跨年晚會“迭代”，B站騰訊“迎擊”五大衛視( 二 ) _流量明星

在內容上，今年的《脫口秀跨年》也打開了晚會的大格局。邀來蘇炳添、楊倩、管澤元等多圈層年度人物登臺講脫口秀，將中國速度、中國航天、EDG奪冠、國家反詐中心等年度大事件融入其中，似在證明“小而美”的平臺跨晚亦可以有高站位和大擔當。
衛視告別“大流量時代”？
衛視跨晚正在悄然嬗變。
曾幾何時，每年跨晚就是在比一場場流量明星搶奪賽。盡管這一次，湖南跨晚在周六官宣王一博、龔俊等頂流加盟時也登頂了一次微博熱搜，但網友的反饋和討論并不如往年積極，那條熱搜很快便被當天的考研話題沖刷了下去。
我們或可從三個層面為衛視不再“唯流量至上”的原因。首先是大環境因素，今年明星們前赴后繼地塌房，清朗·飯圈亂象整治行動成效顯著，往年飯圈女孩們為自家哥哥爭搶番位互撕互踩的現象不再，明星話題給晚會帶去的流量紅利大大減少。
今年江蘇跨晚的陣容，改走覆蓋全年齡層的硬核唱將路線，老一代有楊洪基、關牧村，中生代有李宇春、張杰，新一代有鄧紫棋、毛不易等；浙江跨晚同樣以王嘉爾、李榮浩、阿云嘎、胡彥斌、張碧晨等實力歌手組成陣容基本盤；北京衛視陣容的亮點，是玩老牌搖滾的黑豹樂隊，是今年大火的抖音博主張同學，幾臺晚會都難見流量明星蹤影。

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其次，相比明星陣容，舞臺儀式感、氛圍感的營造是今年衛視跨晚更為看重的部分。湖南衛視主打青春風，粉色星云、星球、鯨魚、群山、宇航員等元素暗示了舞美走賽博風格；江蘇衛視從宣傳片到舞美都選取太空主題，與內容上對航天精神的致敬相呼應；北京衛視則用各式冰雪元素裝點舞臺，仿佛在表達向冬奧會發起最后的沖鋒。
今年幾臺衛視跨晚的另一大共性，是用航天、冬奧、抗疫、脫貧、愛國等主題包裹了濃重的人文關懷和時代情緒。江蘇跨晚官宣陣容里出現了航天老同志、勞模科學家、脫貧攻堅斗士，浙江跨晚請來了抗美援朝老戰士蔣家琰，東方跨晚集結了消防兵戰士、時代楷模、大灣區青年，北京跨晚邀到奧運冠軍張家齊、許海峰、孫一文等，幾臺晚會把這些群體擺在陣容的重要位置，發出了各自的時代之聲。
相比平臺跨晚，衛視跨晚的內容格局常常更大，晚會成了折射時代命題的一面鏡子，家國發展、社會躍遷皆能映射其中。這些能激發大部分觀眾集體情緒的內容，可能并不亞于流量明星之于觀眾們的吸引力。

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再者，今年衛視跨晚與網端平臺的聯動也隨處可見。湖南跨晚與淘特APP、全民K歌合作推出錄歌同屏活動，抖音同時冠名浙江衛視和東方衛視，雙方的通力合作將助力晚會玩轉大小屏雙端的內容生態，讓幾臺跨晚在多個平臺傳播開去。
不過，盡管可看出衛視跨晚在內容上的創新有目共睹，但流量明星仍然是保證晚會收視率最仰仗的因素，比如有王一博、龔俊加盟的湖南衛視跨晚受到關注的可能性會更大。我們尚不能輕言衛視跨晚告別了“大流量時代”，但其競爭確實正在逐步跳脫出過往無聊至極的流量爭奪戰。
從“大明星”到“小而美”
隨時代而躍遷，是跨晚的宿命。
我們對跨晚早期的所有記憶，都是通過拾取一片片“明星名場面”去拼湊起來。近期，微博官方發起“2022微博跨年狂歡節”的#跨年時光機#活動，0405超女齊聚、TFBOYS連續五年合體等經典片段引來新一波傳播，惹得眾網友滾下時代熱淚。

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曾經我們愛看大明星薈萃，但在每年好幾臺晚會一同開跑的瘋狂“內卷”下，觀眾對差異化極小的大明星晚會越發審美疲勞，尤其對年輕人而言，散發“古早味”的明星文藝匯報演出越來越提不起他們的興趣。
B站騰訊“小而美”晚會之所以崛起，踩中的是當下年輕人日常愛待在圈層文化里的娛樂新傾向。越是資深的二次元用戶，越會為B站跨晚助推動漫IP的破圈傳播感到引以為傲；越是深度的脫口秀迷，越樂見于跨年時人們都去講講脫口秀，去驅散舊年的不開心和擁抱新年的新希望。
我們已然進入了“內容為王”的晚會時代。衛視跨晚如何進一步剝離“明星大拼盤演出”的僵化模式、做更趨年輕化的內容改革，決定了誰能像河南衛視那樣逆風突圍；而B站騰訊乃至今后網端平臺要做晚會，則要在滿足圈層用戶的喜好和找尋大眾共鳴點之間找到平衡，去開拓跨年晚會的更多新形態。