞋跟高度在7.6厘米及以上的高跟鞋銷售額下滑最快，而運(yùn)動鞋銷售額同期增加37%。
著名的紐約第五大道——全球租金最貴的商業(yè)街，已然成為運(yùn)動品牌爭奪鞋履市場的新戰(zhàn)場。
《欲望都市》中的“嗜鞋狂魔”Carrie曾把鞋稱作自己的愛人，即使快要流落街頭，也抵擋不了美鞋的誘惑。
2016年，阿迪達(dá)斯在第五大道開設(shè)了一家45000平方英尺（約合4288平方米）的四層旗艦店。隨后，耐克、The North Face 、Puma等運(yùn)動品牌也聚集在第五大道。越來越多的運(yùn)動品牌正在替這條原本充滿奢侈品首飾、包包、高跟鞋的馬路換血。
運(yùn)動鞋品牌甚至正在進(jìn)軍奢侈品牌的地盤，就連“高跟鞋之王”Jimmy Choo都在不斷推出運(yùn)動鞋款式。
2018年，Jimmy Choo發(fā)布了一款采用高品質(zhì)皮革制作的運(yùn)動鞋，鞋底采用類似鉆石的設(shè)計(jì)，透明且具有切割感。這款運(yùn)動鞋普通版折合人民幣售價(jià)為6990元，而鑲嵌了真鉆石的款式，售價(jià)折合人民幣高達(dá)4萬多元。

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鑲鉆版運(yùn)動鞋，你見過沒？/Jimmy Choo官網(wǎng)
有的品牌順應(yīng)時代潮流，積極擁抱運(yùn)動鞋、平底鞋市場，然而，一些早早將運(yùn)動鞋拒之門外的品牌，最近的日子就不太好過了。
曾多年蟬聯(lián)“女鞋第一品牌”的女鞋集團(tuán)達(dá)芙妮，專注在女性高跟鞋領(lǐng)域，2021年半年收入同比減少了77%。自2015年起，其年均關(guān)店數(shù)目高達(dá)1256家。2020年，達(dá)芙妮決定關(guān)閉所有線下店鋪。
10年前，為了專注發(fā)展女鞋，達(dá)芙妮放棄了運(yùn)動鞋服品牌的代理，其中就包括耐克和阿迪達(dá)斯。
種種跡象都在表明，高跟鞋正在告別它的黃金時代。
如今穿著高跟鞋走在大街上，沒準(zhǔn)會成為“異類”。
“流血”的高跟鞋
【高跟鞋正告別黃金時代，成為女性的自由選擇】你為什么還在穿？
可能很多人并不知道，高跟鞋誕生之初，是為男性設(shè)計(jì)的。
關(guān)于高跟鞋的起源，有很多種說法，其中一種說法是，在16世紀(jì)末的西方，貴族里一些身材矮小的男性，會通過穿高跟鞋來讓自己看起來更高大。
17世紀(jì)，法國波旁王朝國王路易十四，因?yàn)樯聿陌。瑢ｉT讓鞋匠為他的鞋裝上4英寸高（約合10厘米）的鞋跟，并將鞋跟漆成紅色以示其尊貴的身份。