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三星手機(jī)全球銷量第一，為什么在中國就賣不動？

賣不動了思密達(dá)

自從2013年三星從HTC手中接過安卓機(jī)皇的名號過后，就一直都是全球智能手機(jī)出貨量最高的企業(yè) 。

【三星手機(jī)全球銷量第一，為什么在中國就賣不動？】直到今天，三星手機(jī)的整體出貨量，都要甩開第二名1億多臺，這個第二名蘋果、華為、小米都當(dāng)過 。

不過有一個很奇怪的現(xiàn)象就是，在全球如此暢銷的三星手機(jī)，卻在中國市場占有率為個位數(shù)，幾乎跟魅族、摩托羅拉、一加等品牌處于一個量級 。

三星到底做了什么？在中國被冷落到了今天 。


三星手機(jī)全球銷量第一，為什么在中國就賣不動？
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從安卓新銳到安卓機(jī)皇

曾經(jīng)的安卓機(jī)皇，屬于HTC這個來自中國臺灣的品牌 。從上世紀(jì)90年代開始，HTC前身宏達(dá)電就在為戴爾、惠普等企業(yè)代工掌上電腦，并且積累了觸屏手機(jī)的經(jīng)驗 。在2007年谷歌安卓系統(tǒng)發(fā)布之后，HTC就成為了安卓手機(jī)的龍頭老大，市場份額一度超過80% 。

三星作為韓國電子科技企業(yè)的老大，在大哥大時代就開始進(jìn)入了通訊領(lǐng)域 。不過三星手中握有芯片、屏幕、通行等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)專利，而HTC則是代工廠起家，專利儲備非常薄弱 。

因此從2010年開始，蘋果和三星，對當(dāng)時的龍頭老大HTC展開了專利戰(zhàn)，導(dǎo)致HTC新款機(jī)型在部分歐美國家被停售，損失大量市場 。更有趣的是，蘋果iPhone早期使用的就是三星代工制造的處理器和屏幕，兩家廠商有著非常密切的關(guān)系 。

兩家巨頭圍剿后的HTC，又因為自身的產(chǎn)品能力不足，最終被市場淘汰，直到2019年徹底停止手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型AR領(lǐng)域 。

三星則憑借Galaxy S和Galaxy Note系列，成為了新的安卓巨頭，直到今天依舊難以撼動 。


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一款機(jī)型毀掉一個品牌

在六七年前，三星手機(jī)是市場上絕對的機(jī)皇，頂級的屏幕，頂級的性能，頂級的設(shè)計 。當(dāng)年朋友花4800元買了一臺Galaxy Note 4，拿在手上非常拉風(fēng) 。

由于智能手機(jī)發(fā)展前期，華為、小米、OV等品牌還在慢慢發(fā)展，沒有一款機(jī)型可以與三星對抗，因此整個中國市場的高端手機(jī)，就成了蘋果和三星的戰(zhàn)場，每一年年末都會有媒體將二者的旗艦機(jī)進(jìn)行對比 。

不過2016年，三星迎來了拐點，當(dāng)年的旗艦Note 7系列，在美發(fā)售之后，出現(xiàn)了幾起手機(jī)自燃甚至爆炸的問題 。三星一開始認(rèn)為只是個別案例，因此并沒有進(jìn)行召回，甚至發(fā)文說只是因為部分產(chǎn)品生產(chǎn)問題，按計劃在中國等地區(qū)開始銷售 。

不過爆炸事件并沒有結(jié)束，很快全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了上百起Note 7自然和爆炸的事件，各國航空公司紛紛禁止Note 7上飛機(jī)，將其列入了與打火機(jī)一樣的違禁物品 。三星則不得不為之前的言論大量，開始全球召回Note 7系列 。品牌聲譽也一落千丈 。

三星受到?jīng)_擊的時間正好與國產(chǎn)手機(jī)崛起的手機(jī)重合 。小米推出了經(jīng)典的小米6和MIX等系列；OV喊出了“柔光雙攝”“充電五分鐘”的口號；華為則從商務(wù)市場進(jìn)軍年輕人領(lǐng)域；魅族也打出了高端機(jī)型Pro系列 。

在國產(chǎn)廠商的強(qiáng)勢圍攻下，三星作為安卓機(jī)皇的優(yōu)勢被拿走，消費者開始選擇其他品牌 。


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新時代由前臺轉(zhuǎn)向幕后

中國市場，是蘋果在全球第二大的市場，喬布斯時代不重視，庫克時代重視之后，成為蘋果股價的推手之一 。毫無疑問，三星失去中國市場，是一個非常嚴(yán)重的損失，累計可以按照千億計算 。

三星失去中國市場，但是由于全球廣泛的運營商合作渠道，在歐美、非洲、東南亞、日韓等地區(qū)都占據(jù)著市場前三名 。

如果你查看每年三星的機(jī)型出貨量排名，你會看見Galaxy A、Galaxy J、Galaxy C這樣的型號，其實這些售價在2000元人民幣以內(nèi)的中低端機(jī)器，才是三星在非洲、東南亞等地的爆款產(chǎn)品，支撐起了三星全球第一的出貨量 。

雖然三星失去了中國市場，但是三星依舊是全球最大的AMOLED屏幕制造商；全球最大閃存制造商；全球第二大鏡頭傳感器制造商，僅次于索尼；全球第二大芯片代工企業(yè)，僅次于臺積電 。

實際上蘋果、華為、小米、OV這些企業(yè)，都需要用到三星生產(chǎn)的零部件 。三星早已經(jīng)從臺前走向了幕后，在供應(yīng)鏈層面控制著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。

很多人說三星最新的折疊屏手機(jī)，或許是新的開始 。不過我認(rèn)為，折疊屏手機(jī)依舊是三星炫技的手段，目的是為了等折疊屏手機(jī)普及之后，繼續(xù)為其它手機(jī)廠商供貨，包括柔性屏幕、鉸鏈結(jié)構(gòu)等等 。

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