唯眾傳媒楊暉：十五年行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不做紅海跟風(fēng)者( 三 ) _波士堂

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《@春晚》的成功，讓唯眾在融媒體產(chǎn)品的打造上打開了局面。此后，唯眾將此前服務(wù)于視頻網(wǎng)站的制作經(jīng)驗(yàn)、對年輕用戶的洞察和理解以及對央視平臺屬性的理解進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，制作了央視網(wǎng)出品的2020年和2021年央視網(wǎng)絡(luò)春晚，晚會用貼近年輕人日常生活的內(nèi)容，打造線上線下全民互動氛圍，牢牢掌握住了“Z世代”的收視密碼，成功將網(wǎng)晚打造為央視最懂年輕人的晚會。

在2021年網(wǎng)絡(luò)春晚上，平均年齡74.5歲的清華老年合唱團(tuán)演唱的《少年》刷爆了全網(wǎng)，成為這臺以年輕人為主題的晚會中最火爆的節(jié)目，老人們在舞臺上盡情展現(xiàn)出朝氣蓬勃的風(fēng)采與活力，意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)讓觀眾看到了青春的另一種表達(dá)。

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在大型晚會之外，唯眾也發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢和直播經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍電商直播領(lǐng)域。早在2018年，唯眾傳媒就與阿里展開深度合作，是對電商直播行業(yè)探索最早的一批內(nèi)容公司。2020年以來，唯眾傳媒在電商領(lǐng)域更是動作頻頻，打造了諸如“上海時裝周云上開幕大秀”、“烈兒寶藏奇幻夜”、“天貓云端動漫嘉年華”等系列活動。這些活動將綜藝等泛娛樂內(nèi)容作為直播的支點(diǎn)，在內(nèi)容與品牌之間找到了平衡點(diǎn)，為行業(yè)貢獻(xiàn)了綜藝、秀與直播電商出色結(jié)合的多例范本，也為制作公司跨界電商直播提供了新思路。

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作為一家已經(jīng)在綜藝領(lǐng)域深耕多年的制作公司，唯眾將電商直播作為一個重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊，無疑是一個大膽又充滿冒險的做法。但在楊暉看來，當(dāng)下直播、電商、網(wǎng)購，都已經(jīng)成為年輕人生活中不可缺少的生活方式，而打造年輕人更喜歡的直播內(nèi)容，為客戶實(shí)現(xiàn)他們與年輕人之間的連接，是很自然的一個做法。

如今，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，唯眾積極撬動線上和線下，為各行各業(yè)賦能。對于唯眾的未來，楊暉給它的定位是一家基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體整合運(yùn)營商。“用戶在哪里，我們就在哪里。唯眾可以為直播電商賦能，可以為展會賦能，在我的概念里，一切皆是內(nèi)容。”楊暉說道。

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從創(chuàng)立開始，公司就沒想做紅海里的那一個
在楊暉看來，唯眾能夠取得如今這些成績的原因在于，從創(chuàng)立的那一刻開始，公司就沒想做紅海里的那一個，而是給自己一個很清晰的藍(lán)海定位，這也是公司15年佇立潮頭最核心的競爭力。

從財經(jīng)類節(jié)目《波士堂》，到網(wǎng)綜《你正常嗎》、到原創(chuàng)科技秀《我是未來》成為科技節(jié)目的新標(biāo)桿，再到國內(nèi)首檔戀愛頭部網(wǎng)綜《心動的信號》，唯眾傳媒始終對市場環(huán)境保持敏銳的洞察力和判斷力。經(jīng)過多年的摸索，唯眾逐漸升級擁有了“大財經(jīng)”、“大文化”、“新生活”和“新綜藝”四大產(chǎn)品矩陣，建立起了自成一格的創(chuàng)新體系和公司品牌。“對于唯眾來說，清楚自己想要什么，然后讓大家看到你清晰的面目，是非常關(guān)鍵的。”楊暉說道。

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而且，與大多數(shù)制作公司選擇做純娛樂節(jié)目不同，唯眾一開始就選擇了輕綜藝這條路，可以說是一家“慢”公司。但在不斷變化的市場環(huán)境中，唯眾始終保有自己的發(fā)展空間，并不斷創(chuàng)造更多的價值給用戶。

“我想唯眾15年一路走來，其實(shí)已經(jīng)說明了一點(diǎn)，就是行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”楊暉告訴采訪人員，“當(dāng)別人很喧囂的時候，你可能就要耐得住寂寞，當(dāng)別人歡呼雀躍的時候，你可能得用勻速的奔跑姿態(tài)，走自己的路。”

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在成立十五周年之際，唯眾基于內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣性和不斷變化的市場環(huán)境，提出了“打造三ZHI青年喜愛的三新產(chǎn)品”這一全新的發(fā)展戰(zhàn)略。所謂“三ZHI”，一是志向的志，二是智慧的智，三是品質(zhì)的質(zhì)；而“三新產(chǎn)品”即新職場、新文化、新生活產(chǎn)品。楊暉表示：“唯眾將繼續(xù)豐富臺綜、網(wǎng)綜、直播以及短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品品類。年輕人在哪兒，我們就把內(nèi)容做到哪兒，并用不斷創(chuàng)造價值為年輕用戶實(shí)現(xiàn)賦能。”