谷歌稱 Chrome“隱私沙盒”對廣告收入幾乎無影響，但隱私方面仍不明朗 _明朗

1 月 26 日上午消息，據報道，科技巨頭谷歌推出的新技術隱私沙盒(Privacy Sandbox)由于存在競爭隱患仍處在審查中，谷歌發布了一項聲明，稱其正在開發的實驗性廣告定位技術，作為降低 Chrome 瀏覽器對第三方 cookie 支持計劃的一部分，其結果幾乎與基于 cookie 的方法一樣有效。

谷歌一直忙于一項被稱為 Federated Learning of Cohorts (FLoC)的技術，基于將用戶聚集到具有相似興趣的群體中來定位廣告。該公司聲稱從隱私角度而言，這一技術比當前(不良的)基于第三方追蹤用戶網上行為的常態更加優越。

谷歌希望在停止對第三方追蹤器的支持后，FLoC 能夠繼續支持以興趣分類的廣告。

然而，這一提議引起了廣告商的警覺，他們認為這是反競爭行為。由于數字營銷公司和其他報紙和科技公司投訴谷歌濫用主導地位以降低對第三方追蹤器的支持，本月早些時候，英國競爭和市場管理局(CMA，U.K.rsquo;s Competition and Markets Authority)對隱私沙盒提案展開了調查。

在隱私方面，谷歌的隱私沙盒也備受爭議。

例如，電子尖端基金會(ElectronicFrontirFoundation)將FLoCs稱為與隱私保護技術的歌唱反調，在2019年發出警告，該方法類似于該行為的信用評價。該基金會當時表示，這些建議可能會持續歧視弱勢群體，這些群體的在線活動可能會在未經他們同意的情況下與他人進行模式匹配，同時他們的敏感信息可能會泄露給第三者，但網民無法逃脫基于興趣的廣告定位。

【谷歌稱 Chrome“隱私沙盒”對廣告收入幾乎無影響，但隱私方面仍不明朗】由于廣告主和用戶各方的反對意見堆積如山，目前又面臨競爭問題的監管審核，谷歌在向所有利益相關人員出售跟蹤cookier的優先替代品方面還有很多工作要做。廣告客戶(和競爭監督機構)現在似乎是這個科技巨頭的首要任務。

通過更新隱私沙盒的建議，谷歌似乎希望緩和廣告主對追蹤cookie的終止感到擔心，通過定位互聯網用戶谷歌表介紹，FLoC技術測試顯示，與基于cookie的廣告相比，廣告每次花費1美元，至少收獲95%的轉化率。

但是，在谷歌生成這個轉化率的百分比時，不知道有多少測試數據(谷歌沒有立即應對這件事，所以至少有95%的說法沒有實質性的內容。

谷歌ogle發言人的確指出，公司將在3月份公開測試，期待廣告主到FLoC隊參加。所以在這方面會有更多的細節。

Chrome計劃在明年3月發表的新版本中，通過原始測試，基于FLoC的集團可以公開測試，期待在第二季度與顧客一起在谷歌廣告中測試基于FLoC的集團，谷歌負責用戶信賴和隱私的高級產品經理切特納賓德拉)

谷歌繼續強調其在開發隱私沙盒建議時的相對開放性，這并不奇怪，因為這可能有助于公司對抗反壟斷指控。但是，同樣值得注意的是，廣告技術行業一直在努力阻止/推遲第三方cookie的貶值，現在也加快了制作自己的產品代替跟蹤器，開發了比谷歌透明度低得多的競爭性提案。

盡管如此，Google似乎更愿意量化FLoC對廣告收入的潛在影響(根據其最新聲明，這種影響很小)，而不是明確指出，互聯網用戶可能希望從個人跟蹤到運營行為廣告的轉變，在個人隱私方面有什么收獲。

谷歌ogle的博客文章中，有一些模糊的提法，比如可行的隱私優先替代方案，將個人隱藏在人群中，但是沒有提供指標和數據來說明，如果該公司傾向的cookiet時代到來，用戶將獲得多少隱私優勢。

該公司去年10月份發表的測試結果也重點向廣告商證明，FLoCs可以提供其他廣告指標。值得一提的是，對于Google的計算機科學家來說，互聯網用戶的隱私和如果失去一定程度的隱私會發生什么，這是相當難衡量的。

當被問隱私權時，公司發言人表示：我們的想法是，沒有人能重建你的跨網站瀏覽歷史。

我們正試圖通過為消費者提供隱私安全機制的方式，解決跨網站的非透明形式的追蹤問題，使之不會再發生。這樣做也同時給出版商和廣告商提供機會和合理補償。所以，這真的不是試圖接近某種隱私的問題：我們試圖解決用戶擔心的一個根本關鍵問題，僅此而已，他補充說。

FLoCs只是谷歌隱私沙盒建議的一部分。該公司正在進行一系列努力，取代廣告技術生態系統的其他重要組成部分。該公司在博客中概述了其中一些內容(后cookie時代)對話評價的建議、預防廣告欺詐、指紋識別。

在這里，Google簡要介紹了重新定位。新營銷是指新的Chrome提案(稱為Fledge)，說正在考慮建立可靠的服務器模型，專門用于存儲活動報價和預算的信息。谷歌補充道，今年下半年，廣告主也可以測試這個功能。

在過去的一年里，一些廣告技術社區成員為這種方法提供了建議，包括:新聞、新聞、新聞和新聞。Chrome發布了一個叫做Fledge的新dge 。該建議擴展了以前的建議(稱為URTLEDOVE)，并納入行業反饋，包括使用可靠的服務器的概念，專門設計用于存儲信息活動的報價和預算。Chrome計劃在今年下半年通過原始試驗將Fledge用于測試，廣告技術公司有機會在自己的服務器模式下使用API 。

像FLoC這樣的技術進步，以及在評價、欺詐保護和反指紋等領域的同樣努力，是網絡廣告未來的隱私沙盒，在后面的第三方cookie界為我們的網絡產品提供幫助，該公司補充道路。

在談到Fledge的潛力時，獨立研究員和顧問盧卡斯·奧雷杰尼克博士(DrLukaszOlejnik)對媒體說，對用戶隱私的影響還有很多不確定性。Fledge實驗可能看起來很有趣，但在這個測試中混合了各種建議。這種混合需要特定的隱私評價。因為提供的隱私質量可能和最初主張的不同。另外，現在的測試中，隱私預防措施很多，這些措施是為未來準備的，最初是關閉的。逐漸打開會很麻煩。