跨年晚會“迭代”，B站騰訊“迎擊”五大衛視 _流量明星

犀牛娛樂原創
文｜方正編輯｜樸芳
自打19年B站跨晚橫空出世，一只“鯰魚”攪動跨年晚會一池春水，一反晚會等于“明星歌舞大聯歡”的大眾印象，跨晚的玩法漸漸跳出過去的舒適圈。
今年首個出圈的跨晚話題來自威震天。B站釋出的某路透VLOG里，這位平日在北京環球打卡上班的“話癆一哥”，去無錫“出差”錄制晚會并把自己送上了微博熱搜；而官宣把“當代圣經”《讓子彈飛》首次舞臺化的消息，再度點燃起人們對今年小破站“2021最美的夜”的期待。

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騰訊的跨年晚會在畫風上獨樹一幟。延續去年“脫口秀跨年”的概念，今年騰訊集結笑果群星、奧運健兒、宇航人士、電競功臣等，在周六的圣誕夜提前奉上了一場“跨斯卡”，在笑聲中回顧了2021年奧運賽場的榮耀、航天出艙的自豪、電競奪冠的破防等。
網端晚會各出奇招，衛視晚會也沒閑著出新。湖南衛視聯手淘特、全民K歌邀“全民連麥”，有望在晚會上實現星素跨屏同框；江蘇衛視打造“亞洲頂秀”的太空風視覺舞臺，邀航天老同志合唱團做主角，奏響正能量的航天主題；浙江衛視和東方衛視皆牽手抖音做冠名，會在跨屏玩法上下足功夫；北京衛視以冬奧年“東道主”之姿打出冰雪盛典主題，丁真、張同學的加盟更為其注入新看點。

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這是一屆B站騰訊VS五大衛視的跨晚之爭，亦是一場玩法之爭、儀式感之爭。提起跨晚，在以往，“頂流明星去哪家”往往是大家最關心的議題、直接左右觀眾的遙控器，但如今各平臺好似更看重在玩法上推陳出新，去營造各具差異化的“跨年儀式感”。所以，跨晚真的擺脫“明星依賴癥”了嗎？
B站騰訊的“跨年實驗”
網端晚會從不屑于打明星牌。
去年的B站跨晚在豆瓣僅拿到6.7分，相比19年首屆的一鳴驚人和9.0高分，口碑滑落得其實相當厲害，而B站網友指摘最多的點恰恰是嫌棄“明星太多了”。
19年首屆B晚能刷爆朋友圈，是因為人們看到了它給疲態滿滿的傳統跨晚帶去了顛覆性的新理念：不依賴明星流量，而以社區內多圈層亞文化征服受眾，并借著情懷向IP與多類型歌舞的奇妙混搭助力破圈；《魔獸世界》舞蹈秀、《哈利波特》交響組曲、百人樂團合奏《火影》BGM等節目燃到了人們的心窩里。
我們大可以把B站跨晚看作一場場“跨年實驗”，畢竟它每年要接住的是“大家都在看它能耍出什么新招”的高期待情緒。從目前已釋出的物料來看，第三年的B晚算是開了個好頭。

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第一波先放出主題短片《放焰火》，雖撞了《漠河舞廳》的歌詞，但全片在普及的是一個手勢儀式：“你如果緩緩把手舉起來，舉到頭頂，再突然張開五指。那恭喜你，你剛剛給自己放了個煙花”。整部片大膽顛覆傳統晚會喜慶氛圍，用黑白色調藝術化詮釋“手放焰火”的喻意——揮別過去、擁抱希望、燦爛奔赴最美的夜。
23日首波節目的釋出更令網友大呼“會玩”。《讓子彈飛》常年是B站玩梗大戶、被眾網友追捧為“該申遺”的影史經典，它的舞臺化呈現倒是頭一回；而《大秦帝國》《只此青綠》《時光代理人》《白蛇傳·情》《靈籠》等影漫舞劇多圈層IP的集結，預示著晚會又將上演一場情懷大亂燉，網友們的小板凳已經搬好了。

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本質上，騰訊走的是與B站異曲同工的“小而美”晚會路線。《脫口秀跨年2021》的實驗性體現在兩個方面，一個是播出時間錯峰選在圣誕夜，一個是依托平臺近年最熱的脫口秀大會IP，借脫口秀回顧2021年度事件制造別樣的儀式感。
該晚會上線當晚貢獻了#張智霖袁詠儀在跨年時一吻定情#的高位熱搜，再次證明跨年儀式感帶動大眾情緒的重要性。這對娛樂圈模范夫妻，雖在脫口秀里開啟全程互懟模式，實際上是暗暗撒狗糧，不僅爆料了兩人正是在某跨年夜一吻定情，袁詠儀還現場獻吻老公并放話“這輩子都別想跑”。

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在形式上，今年的《脫口秀跨年》更像一臺晚會了。歌舞元素大大增加，脫口秀屆“喜劇門神”何廣智和徐智勝開場給出舞蹈開場秀的暴擊，導演卡梅隆驚喜連線邀兩人參演《阿凡達》續集；楊笠又一次開嗓無懸念走音還不夠，還現場帶來一段畫風奇譎的女團舞，拼了老命的脫口秀群星們一度將#脫口秀跨年整活天花板#推上了熱搜。