唯眾傳媒楊暉：十五年行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不做紅海跟風(fēng)者 _波士堂

財(cái)經(jīng)節(jié)目《波士堂》在12年中訪問(wèn)了超過(guò)500位的商界大咖；國(guó)內(nèi)首檔青年電視公開課《開講啦》剛剛過(guò)完9歲生日；今年熱播的《心動(dòng)的信號(hào)》第四季依然延續(xù)著“國(guó)產(chǎn)戀綜天花板”的口碑，繼2020、2021之后，2022年央視網(wǎng)絡(luò)春晚正在如火如荼的籌備之中，而這些在綜藝市場(chǎng)“超長(zhǎng)待機(jī)”的節(jié)目背后，都擁有一個(gè)共同的制作方——唯眾傳媒。

2021年，是唯眾傳媒成立的第15個(gè)年頭。15年間，從推出第一個(gè)原創(chuàng)節(jié)目品牌《波士堂》，到成功打造百余檔節(jié)目；從在電視領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，到在網(wǎng)綜、晚會(huì)和直播電商內(nèi)容領(lǐng)域全面開花、引領(lǐng)潮流，唯眾傳媒走出了一條與眾不同的創(chuàng)新之路。

近日，影視產(chǎn)業(yè)觀察專訪了唯眾傳媒創(chuàng)始人、CEO楊暉，聽她娓娓道來(lái)15年創(chuàng)業(yè)的心路歷程和經(jīng)驗(yàn)之談。

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堅(jiān)持原創(chuàng)，讓有意義的內(nèi)容有意思
在創(chuàng)立唯眾傳媒之前，楊暉曾經(jīng)是一位在湖南電視臺(tái)工作了11年的資深制作人，成功創(chuàng)辦了《新青年》《岳麓書院千年論壇》《男孩女孩》《誰(shuí)是英雄》等電視節(jié)目。

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2003年，對(duì)于湖南電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，青春、娛樂(lè)的大潮悄然來(lái)襲，但與此同時(shí)，在一批娛樂(lè)性較強(qiáng)的內(nèi)容中，如《新青年》這類具有文化氣質(zhì)的節(jié)目也逐漸變得不那么主流。這樣一種轉(zhuǎn)變，給楊暉帶來(lái)了一定沖擊，也讓她有了重新思考再出發(fā)的契機(jī)。

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“一直埋頭拉了11年的車，沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)抬頭看路，也許這就是一個(gè)機(jī)會(huì)。”楊暉說(shuō)道，“當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的民營(yíng)制作公司屈指可數(shù)，但我一直在想，在內(nèi)容這個(gè)部分，我們也許能有更多的創(chuàng)造力。”

2006年，在辭去湖南衛(wèi)視節(jié)目中心副主任的職位兩年后，楊暉在上海創(chuàng)立了唯眾傳媒，并成功孵化了第一檔原創(chuàng)財(cái)經(jīng)類節(jié)目《波士堂》。現(xiàn)在回頭看自己17年前離開體制這個(gè)選擇，楊暉用“無(wú)知無(wú)畏”四個(gè)字來(lái)形容，但她也肯定地表示：“如果再讓我選擇一次，我還是會(huì)做同樣的選擇。”

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在唯眾傳媒成立之初，支撐著公司穩(wěn)健發(fā)展的，有幾個(gè)不變的原則。

其一就是建立了“把用戶放在第一位”的理念。與很多公司從海外節(jié)目模式開始挖掘創(chuàng)意不同，唯眾更偏向直接從觀眾需求出發(fā)尋找創(chuàng)意點(diǎn)，而這更多的是源于《新青年》這檔節(jié)目給楊暉帶來(lái)的影響。在她看來(lái)，當(dāng)時(shí)做《新青年》多多少少代表了作為70后的自己對(duì)當(dāng)年那代“年輕人”的認(rèn)知，而在創(chuàng)業(yè)時(shí)，這種抓住當(dāng)下“年輕人”的精神自然也延續(xù)到了唯眾第一個(gè)電視節(jié)目產(chǎn)品《波士堂》里。

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“如果說(shuō)《新青年》是給70后的節(jié)目，那么我覺(jué)得《波士堂》就是送給80后的，《開講啦》則是做給90后的。”楊暉說(shuō)道，“在做節(jié)目的時(shí)候，最能給你帶來(lái)靈感的，就是洞察用戶真正的需求。”

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其二是將原創(chuàng)和持續(xù)創(chuàng)新的能力當(dāng)作公司在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的重點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈且一度依賴模式引進(jìn)的中國(guó)電視行業(yè)，唯眾對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)持可謂是獨(dú)特的少數(shù)派。

在楊暉看來(lái)，市場(chǎng)上做娛樂(lè)節(jié)目的公司非常多，并不少唯眾一家，所以她非常希望唯眾能做一些與眾不同的內(nèi)容，來(lái)滿足用戶日漸多元的需求。而在這一原則的引導(dǎo)下，唯眾先后推出了《波士堂》《開講啦》《老媽駕到》《我是未來(lái)》等原創(chuàng)節(jié)目，從財(cái)經(jīng)、文化、職場(chǎng)、新知、科技等領(lǐng)域出發(fā)，開發(fā)有價(jià)值的內(nèi)容，憑借著一批具有“唯眾氣質(zhì)”的原創(chuàng)節(jié)目闖出了一片屬于自己的天地。

第三，唯眾也非常擅長(zhǎng)把垂直細(xì)化的內(nèi)容和娛樂(lè)打通，用楊暉的話來(lái)說(shuō)就是，“唯眾有一個(gè)比較厲害的長(zhǎng)處，就是比較擅長(zhǎng)把有意義的東西變得有意思。”如《開講啦》中，來(lái)自各個(gè)行業(yè)的大師們用個(gè)性化、生活化的語(yǔ)言，解答普及所在領(lǐng)域各種晦澀難懂的知識(shí)；原創(chuàng)科技秀《我是未來(lái)》采取了“科技”與“輕綜藝”相結(jié)合的做法，向觀眾展示高科技帶來(lái)的奇觀體驗(yàn)，讓科學(xué)變得“有意思”。