閱文戰略升級：為創作者打造最有價值的IP生態鏈，構建中國文化符號 _中國文化

6月3日，作為新文創周的開幕，2021閱讀文年度發表會在上海中心召開，閱讀文集團的最高經營責任人、騰訊集團的副社長兼騰訊電影的最高經營責任人程武宣布了大閱讀文戰略的升級，閱讀文基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基礎，以IP開發為驅動力，開放地與全行業合作伙伴建立IP生態業務矩陣。

程武指出，在新的戰略下，網絡文學業務致力于鞏固內容底盤，培養出滿足更廣泛用戶需求的好作品，為作家提供更長期的收入，大閱讀戰略將IP生態鏈推進實踐環節，有機結合人才、資源、不同內容業態，進行IP頂級設計和落地開發。

同時，發表會發表了為創作者創造最有價值的IP生態鏈，成為世界一流的文化產業集團的新使命，不斷產生好的故事，從創作和開發水平，不斷產生和延續好的故事。

會議上，閱讀集團總裁、騰訊平臺和內容事業集團副總裁侯曉楠、閱讀集團副總裁、總編輯楊晨、閱讀集團版權業務負責人、騰訊電影高級副總裁、騰訊電影業務總裁鄒正宇、閱讀集團電影業務創作委員會聯席主席、新麗媒體會長曹華益進行主題發言，圍繞閱讀文在線閱讀業務和版權業務，系統闡述了過去一年的業務進展和未來戰略落地計劃。

大閱讀文:不斷發生好故事

去年6月3日，閱讀文發表了業界首份單曲選項新合同，揭開了閱讀文升級再造的序幕。經過一年的實踐探索，閱讀文章重建了充滿活力的作家生態，收獲了90多萬新作家和眾多著名作家的回歸，同時積極擁抱新文章的生態，加快內容業態的結合，在網絡文學、動畫、電影等領域不斷產生爆炸性的優秀作品。特別是騰訊電影、新麗媒體、閱讀電影緊密合作，構建了電影聯合生產系統的三輛馬車，其第二部作品兒子接力慶馀年成為播放平臺最受歡迎的電影。

同時程武也表示，文化產業的成功決不是一蹴而就的。文化產業的核心是創新，但創新的最大挑戰是不斷嘗試錯誤，承擔失敗的風險。成熟的IP產業，通過整合優勢資源，正確開發IP，有效提高成功率，擴大產業，但目前中國IP產業的工業化能力仍處于初級階段，需要構建具有自己特色的IP生態鏈，提高質量。

針對當前IP產業中，產業成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題，大閱文明確，將著重發力三個方面：第一，激活創作者，挖掘、培育和助力更多IP產業中的創作者，包括作家、漫畫家、導演、編劇等等;第二，強化IP運營能力，通過加強中臺建設、聯合決策、委員會等方式，堅決實行IP先規劃、再開發;第三，構建視覺化能力，通過強健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，并提出布局IP商品化和線下消費業態，探索新藍海。

程武宣布，大讀文的使命是不斷出現好故事，不斷出現好故事，同時通過聲影漫游等多種形式豐富內涵，長期流傳。另外，大閱讀文首次將創作者放在愿景中，通過創作者、IP的成果，將閱讀文推向世界一流的文化產業集團。

加大投入，網絡文學是大讀文不變的基石

作為好故事的重要來源，網絡文學二十年來一直在更新，在作家、作品、讀者、商業模式等方面不斷更新高度充滿活力。

2020年，網絡文學內容生態不斷注入新鮮血液，呈現出更年輕、更多樣的特征，年輕作家和讀者已成為平臺的中流砥柱。在2020年閱讀平臺的新作家中，約8成是95后，90后作家為在線閱讀收入的一半以上做出了貢獻。其中，90后作家鷹吃小雞和賣報小郎君分別以萬族強盜和大奉更人兩部作品，更新了網絡文學20年來的月票、預約記錄。同時，讀者的年輕化也帶來了內容生態的新氣象。發布會公布，閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370% 。年輕讀者熱衷互動，2020年，閱文本章說數量近億，對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對用戶付費率的提升，貢獻超10% 。

此外，閱讀文章公布了免費閱讀和創新形式的最新進展。內容上，2020年，閱讀文章免費閱讀的創作網站昆侖中文網站和新媒體創作網站9天中文網站，開始內容的正確孵化和運營。在渠道上，閱讀文章加快了與QQ瀏覽器、閱讀等平臺的合作，成立了免費小說聯合項目組。截至去年年底，閱讀免費內容的平均DAU達到1000萬人。今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數超過30%，頭部作品數超過20% 。

侯曉楠指出，網絡文學是大讀文不變的基石和沃土，其次網絡文學業務加強投入，不斷提高好故事、好作品。在堅持網絡文學感情核心的同時，閱讀文章以開放和連接的心情為重點，在外部加強與QQ瀏覽器、微信閱讀、掌握閱讀等優秀伙伴的合作的內部連接作家、作品和讀者，創造更加粘性、社區化的閱讀平臺，最重要的是閱讀文章在

發表會上，楊晨提出，閱讀文章以3倍為目標，通過創作激勵、作品支持、改編推薦等措施，3年內，30歲以下的青年新簽約的作家數量翻了一番，原稿報酬翻了一番，新晉大神翻了一番

構建IP生態鏈，推進IP開發進入實踐環節

構建IP生態鏈，是重點發揮大文章力量的環節。會議上，圍繞聲音、出版、動畫、電影、游戲、IP商品和在線消費業態等各個環節，閱讀文章整理了三級開發系統。其中，聲音和出版是一級推進力，可以豐富閱讀場景，以較輕的方式鞏固IP，擴大粉絲的動畫、電影和游戲是二級推進力，為IP提供視覺基礎，兼具放大器效果的IP商品化和在線消費是第三級推進力，通過動畫、電影、游戲各種內容的產品開發

鄒正宇認為，要構建有影響力、有生命力的IP，重要的是根據長期的開發計劃、發展戰略進行開放合作，在現場、動畫、游戲等領域的一系列進展。

在聲音方面，閱讀文章與騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺合作，產生了很多起爆金。大奉打更人的有聲作品在線2個月內全網播放量突破4000萬，評價達到9.6，仙門出來的男性全網播放量達到35億，女婿的有聲作品播放量在電視劇熱播期間也形成了非常強的IP聯動效果。閱文后續將會更多地與音頻平臺合作，進一步聯動頭部主播資源、探索創新合作形式。

出版方面，閱文和人民文學出版社等伙伴達成合作，對《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優秀作品進行出版，天下霸唱新作《大耍兒》也將與閱文合作出版。

漫畫方面，2020年發表的300部網絡文字的漫畫改革計劃預計今年將同時開發牧龍師穹頂上等100多部作品，與漫畫合作的最初的30多部網絡文字IP也在漫畫改革中。

動畫方面，大讀文的動畫項目IP復蓋了傳說故事、未來幻想、城市超能、青春探險、超燃競技、心跳6個系列，最近開發的已經超過50個系列，包括大奉更人、第一序列、紅月開始、鬼吹燈、世界高武等，合作平臺復蓋騰訊錄像、b站、愛奇藝等。在

游戲中，《斗羅大陸》、《鬼吹燈》、《秘密之主》、《凡人修仙傳》等IP授權改編的游戲陸續上線。5月，閱讀文章與《國王的榮耀》合作的妙筆計劃了國王的榮耀文學共同創作活動，國王的榮耀官方邀請了很多著名作家，基于《王者的榮耀》的世界觀，表達了作家們對王者英雄的理解，創作了自己心中的王者英雄故事，創新了合作方式。

【閱文戰略升級：為創作者打造最有價值的IP生態鏈，構建中國文化符號】電影方面，過去一年，三輛馬車進一步深入、系統地進入IP電影化改編領域，慶馀年兒子電影化改編成功，1921人世心居時代的旋律三部曲也在準備中。

曹華益指出，未來在大閱文戰略下，閱文電影業務將堅持四個發展方向:精品化、系列化發展戰略，深化保證多樣化選題的年輕創作力量培養，重視發掘潛力青年導演、編劇、制片人的電影、電視協同發展、原創內容、改編作品齊頭并進的創新據會議報道，2020年閱讀文章與微視火星計劃合作的電視劇獲得了億級播放量。

在商品化和在線消費方面，年初閱讀文件設立IP增值中心，加深消費品供應鏈、全品種潮流游戲、在線實景消費三條路線，加深與產業上下游的合作和聯動。在現場，閱讀文章宣布，在劇本殺戮領域與芒果電視、Xi多文化、探險筆記等以閱讀文章IP為主題開發，與萬代等合作伙伴開發盲盒玩具等。

大閱讀文的探索是新文在下一個十年的新起點。大閱文戰略的發布有效促進IP生態鏈的完善，真正從方法論和能力方面，更系統、更長期、更深入地開發IP，解決實踐中何時開發、誰開發、人才供應的實際問題，提高IP產業的工業化能力。正如程武所說，我們希望通過實現IP，實現創作者，為中國文化產業提供最大的價值。讓好故事源源不斷，生而不息。